Маркетинговое исследование предложения сотовых телефонов
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ов. 62,5% обследованных предприятий специализированные магазины по продаже сотовых телефонов.
4.3 Характеристика ассортимента сотовых (мобильных) телефонов в разрезе видов и производителей
Рынок сотовых (мобильных) телефонов на рынке г.Зеленогорска весьма разнообразен как по количеству брендов, так и по количеству модификаций. Модельный ряд предлагаемых телефонов в торговых точках различен, но представлены изделия практически всех ведущих мировых производителей.
Поскольку ассортимент сотовых (мобильных) телефонов представлен большой массой марок, для исследования были взяты только наиболее востребованные (на которые посетители обследуемых торговых точек, обращали внимание чаще всего). Максимальное количество разновидностей предлагаемых моделей сотовых (мобильных) телефонов в одном магазине было выявлено более 10, наименьшее - 1. Чаще всего в магазинах встречается модели NOKIA, затем Sony Ericsson, Samsung, Motorola (по убыванию).
Таблица 6 - Анализ предприятий, осуществляющих реализацию сотовых (мобильных) телефонов в г.Зеленогорске в разрезе видового ассортимента
АссортиментВсего обследовано предприятийв т. ч. реализуют
сотовые телефоныв т. ч. по уровню
специализации, шт.к-воуд. вес,%Ед.продажаотделСпец.торговляБюджетная линейкаNokia 1200 BLACK88100,0-35Nokia 7070 Prism88100,0-35Nokia 16808675,0-33Samsung SGH-C1408562,5-32LG GB1108562,5-32Средний сегментNokia 3600S Dark Red88100,0-35Nokia 7100 Supernova8675,0-15Nokia 5130 XpressMusic8562,5-23Nokia 5200 ХpreccMusik88100,0-35Nokia 53108675,0-15Nokia 6300 Black88100,0-35Nokia E518787,5-25Nokia 3110 Classic8787,5-34Nokia 62208787,5-25Nokia 31208562,5--5Nokia 65008675,0-15Samsung SGH-U600 Soft Black88100,0-35Samsung SGH-F400 Absolute Black8562,5-23Sony Ericsson W580I boulevard8787,5-25Sony Ericsson W302I88100,0-35Sony Ericsson K530i8675,0-15Sony Ericsson K810i8675,0-15AppleiPhone 3G 16Gb8562,5--5Siemens MC75 EDGE8675,0-15MotorolaSLVR L98787,5-25MotorolaRAZR2 V8 Luxury Edition8225,0-11Motorola RAZR V3i8337,5--3ПредставительскиеNokia 8800 Sapphire Arte Brown8112,5--1Nokia 5800 XpressMusic8562,5-23Nokia N95 8GB8450,0-13HTC Touch HD8562,5--5BlackBerry Storm8562,5--5Sony Ericsson X1 Xperia8675,0-16Sony Ericsson C905 Black88100,0-35Samsung SGH-I8510 Noble Black8675,0-24Samsung SGH-i900 Omnia88100,0-35Cупер премиумVertu Signature Diamonds8112,5--1Vertu Constellation Mixed Metal8112,5--1Итого8-100,0---
4.4 Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в г.Зеленогорске
Таблица 7 - Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в предприятиях торговли г.Зеленогорска в разрезе производителей
ПроизводителиВсего обследовано
предприятийНа начало исследованияНа конец исследованияВ т.ч. имеют в
наличии, шт.Уд. вес,%В т.ч. имеют
в наличии, шт.Уд. вес,/оNokia88100,08100,0Sony Ericsson88100,08100,0Samsung88100,08100,0LG8562,5450,0Motorola8787,5787,5Siemens8675,0562,5AppleiPhone8450,0450,0HTC Touch HD8562,5562,5BlackBerry Storm8562,5562,5Vertu8112,5112,5
Таблица 8 - Анализ динамики наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в предприятиях торговли г.Зеленогорска в разрезе производителей
АссортиментНа начало исследованияНа конец исследованияАбсолютное изменениеПредприятия
имеющие в
наличии, шт.Уд. вес,%Предприятия имеющие в
наличии, шт.Уд. вес,%Предприятия
имеющие в
наличии, шт.Уд. вес,%Nokia8100,08100,000,0Sony Ericsson8100,08100,000,0Samsung8100,08100,000,0LG562,5450,0-4-12,5Motorola787,5787,5-10,0Siemens675,0562,5-3-12,5AppleiPhone450,0450,0-40,0HTC Touch HD562,5562,5-30,0BlackBerry Storm562,5562,5-30,0Vertu112,5112,5-70,0
Анализируя наличие в продаже сотовых (мобильных) телефонов и их динамику в разрезе производителей, отметим что как на начало, так и на конец периода во всех исследуемых предприятиях имеются такие марки сотовых (мобильных) телефонов как Nokia, Sony Ericsson и Samsung, они же имеют и наибольший удельный вес. Из других производителей чаще всего в продаже встречаются сотовые (мобильные) телефоны марок Motorola и Siemens, однако удельный вес последних на конец исследования снизился на 12,5%. Наименьший удельный вес приходится на марку Vertu из-за их высокой стоимости.
Анализируя наличие в продаже сотовых (мобильных) телефонов выявлено (табл.9) , что самая распространенная продукция, это телефоны марки NOKIA: их наличие отмечается на всех предприятиях торговли, как на начало так и на конец исследования. Самые редкие телефоны марки Vertu - всего в одном экземпляре в специализированном магазине, и связано это, прежде всего, связано с его ценой.
Таблица 9 - Анализ наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов в предприятиях торговли г.Зеленогорска (в динамике)
АссортиментВсего обследовано
предприятийНа начало исследованияНа конец исследованияАбсолютное изменениеПредприятия
имеющие в
наличии, шт.Уд. вес,%Предприятия имеющие в
наличии, шт.Уд. вес,%Предприятия имеющие в наличии, шт.Уд. вес,%Бюджетная линейкаNokia 1200 BLACK88100,08100,000,0Nokia 7070 Prism88100,08100,000,0Nokia 16808675,08100,0225,0Samsung SGH-C1408562,58100,0337,5LG GB1108562,5562,500,0Средний сегментNokia 3600S Dark Red88100,08100,000Nokia 7100 Supernova8675,08100,0225,0Nokia 5130 XpressMusic8562,58100,0337,5Nokia 5200 ХpreccMusik88100,08100,000Nokia 53108675,08100,0225,0Nokia 6300 Black88100,08100,000,0Nokia E518787,5675,0-1-12,5Nokia 3110 Classic8787,5562,5-2-25,0Nokia 62208787,5787,500,0Nokia 31208562,5562,500,0Nokia 65008675,08100,0225,0Samsung SGH-U600 Soft Black88100,08100,000,0Samsung SGH-F400 Absolute Black8562,58100,0337,5Sony Ericsson W580I boulevard8787,5787,500,0Sony Ericsson W302I88100,08100,000,0Sony Ericsson K530i8675,08100,0225,0Sony Ericsson K810i8675,08100,0225,0AppleiPhone 3G 16Gb8562,5562,500,0Siemens MC75 EDGE8675,08100,0225,0MotorolaSLVR L98787,58100,0112,5MotorolaRAZR2 V8 Luxury Edition8225,0225,000,0Motorola RAZR V3i8337,5337,500,0ПредставительскиеNokia 8800 Sapphire Arte Brown8112,5112,500,0Nokia 5800 XpressMusic8562,5562,500,0Nokia N95 8GB8450,0450,000,0HTC Touch HD8562,5675,0112,5BlackBerry Storm8562,5562,500,0Sony Ericsson X1 Xperia8675,08100,0225,0Sony Ericsson C905 Black88100,08100,000,0Samsung SGH-I8510 Noble Black8675,0675,000,0Samsung SGH-i900 Omnia88100,08100,000,0Cупер премиумVertu Signature Diamonds8112,5112,500,0Vertu Constellation Mixed Metal8112,5112,500,0Анализируя динамику наличия в продаже сотовых (мобильных) телефонов видим, что почти на все модификации марки NOKIA сохраняется их наличие в продаже, а на некоторые модификации на конец исследование произошло увеличение удельного веса в продаже, например Nokia 1680 - 25,0%, Nokia 7100 Supernova на 25,0% и Nokia 5130 XpressMusic на 37,5%, Nokia 5310 на 25,0%, Nokia 6500 25,0%. Следовательно, на этот товар сохраняет?/p>