Массовая пресса: место в системе СМИ, функции, история возникновения
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
о читать в трамвае и метро по дороге на работу, в баре или прачечной. Таблоиды представляли собой перспективное рекламное средство, обращенное к массовому потребителю. Однако рекламные агентства не могли размещать в них пространные коммерческие объявления, поскольку такого рода реклама не помещалась на небольшой газетной полосе.
Содержание таблоидов, подстраивающихся под потребности читателей, сводилось преимущественно к публикациям сенсационного и скандального характера. Для таблоида характерно обилие иллюстраций, развлекательных материалов, таких как комиксы, анекдоты, юмористические рисунки, кроссворды, использование вызывающих кричащих заголовков, шокирующих крупных шапок на первой полосе. Так, в 1930 г. иллюстрации занимали в среднем 40% площади таблоидов - и только 25% площади газет обычного формата. Каждая из полос (или пара соседних полос) классического таблоида была специализирована по тематике, центральные полосы (разворот) обычно были заполнены иллюстрациями.
С целью привлечения внимания массового читателя (главным образом представляющего низшие классы общества) таблоиды обильно оснащались текстовыми материалами и иллюстрациями, эксплуатирующими социальные стереотипы (национальные, расовые, половые и пр.), бытующие в массовом сознании, а также сексуальные инстинкты аудитории. Не удивительно, что понятие таблоид стало синонимом сенсационной скандальной прессы для невзыскательного читателя. Впоследствии по аналогии с таблоидными изданиями появились понятия таблоидная журналистика, таблоидное телевидение, отождествляемые с откровенно шокирующими, этически спорными видами журналистской деятельности.
Другим популярным направлением массовой прессы явились массовые иллюстрированные журналы. Наиболее крупным и известным из них стал еженедельный журнал Life (Жизнь), созданный под руководством X. Люса корпорацией Time Inc. в 1936 г. Производство массовых многокрасочных иллюстрированных журналов современного типа, распространявшихся многомиллионными тиражами, было связано со значительными расходами: для них требовалась дорогая бумага, и качественная цветная печать обходилась весьма недешево. Тем не менее, массовые иллюстрированные журналы привлекали рекламодателей возможностью вывода коммерческих объявлений на огромные по численности аудитории, а потому они превратились в один из наиболее предпочтительных объектов рекламных капиталовложений того периода. На их долю приходилось 80-90% от общего уровня доходов издателей, что позволяло не только полностью покрывать расходы по выпуску и распространению тиража и обеспечить высокую прибыльность издательского бизнеса, но и возможность предлагать журналы массовому читателю по низкой цене, зачастую - ниже их себестоимости.
Вплоть до семидесятых годов история журнала свидетельствовала о постоянной (и небезуспешной) борьбе за расширение читательской аудитории. В начале шестидесятых годов тираж Life превышал 6 млн. экз. С 1946 г. в Париже осуществлялось двухнедельное европейское издание журнала, а в 1953 г. начал издаваться Life En Espaol - испаноязычная версия, адресованная латиноамериканской аудитории.
Французский текстильный фабрикант и издатель Ж. Пруво в 1938 г. издал свой еженедельный массовый иллюстрированный журнал по образцу Life X. Люса (с 1949 г. и по сей день журнал издается под названием Paris-Match). Введение на страницы Paris-Match большого количества качественных цветных фотоиллюстраций, в частности, фоторепортажа номера, посвященного одному из сенсационных событий недели, тщательная работа над сопроводительными текстами способствовали созданию у аудитории эффекта наглядности, присутствия на месте события, придавали новостям дополнительный заряд эмоциональности. Уже в довоенный период тираж журнала вырос с 80 тыс. до 1400 тыс. экз., а после войны распространение восстановленного издания превысило полтора миллиона экз. (в середине пятидесятых годов) и достигло в 1960 г. рекордной отметки - 1800 тыс. экз. Ориентация Paris-Match на американские образцы журнальной прессы способствовала усвоению его сотрудниками стиля и методов работы, характерных для журналистики США.
В 60-х годах ХХ века Великобритания занимала первое место на Западе по распространению газет. На тысячу англичан в 60-е годы приходилось ежедневно 514 экземпляров газет, общий ежедневный тираж которых достигал 27 млн. В Великобритании и Северной Ирландии выходило 120 ежедневных и 15 воскресных газет, 1268 ежедневников, 4687 журналов и более тысячи других изданий. В стране насчитывалось 10 утренних, 2 вечерние и 8 воскресных национальных газет, выходящих в Лондоне и распространявшихся по всей стране. Общий тираж провинциальных газет составлял 7 млн. экземпляров ежедневно.
В 70-е годы четко определялись читательские ниши качественных и массовых английских изданий. Если 25% читателей Таймс принадлежали к высшим кругам общества, то применительно к Дейли Миррор эта цифра составляла 1%, а к Дейли Экспресс - 3%. 39% рабочих страны читали Дейли Миррор, 31% - Дейли Экспресс. А аудитория бесплатных газет, которые, несомненно, тоже относятся к массовой прессе, составила в начале 80-х годов 95% населения страны.
В конце 1950-х и в 1960-е годы крупные иллюстрированные журналы и газеты повсеместно стали терять рекламные доходы под воздействием конкуренции с телевидением, которое демонстрировало живые картины действите?/p>