Менеджмент в рекламе
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
бирательность аудиторииПрямая почтовая рекламаИзбирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характерОтносительная высокая стоимость, образ макулатурности РадиоМассовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимостьПредставление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контактаЖурналыДостоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число "вторичных" читателейДлительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиражаНаружная рекламаГибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренцияОтсутствие избирательности, ограничения творческого характера
Потребители могут выступать на пяти типах конъюнктурных рынков: потребительском рынке, рынке потребителей, рынке промежуточных продавцов, рынке государственных учреждений, международном рынке.
Рекламодатель или рекламное агентство выбирают средства рекламы в зависимости от того, на какой конъюнктурный рынок рассчитана продукция рекламодателя.
1.2. Правовые основы рекламной деятельности, ее контроль.
В России основными законодательными актами прямого действия, которые регулируют рекламную деятельность, являются: Закон РФ О средствах массовой информации от 27 декабря 1991 г.; Закон РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г.; Указы Президента России: О защите потребителей от недобросовестной рекламы от 10 июня 1994 г., О защите интересов инвесторов от 11 июня 1994 г. и О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы от 17 февраля 1995 г.
18 июля 1995 г. был принят Закон Российской Федерации О рекламе (далее - Закон). Он определил основные принципы рекламной деятельности в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы.
Важнейшей составляющей системы внешнего государственного контроля рекламной деятельности по Закону явилось как создание широкой законодательной базы, так и формирование системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.
Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:
- рекламная деятельность в целом;
- реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;
- использование необоснованных утверждений;
- охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;
- правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;
- реклама, вводящая в заблуждение и содержащая "исчезающую приманку";
- сравнительная реклама;
- реклама, направленная на детей, и др.
В 1 Главе Закона дается понятие рекламы, основных участников рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламы и т. д. Этим важным документом также определяется сфера его действия, отмежевывание от политической рекламы и отнесение рекламы к объектам авторского и смежных прав.
Федеральный закон Российской Федерации О рекламе в главе 2 Общие и специальные требования к рекламе ввел в оборот такие понятия, как ненадлежащая реклама и контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, для ликвидации вызванных ею нежелательных последствий. К ненадлежащей Закон относит недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную рекламу. Недобросовестной является реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламного товара с однотипными товарами конкурентов; вводит в заблуждение самих покупателей, не сообщая им существенной информации.
Недостоверная реклама дает ложные, не соответствующие действительности сведения о важнейших характеристиках товара: его цены, сроков службы, гарантии, условиях доставки, возврата, ремонта, обслуживания; не подкрепленные документально термины в превосходной степени: самый, лучший, абсолютный, единственный.
Неэтичная реклама содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, порочит объекты искусства, государственные символы (флаги, гербы, гимны), какую-либо деятельность, профессию, товар.
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель или распространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Закон не допускает использования ненадлежащей рекламы во всех ее видах.
Глава 3 Закона определяет права и обязанности участников рекламного процесса, сроки хранения рекламных материалов (в течении года), обязанность представления документальных подтверждений достоверности рекламной информации ,лицензий и сертификатов, а также ответственности за уклонение выполнения условий рекламы, выступающей в качестве публичной оферты.
Глава 4 и 5 определяет полномочия Федерального антимонопольного органа (его территориальные отделения), в части контроля за соблюдением законодательства РФ о рекламе, с правом беспрепятственного доступа к документам участников рекламного процесса, правом налагать штрафы от 200 до 5000 минимальных размеров оплаты труда, привлекать к уголовной ответственности. В момент принятия Закона им был Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых эко