Маркетинговый анализ рынка препаратов, влияющих на ренин-ангиотензиновую систему
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?о ангиотензина I и ангиотензина II (по принципу отрицательной обратной связи), не изменяются активность ренина, количество брадикинина, простагландина Е2, простациклина и ионов калия (табл.72). Кроме того, блокаторы AT1-рецепторов уменьшают продукцию фактора некроза опухоли-?, интерлейкина-6, молекул адгезии ICAM-1 и VCAM-l. Проникая через гематоэнцефалический барьер, они тормозят функцию сосудодвигательного центра как антагонисты пресинаптических AT1-рецепторов, регулирующих выделение норадреналина. [3]
Блокаторы рецепторов ангиотензина II уменьшают систолическое и диастолическое АД на 50 - 70 % на протяжении 24 ч (на следующий день после приема препаратов степень снижения АД составляет 60 - 75 % от максимального эффекта). Стойкий гипотензивный эффект развивается через 3 - 4 нед. курсовой терапии. Блокаторы не изменяют нормальное АД (отсутствует гипотензивное влияние брадикинина), снижают давление в легочной артерии и частоту сердечных сокращений, вызывают регресс гипертрофии и фиброза левого желудочка, тормозят гиперплазию и гипертрофию гладких мышц сосудов, улучшают почечный кровоток, оказывают натрийуретическое и нефропротективное действие (см. табл.72).
Общепринятыми показаниями к назначению блокаторов рецепторов ангиотензина II являются:
эссенциальная артериальная гипертензия, реноваскулярная гипертензия и гипертензия, возникающая в результате применения циклоспорина после трансплантации почки;
хроническая сердечная недостаточность, обусловленная систолической дисфункцией левого желудочка (пока лишь в тех случаях, когда больные плохо переносят ИАПФ);
диабетическая нефропатия (лечение и вторичная профилактика).
Блокаторы рецепторов ангиотензина II отличаются хорошей переносимостью. Побочные эффекты при их применении встречаются с такой же частотой, как при использовании плацебо. Иногда в процессе лечения возникают головная боль, головокружение, общая слабость, анемия. Сухой кашель появляется только у 3 % больных. После прекращения терапии не наступает синдром отдачи. [9]
1.4 Аналитический обзор рынка препаратов, влияющих на сердечно-сосудистую систему
В 2009 г. было реализовано 432 млн. упаковок сердечно-сосудистых препаратов на сумму более 40 млрд. руб. В сравнении с 2008 г. стоимостный объем вырос на 15,4% во многом благодаря росту средней цены за упаковку (+30% по сравнению с прошлым годом), о чем свидетельствует снижение натурального объема продаж более чем на 10%.
В рассматриваемый сегмент входят 9 АТС-групп 2-го уровня. Прирост продаж в рублях был положителен по всем группам, однако объемы продаж в упаковках снизились практически во всех группах, за исключением С07 и С10. Наиболее продаваемой группой (28,8%) является C09 [Препараты, влияющие на систему ренин-ангиотензин], прирост продаж которой составил 20,4%. В натуральном выражении эта группа составляет почти половину сегмента. Наибольшее падение в упаковках пришлось на препараты групп С01 и С02.
Представленная ниже гистограмма (рис.2) отражает долевое распределение внутри рассматриваемого сегмента.
В структуре сегмента по патентному статусу значительная доля в стоимостном выражении (38,7%) принадлежит оригинальным препаратам, в упаковках их доля также продолжает расти. Растет доля брэндированных дженериков, в то время как продажи традиционных дженериков снижаются. Продажи препаратов рассматриваемого сегмента на 80% обеспечиваются за счет средств потребителей, 13,5% продаж препаратов реализуется через программу ДЛО и 7,5% через больничные учреждения.
При этом по структуре отпуска из аптек сердечно-сосудистые препараты на 90% отпускаются по рецепту врача и только на 10% - без рецепта.
Ведущими игроками в сегменте сердечно-сосудистых препаратов в денежном выражении остаются зарубежные компании.
Безусловным лидером рынка с заметным отрывом является компания Servier/Egis, доля которой в денежном выражении составляет почти 1/5 сегмента, в упаковках - всего 6,1%. В рассматриваемый период (2007-2009 гг.) наибольший прирост доли наблюдался у компаний Gedeon Richter Ltd. (+1,0 п. п. за счет роста препаратов Диротон и Экватор) и Nycomed (+1,6 п. п. за счет препарата Конкор). Больше всего пострадала компания Grindeks с препаратомМилдронат (-0,8 п. п.) Общая доля десятки лидеров выросла за 2 года на 1,5 п. п. и по итогам 2009 г. составила 60,8% сегмента (табл.1).
По итогам 2009 г. первые 5 препаратов в рейтинге стали лидерами продаж в денежном выражении (с долей рынка 3,5%). Важно отметить препарат Престариум А компании Servier/Egis, который за 2 года вышел в лидеры рынка (+3,5 п. п.), увеличив объемы реализации более чем в 8 раз.
Препарат Конкор компании Nycomed увеличил долю рынка на 1 п. п. Наибольшее падение продемонстрировал Милдронат, однако ему удалось удержать второе место в рейтинге (табл 2). Общая доля десятки в денежном выражении выросла на 2,8 п. п. и составила 28,7 %. Доля продаж в упаковках составила 19,1%.
В таблице 3 представлены рейтинги продаж торговых наименований в каждой подгруппе АТС 3-го уровня рассматриваемого сегмента.
Около половины рынка ЛС в изучаемом сегменте в денежном выражении приходится на препараты, производимые в западных странах (во многом благодаря реализации препаратов из Франции и Германии). На долю российских производителей приходится всего 11,7%, при этом в упаковках продажи составляют почти половину сегмента (40,1%) (рис.3).
Интересно проанализировать сегментацию цен в рассматриваемой группе препаратов (рис.4).
Основная часть продаж приходится на препараты нижних ценовых сегментов