Маркетингові дослідження
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ий буде водій перейти на біологічне пальне, якщо частота його заправок при цьому не зміниться?
-Технічне обслуговування:
- Скільки разів на рік ви користуєтеся послугами автосервісу для заміни деталей всередині автомобіля?
- Чи може бути причиною частого відвідування водіями автосервісів для заміни деталей неякісне дизельне паливо?
- Як Ви вважаєте, біологічне пальне значно зменшить витрати на технічне обслуговування автомобіля при його використанні?
-Екологізація навколишнього середовища.
1. При підвищеному забрудненню навколишнього середовища чи
вважаєте Ви доцільним перехід на біопаливо?
Блок 2. Мотиви поведінки потенційних споживачів біопалива
Інформація цього блоку дозволить зрозуміти мотивацію водіїв, що потенційно можуть стати споживачами біологічного пального і отримати субєктивну оцінку цієї ідеї.
1.Ідеальне пальне для автомобіля:
- ціна
- економність використання
- регулярність заправок
- відсутність різкого запаху
- менше викидів СО2
- відносно чисте паливо
- невеликий вміст сірки
- добрі змащувальні властивості
- збільшення строку служби двигуна
- висока температура запалювання.
2.Державна підтримка і регулювання ринку біопалива в Україні
-побудова розвиненої інфраструктури автозаправних станцій
- Якщо в межах міста Суми буде встановлено хоча б одну спеціалізовану автозаправну станцію, чи захочете Ви скористатися її послугами?
- Чи є актуальним для нашої країни перехід на біологічне пальне при постійному здорожчанні світових цін на нафту?
Глибинне інтервю виявило незначний ступінь зацікавленості в екологічній складовій продукту серед експертів. Ключовим фактором всі експерти зазначили ціновий. Як висловився один із експертів з цього приводу: … українець буде їздити хоч на чорті, аби дешевше.
У ході співбесіди, всі експерти зазначили перспективність даного питання, але одностайно підкреслили проблему непоінформованості, що викликає за собою недовіру та насторогу, і в даній змальованій картині важко визначитись у системі мотивації.
Інтервю виявило, що великі корпорації, що займаються нафтовидобутком і нафтопереробкою, співпрацюють з великими автомобілебудівельниками і у технічній документації автомоделей, що оснащені дизельним двигуном (наприклад, Mercedes Benz) читко зазначено, що застосування біологічного виду палива може призвести до непередбачених наслідків, що не підлягає гарантійному обслуговуванню компанії. Цей аспект суттєво знижує потенційний попит серед власників зазначених вище автомобілів та виявляє небажання нафтових компаній втрачати надприбутки.
Також ми дізналися, що протиріччя між альтернативниками і нафтовиками триває вже багато років і має коріння у США (республіканців вже не перше десятиріччя спонсорують великі нафтові корпорації), отже гучні заяви про продуктову кризу та про неабияку шкоду для атмосфери від біопалива будуть лунати ще довго. Ці світові настрої неодмінно відбиваються і на Україні, у тому числі на Сумщині.
Всі експерти за біодизелем вбачають як велику перспективу, так і значний опір (мова про це йшла вище), і погоджуються в необхідності проведення інформаційного ликбезу для населення, а особливо для цільової аудиторії.
Висновки
В ході проведеної роботи ми на практиці застосували теоретичне надбання курсу Маркетингові дослідження. В роботі використовувалися такі методи дослідження, як:
- кабінетні дослідження
- анкетування
- глибинне інтервю.
Цей інструментарій допоміг нам досягти поставленої мети, а саме зібрати і проаналізувати необхідну інформації, за допомогою якої можна буде визначити оптимальний комплекс маркетингу для даної ідеї.
Метод кабінетних досліджень використовується для збору маркетингової інформації по даній проблемі, передбачає збір вторинної інформації. Ми використовували цей метод шляхом ретельної обробки нормативно-правових актів та періодичних видань.
Метод анкетування це самий розповсюджений метод збирання первинної маркетингової інформації. У ході дослідження ми використовували структуроване опитування (містить стандартні запитання, які задаються усім респондентам).
Глибинне інтервю полягає у послідовному задаванні групі опитуваних зондуючи запитань. Респондентами виступали експерти у даній галузі, які можуть докладно та достовірно надати інформацію та передати настрої споживацької аудиторії.
Література
- Кобец Н. Перспективы производства и переработки семян рапса в Украине. Сборник докладов IV Международной конференции "Масложировая промышленность-2005", 15-16 ноября 2005 г., г. Киев - с. 46-52.
- Ковальський В., Голодніков О., Григорак М., Косарєв О., Кузьменко В. Про підвищення рівня еколого-енергетичної безпеки України //Экономика Украины, 2000, №10-с. 34-41.
- Винтоняк В. Українська рапсодія //Агроперспектива, 2000, №1-с. 10-14.
- Семенов В.Г., Кухта В.Г. Дизельное топливо из рапса //Хранение и переработка зерна, 2000, №12-с. 59-61.
- Фукс И.Г., Евдокимов А.Ю., Джамалов А.А., Лукса А. Экологические аспекты использования топлив и смазочных материалов растительного и животного происхождения //Химия и технология топлив и масел, 1992, №6-с. 36-40.
- Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. За ред. д-ра екон. наук, проф. С.М.Ілляшенка. К.: Центр навчальної літе