Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
кой Nokia 1190 руб. Самые дорогие сотовые (мобильные) телефоны марки Vertu 298000 руб. Однако, при выборе мобильного телефона известной марки, в любом случае делается ставка на высокое качество. Например, телефоны Nokia ценятся за свою надежность, аппараты Samsung часто выигрывают качеством дисплеев. У сотовых фирмы Sony Ericsson можно найти оптимальное сочетание цена-функциональность.
Анализ динамики индивидуальных и средних цен на сотовые (мобильные) телефоны в торговых предприятиях г.Зеленогорска представлен в таблице 19.
В таблице 20 представлен анализ разброса цен и коэффициент опережения на сотовые (мобильные) телефоны.
Разброс цен это разница между максимальной и минимальной ценами на ТНП, в рублях. Коэффициент опережения частное от деления максимальной и минимальной ценами, в разах. Из представленных в таблице 21 данных видно, что коэффициент опережения, рассчитываемый как отношение максимальной цены к минимальной, почти по всему ассортименту продукции составляет от 1,00 до 1,54.
Таблица 19 - Анализ динамики индивидуальных и средних цен на сотовые (мобильные) телефоны в торговых предприятиях г.Зеленогорска, руб.
АссортиментНа начало исследованияНа конец исследованияАбсолютное изменениеMin
ценаМах
ценаСр.
ценаMin
ценаМах
ценаСр.
ценаMin
ценаМах
ценаСр.
ценаБюджетная линейкаNokia 1200 BLACK120014001300119013901290-10-10-10Nokia 7070 Prism227028002535224027632502-30-37-34Nokia 168023003490289523902450242090-1040-475Samsung SGH-C140126313001282128013781329177848LG GB110190022602080169422901992-20630-88Средний сегментNokia 3600S Dark Red7270800076357985800079937150358Nokia 7100 Supernova424953294789419452604727-55-69-62Nokia 5130 XpressMusic535959895674528959115600-70-78-74Nokia 5200 ХpreccMusik41965914505541965993509507940Nokia 5310600070986549735085907970135014921421Nokia 6300 Black600075606780595069506450-50-610-330Nokia E5188329700926699901077110381115810711115Nokia 3110 Classic387858004839380058624831-7862-8Nokia 6220100721322911651107501340512078678176427Nokia 3120547762075842555062905920738378Nokia 650077761000088889700109901034519249901457Samsung SGH-U600 Soft Black7000735071757000757572880225113Samsung SGH-F400 Absolute Black6500942079608589109669778208915461818Sony Ericsson W580I boulevard720095908395730095908445100050Sony Ericsson W302I54596000573055005600555041-400-180Sony Ericsson K530i492459115418499059905490667973Sony Ericsson K810i728696118449740097708585114159137AppleiPhone 3G 16Gb222445293737591252805293739109303601518Siemens MC75 EDGE34863950371835004190384514240127MotorolaSLVR L939004830436539004855437802513MotorolaRAZR2 V8 Luxury Edition15000216131830715099219991854999386243Motorola RAZR V3i480451224963480451224963000ПредставительскиеNokia 8800 Sapphire Arte Brown500005338851694467305115548943-3270-2233-2752Nokia 5800 XpressMusic139971858816293139971859016294021Nokia N95 8GB15730243602004519500246902209537703302050HTC Touch HD250772625025664255963819131894519119416230BlackBerry Storm226472744725047219902745024720-6573-327Sony Ericsson X1 Xperia228553255627706234803299028235625434530Sony Ericsson C905 Black194202000019710181002250020300-13202500590Samsung SGH-I8510 Noble Black199992000020000189782197720478-10211977478Samsung SGH-i900 Omnia16766226971973218900229302091521342331184Cупер премиумVertu Signature Diamonds200000200000200000200000200000200000---Vertu Constellation Mixed Metal298000298000298000298000298000298000---
Таблица 20 - Анализ разброса цен на сотовые (мобильные) телефоны
Ассортимент
На начало исследованияНа конец исследованияРазброс ценК-т опережения
Разброс цен
К-т опережения
Бюджетная линейкаNokia 1200 BLACK2001,172001,17Nokia 7070 Prism5301,235231,23Nokia 168011901,52601,03Samsung SGH-C140371,03981,08LG GB1103601,195961,35Средний сегментNokia 3600S Dark Red7301,10151,00Nokia 7100 Supernova10801,2510661,25Nokia 5130 XpressMusic6301,126221,12Nokia 5200 ХpreccMusik17181,4117971,43Nokia 531010981,1812401,17Nokia 6300 Black15601,2610001,17Nokia E518681,107811,08Nokia 3110 Classic19221,5020621,54Nokia 622031571,3126551,25Nokia 31207301,137401,13Nokia 650022241,2912901,13Samsung SGH-U600 Soft Black3501,055751,08Samsung SGH-F400 Absolute Black29201,4523771,28Sony Ericsson W580I boulevard23901,3322901,31Sony Ericsson W302I5411,101001,02Sony Ericsson K530i9871,2010001,20Sony Ericsson K810i23251,3223701,32AppleiPhone 3G 16Gb6931,0323431,10Siemens MC75 EDGE4641,136901,20MotorolaSLVR L99301,249551,24MotorolaRAZR2 V8 Luxury Edition66131,4469001,46Motorola RAZR V3i3181,073181,07ПредставительскиеNokia 8800 Sapphire Arte Brown33881,0744251,09Nokia 5800 XpressMusic45911,3345931,33Nokia N95 8GB86301,5551901,27HTC Touch HD11731,05125951,49BlackBerry Storm48001,2154601,25Sony Ericsson X1 Xperia97011,4295101,41Sony Ericsson C905 Black5801,0344001,24Samsung SGH-I8510 Noble Black11,0029991,16Samsung SGH-i900 Omnia59311,3540301,21Cупер премиумVertu Signature Diamonds01,001,0Vertu Constellation Mixed Metal01,001,0
Разброс цен между минимальной и максимальной по отдельным видам достаточно высок. Это можно объяснить тем, что ассортимент большой и качество продукции различно, а также тем, что имеется большое количество вариантов данного продукта. Например, модификации сотовых (мобильных) телефонов марки Nokia имеется около двух десятков и т.д. Также на уровень цены оказывают влияние место (страна) производства товара, затраты на транспортировку и реализацию, наценка предприятий розничной торговли.
Таблица 21 - Группировка ассортимента в зависимости от разброса цен
Разброс цен, руб.АссортиментУдельный вес в общем
числе ассортиментных разновидностей, %цена неизменная25,26до 500615,79от 500-1000821,05от 1000-1500
513,16от 1500-3000821,05от 3000-5000410,53свыше 5000513,16Итого:38100,0
Как видно из таблицы 21 разброс цен между минимальной и максимальной значительный и на большую часть реализуемой продукции составляет от10 до 21%% от общего числа ассортиментных разновидностей. На некоторую продукцию за анализируемый период цены не изменялись - эта часть ассортимента составила всего 5,26%.
Таблица 22 - Группировка ассортимента в зависимости от уровня цен
ПоказателиАссортиментУд.вес в общем числе ассортиментных разновидностей, %А12Дешевые по ценеNokia, Samsung, LG30,0Средние по ценеSony Ericsson, Motorola, Siemens30,0Дорогие по ценеAppleiPhone, HTC Touch HD, BlackBerry Storm30,0Очень дорогие по ценеVertu10,0Итого:100,0
Сотовые (мобильные) телефоны марки Nokia являются не только самыми востребованными, но и самыми приемлемыми по цене. К этой же ценовой категории можно отнести телефоны марок Samsung, и LG. Самый дорогой по цене телефон марки Vertu, его корпус изготовлен из золота, инкрустирован бриллиантами и предназначен для очень обеспеченных людей. Представлен в единственном экземпляре в одной торговой точке.
6. Исследование предпочтений потребителей на рынке сотовых (мобильных) телефонов в г.Зеленогорске
6.1 Обоснование численн