Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"
Дипломная работа - Иностранные языки
Другие дипломы по предмету Иностранные языки
чество и т.д.), угроза появления новых конкурентовУвеличение уровня благосостояния населенияСезонность спроса на продукциюВысокая доля ОАО Алексеевская керамика на рынке производства кирпича Доля ОАО Алексеевская керамика на рынке на 3% меньше, чем у лидераНамерения лидерства в отрасли по качеству новой продукцииНемалая степень износа оборудования, специализированной техникиНаличие всех необходимых сертификатовБыстрая реакция фирмы на изменение структуры спроса
2.3 Анализ сильных и слабых сторон фирмы
Чтобы успешно справляться с угрозами и действенно использовать возможности, отнюдь не достаточно только одного знания о них. Можно знать об угрозе, но не иметь возможности противостоять ей и тем самым потерпеть поражение. Также можно знать об открывающихся новых возможностях, но не обладать потенциалом для их использования и, следовательно, не суметь их использовать. Сильные и слабые стороны внутренней среды организации в такой же мере, как угрозы и возможности, определяют условия успешного существования организации. Поэтому стратегическое управление при анализе внутренней среды интересует выявление именно того, какие силы и слабые стороны имеют отдельные составляющие организации и организация в целом.
Суммируя вышесказанное, можно констатировать, что анализ среды, как он проводится в стратегическом управлении, направлен на выявление угроз и возможностей, которые могут возникнуть во внешней среде по отношению к организации, а также сильных и слабых сторон, которыми обладает организация. Именно для решения этой задачи и разработаны определенные приемы анализа среды, которые применяются в стратегическом управлении.
Для оценки ОАО Алексеевская керамика воспользуемся некоторыми параметрами.
1. Финансовое состояние
Таблица 4.
Основные экономические показатели ОАО Алексеевская керамика
Основные показатели20062007Откло-ненияТемп
ростаРеализовано продукции, тыс. руб.724188031562121,5Себестоимость реализованной продукции, тыс.руб.207843498414200168,3Товарная продукция, тыс.руб.12002135661564113Себестоимость товарной продукции, тыс.руб.1169212516824107Среднесписочная численность, чел.198198-100Сумма материальных затрат, тыс.руб.107122097210260195,8Затраты на 1 руб. товарной продукции98,0691,62-6,4493,4Затраты на 1 руб. реализованной продукции95,8296,230,41100,4Основные показатели20062007Откло-ненияТемп
ростаПроизводительность труда, тыс.руб.77,68159,4581,77205,3Прибыль от реализации, тыс.руб.8691049180120,7Балансовая прибыль, тыс.руб.7686161408454210Рентабельность продаж, %4,378,33,93190
Из таблицы видно, что на рост реализации продукции с 2006 г. по 2007 г. на 1562 тыс. руб. повлияло значительное увеличение количества новых потребителей и потребности в данной продукции. За отчетный период предприятие обновило ассортимент с учетом потребительского спроса. Прибыль является важнейшим показателем деятельности предприятия, отражает различные стороны производственно-хозяйственной деятельности. Она обусловлена объемом реализованной продукции, ее качеством, ассортиментом, уровнем себестоимости и другими факторами. Прибыль отчетного периода по предприятию составила 1049 тыс. р., что на 180 тыс. р. больше соответствующего периода 2006 г. Затраты на рубль реализованной продукции один из важнейших показателей эффективности производства. Затраты на рубль реализованной продукции в 2007 г. составили 96,23 руб., что на 0,41 руб. выше уровня 2006 г. Затраты на производство на предприятии меньше рубля, т.е. предприятие окупает затраты и работает с прибылью. Рассмотрим финансовое положение предприятия за последних два финансовых года.
Таблица 5
Исходные данные для анализа финансового состояния, тыс. руб.
АКТИВНа 01.01.07г.На 01.01.08г.I. Внеоборотные активыНематериальные активы--Основные средства31,79230,067Незавершенное строительство--Отложенные налоговые активы--ИТОГО ПО РАЗДЕЛУ I31,79230,067II Оборотные активыЗапасы--Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты)0,29861,371Краткосрочные финансовые вложения--Денежные средства117,75563,102Прочие оборотные активы--ИТОГО ПО РАЗДЕЛУ II118,053124,473Всего активов1095,5021374,536ПАССИВIII. Капитал и резервыУставный капитал55,97055,970Добавочный капитал--Резервный капитал--ИТОГО ПО РАЗДЕЛУ III55,97055,970IV. Долгосрочные обязательстваЗаймы и кредиты--Долгосрочные пассивы--ИТОГО ПО РАЗДЕЛУ IV--V. Краткосрочные обязательстваЗаймы и кредиты--Кредиторская задолженность721,769857,160ИТОГО ПО РАЗДЕЛУ V721,769857,160ВСЕГО ИСТОЧНИКОВ1095,5021374,536
Данная таблица является основой для расчета ряда аналитических показателей коэффициентов ликвидности и платежеспособности. Основными коэффициентами ликвидности являются: коэффициент текущей ликвидности, коэффициент быстрой ликвидности, коэффициент абсолютной ликвидности:
Экономическую результативность управленческой деятельности предприятия ОАО Алексеевская керамика показывает коэффициент КЭР, рассчитываемый как отношение дохода Д к общей сумме издержек на производство и реализацию продукции за год ЗПР:
КЭР2006= Д / ЗПР= 10 303 / 326 = 31,6 (2.1)
КЭР2007= Д / ЗПР= 15 839/ 402 = 39,4 (2.2)
Коэффициенты КЭР2006 и КЭР2007>1, это означает то, что предприятие работает с прибылью, и имеются возможности для расширения производственной деятельности.
Соотношение численности аппарата управления ЧВУк численности промышленного, производственного, коммерческого персонала ЧППК показывает коэффициент КЭ:
КЭ= ЧВУ/ ЧППК= 35/415 = 8,4 (2.3)
Показатель данного коэффициента