Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
?ультура", М., 2007
7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006
8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
9. Гусева Н. Эти поразительные индийцы. М., 2007
10. Рипинская П. Эти поразительные иранцы. М., 2007
11.Джонс Р. Таиланд. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006
12. Крак Р. Эти поразительные таиландцы. М., 2005
13. Фернер М. Эти поразительные турки. М., 2007
14. Макферсон Ш. Турция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008
15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004
14. Исследование потребностей покупателей
Цель этой работы научиться исследовать и оценивать потребности клиентуры. Это является важнейшей задачей маркетинга и доказывается работами Хартли, Рикса, Кевина и Крига, где анализируются многочисленные ошибки маркетологов. Для начала надо ознакомиться с этими работами.
Затем требуется выбрать конкретный тип рынка и выделить на нем сегмент потребителей (после разработки методики можно уточнить сегмент).
Методический подход хорошо описан в книге Джона Литла. Он должен быть взят за основу методики, для которой необходимо разработать вопросник. Далее надо используя методику подготовить пример для определенного сегмента потребителей.
Список литературы
1.Литл Д. Основы маркетинга. Чего же хотят потребители. Надежный способ это выяснить. Ростов на Дону, 1997
2.Хартли Р. Ошибки и успехи маркетинга. М., 2008
3.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004
4. Кевин Дж., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг. М., 2006
15. Товарная политика. Конкретные примеры использования матрицы Ансоффа
В работе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарной политики. На конкретных примерах товарной политики различных фирм показывается применение матрицы Ансоффа.
Список литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление. М., 1989
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
7. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997
8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999
16. Ценовая политика на рынке с эластичным спросом по цене
Берется конкретная фирма и ее рынок сбыта. Выбирается товар, имеющий эластичный спрос по цене на данном рынке. В работе должна быть описана ценовая политика фирмы. Предлагаются рекомендации по проведению ценовой политики фирмы для данного случая.
Список литературы
1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб, 1998
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Маркетинг по нотам. М., 2004
17. Проблема определения оптимальной цены товара
Работа делается на основе подходов, предлагаемых различными авторами. Проблема определения цены не только является центральной в ценовой политике, но является и наиболее сложным вопросом маркетинга. Кроме того, оказывает наибольшее влияние на сбытовую деятельность и конкурентоспособность фирмы наряду с качеством товара. Отсюда важность теоретической работы по нахождению оптимальной цены товара.
Список литературы
1. Дейли Д. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества. М., 2004
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999
18. Использование матрицы Маккинси
Берется конкретная фирма, ее рынок сбыта. Предлагается список продуктов (проектов). В работе должно быть описано использование матрицы Маккинси как инструмента выбора наиболее конкурентных продуктов (проектов). Предлагаются показатели по двум осям матрицы Маккинси. Разрабатывается методика для оценки этих показателей по осям матрицы Маккинси. В результате предлагаются рекомендации по проведению товарной политики фирмы основанной на отборе продуктов (проектов) из предложенного списка.
Список литературы
1. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент. М., 1998
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
3. Алексеева А. Планирование деятельности фирмы. М., 1997
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
6. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002
19. Разработка комплекса маркетинга
В данной теме выбирается конкретный товар, характерный для определенного рынка. Дается краткое описание организации, которая собирается выйти на рынок с этим товаром. Затем с использованием источников информации разрабатывается методика разработки комплекса маркетинга. Далее, на основе методики в качестве примера разрабатывается комплекс маркетинга для данного товара. В итоге корректируется вариант разработанной методики.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989
2. Котлер Ф. Мар