Международная маркетинговая стратегия ОАО Комбинат Крымская Роза
Информация - Разное
Другие материалы по предмету Разное
ечение концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях.
Тема работы меня заинтересовала потому как разработка маркетинговых программ и выработка стратегий является сейчас основным пунктом успешной работы предприятия как в национальных границах так и с выходом за рубеж.
Производственная практика, на мой взгляд, является необходимостью, позволяющей реализовать знания, полученные во время учебного года, проанализировать состояние предприятия, сделать некоторые предложения и подкрепить написание выпускной работы реальными данными.
В ходе проведенной работы были изучены практические и теоретические аспекты составления стратегической программы предприятия, методика проведения исследований. В процессе изучения международной маркетинговой стратегической программы ОАО Комбината Крымская Роза были разработаны матрица Ансоффа и матрица Мак - Кинсея из которых выдно, что отраслями, которые являются наиболее прибыльными и заслуживающими повышенного внимания являются: производство лавандового и розового масел, а также производство одеколонов. Матрица Ансоффа или по товарам - рынкам указывает направления в которых следует развиваться ОАО Комбинату Крымская Роза и новые отрасли, которые могли бы повысить эффективность и увеличить размер целевой прибыли.
ОАО Комбинат Крымская Роза, занимающийся производством парфюмерно-косметической продукции, находится в достаточно устойчивом экономическом положении и у него существуют потенциальные возможности для экономического роста. Однако для этого продукция комбината Крымская Роза должна подвергнуться ряду существенных изменений, направленных на повышение ее конкурентоспособности.
Некоторые наблюдения и исследования в сфере маркетинга
позволили сделать следующие предложения:
- необходимо улучшить оформление (коробка, этикетка, флакон) традиционной продукции, которая реализуется на экспорт (одеколон Тройной, Шипр, Русский лес, и т. д., духи Голубая долина, Золотой берег, Мелодия моря и др.)., разрабатывая ее в сувенирном варианте с учетом крымской специфики.
- разработать сувенирный набор, состоящий из эфирных масел и одновременно развернуть рекламную компанию с разъяснением преимуществ данного товара, имеющего кроме парфюмерных еще и лечебные свойства.
- широкомасштабная рекламная компания может повлечь за собой формирование благоприятного имиджа предприятия и отразиться на увеличении объема продаж традиционной дешевой продукции.
- расширить границы рынка увеличив сбыт благодаря внедрению ныне существующих товаров на новые рынки.
- необходимо разработать и провести pr-акции с целью повышения имиджа продукции и расширение количества потребителей; бесплатная раздача образцов продукции, проведение акций среди работников розничной торговли так как продавец работает непосредственно с покупателем, привлечение предприятия к спонсорской деятельности с целью возвышения имиджа предприятия.
- необходимо задействовать средства массовой информации: телевидение, радио как местное так и региональное и прессу.
Список использованной литературы:
- Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: КАССИОПЕЯ, 1998.-316 с.
- Азарян Е.М., Донец Л.И. Таможенный маркетинг. - Донецк: Юго - Восток, 1997. С. 192.
- Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208 с.
- Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К : Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.- 408 с.
- Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом : Пер. С англ. / Научн. Ред. и авт. Предисл. Ф.А Крутиков. - М. :Экономика, 1991.- 271 с.
- Гладина Е. А., Медведев М. И., Муртазалиев М. М. Альбом наглядных пособий по маркетингу: Учеб. Пособие - М: 1993.-150 с.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова ; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 1995.- 255 с.
- Иванец В. М. Маркетинговая стратегия предприятий АПК. Крымский гос. Аграрный Университет. - Симферополь.: Таврия, 1997.-348 с.
- Кириленко И. Г., Макаренко П. М., Мельник Л. Ю. Рыночная экономика и государственное регулирование: Монография. - Днепропетровск. - Пороги, 1997.- 457 с.
- Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: 111 с.
- Коноплев В.Т. Международный маркетинг.- Донецк : Юго-Восток, 1998.- 320 с.
- Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль : Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- 240 с.
- Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996.-589 с.
- Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры : Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 192 с.
- Рыбинцев В. О и др. Каким быть рынку винограда и вина/ В.О. Рыбинцев, А. Н. Бузни, И. Г. Матчина.- К.: Урожай, 1994.-176 с.
- Фатхутдинов Р.А Стратегический менеджмент: Учебное пособие. - М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 1997.-304 с.
- Чубаков Г.Н Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие).- М.: ИНФРА - М, 1995.- 224 с.
- Крымский проект. - Симферополь: ТИКСИ К, 1997.- 52 с.
- Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 1998.- 320 с.
- Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю.Корялогов, С.А. Красильников и др.; По