Массовая пресса: место в системе СМИ, функции, история возникновения
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
»ьности, превосходившие по экспрессивности фотографические картинки жизни, публикуемые в прессе, и представляло собой гораздо более оперативный и массовый канал доставки информации и рекламы. В начале семидесятых годов разразился острый кризис массовых иллюстрированных журнальных изданий, подтвердивший необходимость изменения привычных издательских концепций. Аналогичные проблемы испытывали в этот период как американские, так и европейские газеты. Некоторые издания вынуждены были закрываться.
Начало 90-х годов было ознаменовано для журналистики усилением тенденций глобализации средств массовой информации. Глобальный характер приобрела британская Файненшл Таймс, выходящая двумя изданиями: одно предназначается для жителей Британских островов, другое носит интернациональный характер и распространяется в 160 странах, его читают в финансовых столицах мира. Газета получает разностороннюю информацию не только из Европы, но из Азии, Африки, Южной и Северной Америки. Но в целом в начале 90-х годов в мире сложилась ситуация, неблагоприятная для прессы. Из-за сужения рынка рекламы стали снижаться тиражи многих газет и соответственно доходы от этих изданий. Определенные потери понесли воскресные газеты. В 1991 г. Англия столкнулась с феноменом, который вряд ли можно назвать типичным для ее журналистики: несколько снизился спрос на массовую прессу и повысился интерес к качественным изданиям. Это объяснялось возросшей потребностью аудитории в серьезной информации, а также усилившейся вульгаризацией популярных газет. Некоторый спад интереса к массовой прессе был вызван тем, что аудитория переориентировалась не только на телевидение, видео, компьютерные игры, но и набирающий популярность Интернет. В 1992 г. процесс снижения тиражей затронул и качественные издания.
В настоящее время Великобритания продолжает занимать одно из ведущих мест в мире по насыщенности прессой. Национальные или местные газеты читают трое из четырех англичан. В стране издается 160 ежедневных газет, 1300 ежедневников.
В 1996 г. самой читаемой ежедневной газетой продолжала оставаться Сан (4073601 экземпляр), увеличился тираж Дейли Мейл (2039713). Повысили объем распространения Мейл он Санди (2138465), Санди Таймс (1138337); вне конкуренции - воскресная газета Ньюс оф де Уорлд (4656718). Стали продавать больше своих экземпляров Таймс (688205) и Файненшл Таймс (308556). Менее удачной оказалась ситуация для Индепендент, Дейли Телеграф и Санди Экспресс: их тиражи снизились.
2.2 Влияние коммерческой рекламы на развитие периодики
В условиях формирования общенациональных рынков существенно возросла роль рекламы как средства продвижения товаров и услуг. Резкий рост массового индустриального производства, усилившаяся рыночная конкуренция производственных и торговых фирм стимулировали во второй половине XIX в. бурный рост рекламного бизнеса. Печать все чаще рассматривалась рекламодателями как канал вывода рекламных объявлений на массовую аудиторию потенциальных потребителей товаров и услуг. Поток рекламных объявлений, поступающих в редакции периодических изданий, резко возрос в последней четверти века. Всего за одно десятилетие объем рекламы, публикуемой в журналах США, увеличился на 200-300%. Существенно возросли и доходы от рекламной деятельности периодических изданий. Если в 1880-е годы доходы издателей газет наполовину состояли из средств, полученных от продажи тиража, и наполовину - от платы за публикацию коммерческих объявлений, то к 1910 году рекламные доходы составляли уже 65% от общего объема поступлений. Таким образом, коммерческая реклама превратилась в основной источник дохода.
Во всех без исключения средствах информации Великобритании возрос удельный вес рекламы, ставшей мощным рычагом регулирования их деятельности: с конца второй мировой войны по 70-е годы английское правительство ежегодно тратило на рекламные кампании в печати, на радио и телевидении 5,5 млн. фунтов стерлингов.
В 80-е годы Великобритания обладала широкоразветвленной сетью периодической печати. И качественная, и массовая пресса сохраняли свою направленность: первая обращалась к образованному читателю, часто связанному с системой управления, была информативна и аналитична; вторая, ориентируясь на широкую аудиторию, скорее следовала ее вкусам и запросам, чем пыталась изменить или усовершенствовать природу человека. Обе разновидности британской прессы нашли и своего рекламодателя. На страницах качественной печати печаталась дорогостоящая реклама тяжелой промышленности, строительной индустрии, недвижимости; массовая рекламировала, как правило, товары массового потребления.
Резкое увеличение доходов от рекламы превращало крупные издания (особенно ежедневные газеты в больших городах) в высокоприбыльные издательские предприятия. Их издатели стали обладателями весьма крупных по тому времени состояний. Газетный бизнес, для которого ранее были характерны высокая степень риска и низкий уровень доходности, стал очень привлекательным для деловых людей.
Наиболее преуспевающие газеты превратились в гигантские комплексы с миллионными расходами и многочисленными штатами сотрудников, с разветвленными корреспондентскими сетями внутри страны и за рубежом. Некоторые из них располагали собственными производственными мощностями по выпуску полиграфической техники, шрифтов и пр. В течение длительного времени лондонская T