Маркетинговые исследования препарата "Алфавит"
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Когда начинать принимать витамины для беременных
Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.
И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины затем 1-2 недели перерыв).
В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.
Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.
В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.
Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных
ВитаминыЭлевитМатернаВитрум ПренатальВитрум пренаталь фортеКомпливит мамаАлфавит мамино здоровьеПрегнавитМультитабс перинаталСупрадинГендевитЦена (р./таб)450р./100250р./100210р./100250р./10075р./30110р./60 130р./30250р/50220р./3015р./50А3600МЕ5000МЕ4000МЕ2500МЕ 1650МЕ2666МЕ3000МЕ2666МЕ1000МЕ3000МеС100мг100мг100мг120мг100мг110мг75мг90мг150мг75мгD3500МЕ400МЕ400МЕ400МЕ250МЕ400МЕ200МЕ200МЕ500МЕ250МЕE20МЕ30МЕ11МЕ30МЕ30МЕ12МЕ15МЕ15МЕ15МЕ5МЕФолиевая кислота800мкг800мкг800мкг800мкг400мкг300мкг750мкг400мкг1000мкг300мкгВ11,6мг3мг1,5мг3мг2мг1,7мг1,5мг2,1мг20мг1,5мгВ2 1,8мг3.4мг1,7мг3,4мг2мг1,8мг2,5мг2,4мг5мг1,5мгВ62,6мг10мг2,6мг10мг5мг2,3мг5,0мг3мг10мг2мгВ124мкг12 мкг4 мкг12мкг5мкг4мкг5мкг2мкг5мкг10мкгБиотин20мкг30мкг30мкг30мкг 50мкг 250мкг Никотинамид (В3)19мг20мг18мг20мг20мг19мг15,0мг27мг50мг10мгПантотеновая кислота (В5)10мг10мг10мг10мг10мг7мг10мг9мг11,6мг30мгКальций125мг250мг200мг200мг250мг200мг250мг160мг51,3мг Йод -150мг -150мкг -200мг -150мкг - Железо60мг60мг60мг60мг10мг33мг30мг14мг1,25мг Магний100мг25мг25мг25мг25мг30мг 75мг21,2мг Медь1мг2мг2мг2мг2мг2мг 2мг1мг Цинк7,5мг25мг25мг25мг10мг25мг 15мг0,5мг Хром 25мг25мг25мг 25мкг 50мкг Молибден 25мг25мг25мг 25мкг 100мг Марганец1мг5мг5мг5мг2,5мг2,5мкг 2,5мг0,5мг Селен 25мкг20мкг20мкг 40мкг 50мкг
Позиционирование лекарственного средства на рынке
Основной препарат Алфавит мамино здоровье (А)
Препараты сравнения:
- Витрум пренатал (В)
- Компливит мама (К)
Результаты оценки потребительских свойств
ФакторыВес фактораОценочная шкалаНизкая 1Средняя 2Высокая 3Содержание витаминов0,3К АВ Показания к применению0,2КВ АПротивопоказания0,05А В КПобочные реакции0,1А В КУсловие приема0,05АВ КЦена0,2ВАКФармакокинетика0,1В КА
Результаты расчета параметрических индексов
ФакторыПараметрические индексыАлфавитВитрумКомпливитСодержание витаминов0,60,90,3Показания к применению0,60,60,4Противопоказания0,10,10,1Побочные реакции0,20,20,2Условие приема0,10,150,15Цена0,40,20,6Фармакокинетика0,30,20,2Сводный параметрический индекс2,32,351,95
Вывод: Витамины Алфави Мамино здоровье занимают среднее положение среди препаратов конкурентов, уступая витаминам Витрум Прентал.
Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.
Оценка конкурентоспособности
По этим двум препаратам сравненияАлфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.
Математическая обработка полученных данных в ходе опроса
-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):
Факторы РанжированиеЦена рангаВес фактора
- Состав 140,010,14
- Показания к применению130,13
- Цена 130,13
- Побочное действие130,13
- Противопоказания 80,08
- Взаимодействие с другими ЛС 80,08
- Престиж торговой марки 70,07
- Страна-производитель 60,06
- Удобство приема 60,06
- Способ применения (простота) 40,04
- Фармакокинетика40,04
- Удобство первичной упаковки 20,02
- Оформление упаковки 10,01
- Срок годности 10,01 - Расчет цены ранга фактора C=1/ n ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01 r- ранг фактора конкурентоспособности n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности) -Расчет веса каждого фактора W= C*r
Факторы конк