Менеджмент в рекламе
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
номических структур, трансформировавшийся позже в Министерство антимонопольной политики и поддержки предпринимательства РФ (МАП РФ). Основным документом, на котором основывается регулирующая деятельность МАП РФ, является разработанный им же Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. В соответствии с данным нормативным актом МАП РФ и его территориальным органам предоставлено также право возбуждать дела по фактам нарушения законодательства о, рекламе, издавать предписания о прекращении нарушений законодательства, выносить решения об осуществлении контррекламы, и т. д.
Статья 28 Закона предоставила определенные права также органам самоуправления в области рекламы по управлению и контролю за рекламной деятельностью в России.
В их компетенцию входит снимать недобросовестную рекламу, привлекать к ответственности нарушителей законодательства, участвовать в разработке рекламного законодательства.
В числе наиболее авторитетных общественных организаций, объединивших рекламистов страны - Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA), Ассоциация рекламодателей, Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA), Рекламная Федерация Регионов (РФР) и др. В Санкт-Петербурге такой общественной организацией выступает Общественный Совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Ассоциация Предприятий Наружной Рекламы, Ассоциация Производителей Наружной Рекламы.
В феврале 1995 г. был основан Общественный Совет по рекламе, который в феврале 2000 г. был трансформирован в Рекламный Совет России (РСР). В состав правления Совета вошли руководители Торгово-промышленной палаты РФ, Союза журналистов РФ, Международной Конфедерации обществ потребителей, Ассоциации рекламодателей, PAPA и др.
Основными целями деятельности Совета являются: формирование системы саморегулирования рекламного рынка, координация деятельности региональных Советов по рекламе и участие в разработке рекламного законодательства.
В рамках обеспечения основ саморегулирования Общественным Советом по рекламе был разработан и предложен к добровольному исполнению российскими участниками рекламного процесса Свод обычаев, и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. В ноябре 2000 г. Рекламный Совет России обнародовал проект Российского Рекламного Кодекса. В его основу были положены нормы Международного Кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты и уже упомянутого Свода обычаев и правил. При этом были учтены этические нормы и положения, отражающие особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России.
Нацеленность РСР на активное участие в разработке рекламного законодательства получило практическую реализацию в процессе работы над Законом РФ О рекламе, внесении изменений к нему и над .другими законопроектами.
Достаточно важно учитывать и то обстоятельство, что абстрактный характер ряда правовых норм, изложенных в Законе РФ О рекламе, отсутствие конкретных требований к отдельным видам рекламы товаров и услуг, а также длительный процесс принятия поправок и дополнений тормозят развитие рекламного рынка. Поэтому кодекс рекламной практики, более гибкий и подвижный, позволяет значительно быстрее реагировать на все новшества и изменения в рекламной индустрии. Он регулирует содержание рекламы путем заполнения опущенных законодательством лакун.
Отрицательно сказывается длительность процедуры принятия решений по тому или иному вопросу в сфере рекламы, отсутствие эффективных инструментов воздействия на рекламораспространителя и рекламопроизводителя ввиду их ограниченной ответственности за производство и распространение ненадлежащей рекламы. В свою очередь, организационная и правовая структуры органа саморегулирования позволяют оперативно устранять нарушения в рекламе. применять соответствующие меры ко всем участникам рекламного процесса, а также предотвращать нарушения на начальном этапе производства рекламного продукта.
В первую очередь, это делается в интересах потребителей. Будем надеяться, что этот процесс будет развиваться и в дальнейшем.
2. Менеджмент рекламы.
2.1. Планирование рекламной деятельности
Планирование рекламной деятельности фирмы может включать в себя следующие этапы:
- Анализ текущей маркетинговой ситуации
- Формулирование основных целей рекламной деятельности.
- Определение места рекламы в стратегии продвижения фирмы.
- Выбор задач рекламы.
- Установление ответственности.
- Определение бюджета.
- Выбор целевой аудитории.
- Выбор направлений и тем рекламы.
- Разработка концепции рекламных обращений.
- Планирование использования средств рекламы.
- Планирование оценки эффективности.
- Разработка плана-графика работ.
- Разработка сметы расходов.
- Анализ текущей маркетинговой ситуации
- Состояние рынка анализируется с точек зрения спроса (клиентуры) и предложения (конкурентов) и обычно включает в себя:
- анализ рыночного потенциала товара (услуги)
- сегментацию потребительского рынка;
- позиционирование товара (услуги);
- анализ потребительских предпочтений и мотиваций;
- определение сезонности потребительского спроса;
- описание конкурентоспособных преимуществ товара (услуги);
- описание уровня рыночных цен на товар (услугу);
- о?/p>