Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?озиционирование действующего на рынке предприятия может показать, что;
- товарный ассортимент и набор услуг торгового предприятия не востребованы на целевом сегменте, поскольку целевые покупатели желают изменений в способах удовлетворения своих потребностей;
- целевой сегмент перестал быть привлекательным из-за высокого уровня конкуренции, уменьшения спроса и прибыли;
- торговая услуга предприятия оказалась неконкурентоспособной из-за чрезмерно высокого уровня цен.
Результаты позиционирования действующего на рынке предприятия могут показать, что существующая позиция предприятия близка к желаниям целевого сегмента рынка и отличается от позиции, занятьях конкурентами. В этом случае существующая позиция предприятия наиболее приемлема, она сохраняется и укрепляется.
Глава 2. Маркетинговое исследование позиционирования ЗАО Волжская Медиакомпания
Организационно-экономическая характеристика ЗАО ВМК.
Филиал ЗАО Волжская Медиакомпания в г. Чебоксары образовался на основе Местного Медиа Холдинга в сентябре 2007 года. организация включает в себя: местное телевидение (сетевой партнер телеканала СТС).
Общество является юридическим лицом и действует на основании устава и в соответствии с Федеральным законом Об закрытых акционерных обществах от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ с изменениями и дополнениями внесенными ФЗ от 27.07.2006 г. № 155-ФЗ, Федерального закона о СМИ, Федерального закона РФ о рекламе от 13 марта 2006 г., Гражданским кодексом РФ и иным действующим законодательством РФ.
Полное фирменное наименование общества: Закрытое акционерное общество Волжская Медиакомпания.
Основными видами деятельности Общества являются:
- рекламная деятельность;
- оказание информационных и маркетинговых услуг;
- издательская деятельность;
- организация презентаций, концертов, выставок;
- проведение дизайнерских и оформительных работ;
- издание средств массовой информации, методической, справочно-информационной, рекламной деятельности;
- образовательная деятельность.
Канал 5+(сетевой партнер ТНТ), предоставляет права на размещение рекламы на федеральных каналах Первый и Россия, а также МузТВ, Местное радио, Радио России, Радио Маяк, газету МК в Чебоксарах и журнал Классная Куча-мала. ЗАО Волжская Медиакомпания сочетает в себе все виды СМИ, что делает компанию одной из наиболее успешных.
Генеральный директор
Гл. бухгалтерТехнический
директорДиректор по персоналуКоммерческий директорЮридический отделДиректор телеканалов
МТВ и Канал
5+Продюсерский
центрДиректор
радиостанцииДиректор газеты Ид бизнес-средаНачальник отдела продажДиректор ШТРЭТелеканал Местное телевидение
Телеканал Канал 5+Радиостанция Местное радио, Радио России, МаякГазета МК в Чебоксарах, журнал классная Куча - малаРис. 1. Организационная структура ЗАО Волжская Медиакомпания
Основная доля телевизионного рекламного рынка (см. рис. 2.) приходится на телеканалы Филиала ЗАО Волжская Медиакомпания в г. Чебоксары 84%.
Рис. 2. Доля телеканалов в общем объеме телевизионного рекламного рынка
Доля радиостанций Филиала ЗАО ВМК составила 13%.
Здесь лидирующие позиции занимают радиостанции Европа плюс и Авторадио, а М-радио занимает 6 место (рис. 3). Объем рекламных поступлений в радиостанции ВМК увеличивается.
Рис. 3. Доля радиостанций в общем объеме радийного рекламного рынка
В марте 2008 года доля Филиала ЗАО Волжская Медиакомпания в г. Чебоксары в общем объеме рекламного рынка (без учета прессы) составила 30%. Так как Волжская Медиакомпания не представлена на рынке наружной рекламы, имеет смысл оценить долю компании только в объеме телевизионного и радийного рынка, в марте она составила 60%. Таким образом можно сказать об уверенном лидирующем положении на медийном рынке Чувашии.
Для того, чтобы провести позиционирование продукции компанию необходимо рассмотреть основные цели компании, к чему она стремиться в ближайшей перспективе.
Основная цель бизнеса ЗАО Волжская медиакомпания - увеличение доли целевого медийного рынка, разработка инновационных проектов, не имеющих аналогов, максимизация прибыли в долгосрочной перспективе, укрепление общественного признания на рынке. В своей деятельности предприятие преследует цели, которые представлены в таблице 1.
Таблица 1.
Цели и задачи ЗАО Волжская медиакомпания
Сфера деятельностиПостоянные ориентирыКраткосрочные цели на 2009 г.МаркетингУвеличение доли рынка рекламной деятельности на целевых рынкахРасширить число потребителей;
Предложить иновацинный рекламный продукт;
Улучшить имидж компании на рынке;
Повысить качество маркетинговой деятельности;ФинансыЭффективное управление денежными и материальными ресурсами для получения прибылиПовысить платежеспособность и финансовую устойчивость;
Обеспечить привлекательность для инвесторов;ПроизводствоПовышение текущей динамики спроса на целевом рынке Снизить издержки производства;
Расширить рекламные возможности;
Повысить культуру рекламной ниши;КачествоПовышение конкурентоспособности продукции в сфере качестваПовысить удовлетвор