Маркетингові дослідження
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?тажних автомобілів майже 85% працюють на дизелі,
У ході дослідження визначається готовність автомобілістів міста Суми перейти на альтернативні види палива (біодизель). Отже, генеральною сукупністю анкетування є всі власники автомобілів, що працюють на дизелі у місті Суми. За даними ОРЕВ у м. Суми зареєстровано 1 700 власників автомобілів з дизельним двигуном. З них 9% складають жінки.
Отже, генеральна сукупність проведеного анкетування складається з 1 700 автомобілістів.
Планується провести без повторне вибіркове опитування, з граничною похибкою 1, при генеральній сукупності 1700 і при загальній дисперсії 50. Ймовірність становить 0,954, тобто прийнятий рівень довірчої ймовірності буде дорівнювати 2.
Для такого типу вибірки доцільно застосувати таку формулу для підрахунку чисельності вибірки:
Таким чином, ми визначили, що при вище перерахованих даних наша вибірка становитиме 180 осіб, з них 16 жінок та 164 чоловіка.
4.2 Механіка проекту
Дане опитування проводиться групою з 5ти чоловік. Отже, кожному треба опитати 36 респондентів.
Опитування здійснюється на автозаправних станція, тому що саме там можна зустріти необхідних нам автовласників, а також можна одразу побачити яким саме видом палива вони користуються, що позбавить нас зайвого уточнюючого питання в анкеті.
Опитувальний лист:
Сумський державний університет
Кафедра маркетингу
Анкета
Шановний автомобіліст!
СумДУ проводить опитування серед користувачів транспортних засобів на дизельному паливі з метою зясувати відношення до біодизеля.
Нам важлива Ваша думка, допоможіть зробити наш світ чистим.
1.Чи вважаєте Ви, що Україна повинна переходить на екологічні, енергосберігаючі ресурси
Так Ні
2. Чи хотіли би Ви приєднатися до процесу екологізації країни?
Так Ні
3. Чи чули Ви о біодизелі?
Так Ні
4. З яких джерел Ви чули про БД (можливо декілька варіантів):
преса ТБ Internet друзі, знайомі
інше_____________________________________________
5. Чи згодні Ви перейти на БД
Так Ні Потрібно більше інформації Виникли труднощі у відповіді
6. Чи готові Ви придбати БД за ціною:
Вище ДТ На рівні ДТ Нижче ДТ
7. Ваш водійський стаж
менше 1 року 1-3 4-5 6-10 більше 10 лет
8. Ваша стать
ч ж
Оригінальний зразок анкети Додаток А.
4.3 Результати анкетування
Результати анкетування наведені в Додатку Б.
За даними таблиць можна зясувати наступне:
- близько 96% респондентів вважають, що Україна повинна переходити на екологічні, єнергосберігаючі ресурси;
- 81% хотіли б приєднатися до процесу екологізації країни;
- 85% чули про біодизель;
- в основному вся получена інформація була отримана через ТБ (40%), також преса (32%), приблизно однаково віддають перевагу Internet та друзям (13% та 15% відповідно);
- 41% респондентів згодні перейти на біодизель, 28% респондентів відзначили, що їм необхідно більше інформації, і приблизно однакова кількість автомобілістів або не готові переходити на біодизель, або у них виникли труднощі у відповіді (16% та 15% відповідно);
- 56% готові купувати біодизель за ціною нижче ДТ, 23% - на рівні з ціною на ДТ, а також 2% готові придбати біодизель за вищою ціною, ніж на ДТ;
- в ході анкетування зясувалось, що 43% власників автомобілів з дизельним двигуном це водії, водійський стаж яких перевищує 10 років, 19% та 18% - водії з водійським стажем 6-10 та 4-5 років відповідно, 15% - 1-3 роки, і, нарешті, 5% - менше 1 року;
- співвідношення чоловіків і жінок: 91% на 9%.
5. Глибинне інтервю
Глибинне інтервю застосовується для збирання інформації про нові товари, методи просування продукції на ринок тощо.
Глибинне інтервю полягає у послідовному задаванні групі опитуваних зондуючих запитань, метою яких є визначення мотивів їх поведінки чи думок з приводу певної проблеми.
Даний метод передбачає суцільну вибірку, отже, як генеральна сукупність, так і вибірка становлять 6 осіб.
Респондентами для даного методу дослідження були обрані наступні експерти:
- Павленко Костянтин Петрович власник мережі станцій технічного обслуговування автомобілів МАN та Mercedes Benz у м. Київ
- Назаренко Юрій Олександрович підприємець, що допоможе виявити думку великого бізнесу (багато років займається бізнесом та особисто знайом з багатьма високопоставленими особами Сумської та міста Суми)
- Линець Григорій Данилович підприємець, власник мережі автомобільних майстерень в Сумській області
- Костомаров Валентин Ігнатович власник мережі АЗС
- Ларинков Володимир Володимирович працівник автосалону, що добре орієнтується на автомобільному ринку
- Шкіря Олександр Георгійович автомобіліст за стажем 32 роки, який допоможе визначити обєктивне ставлення пересічного автомобіліста.
Глибинне інтервю проведемо притримуючись наступного плану розмови, який розібємо на наступні блоки:
Блок 1. Отримання загальної інформації про відношення потенційних споживачів до переходу на біологічне пальне у найближчий час.
Інформація, отримана у даному блоці, дозволить виявити настрої і відношення до теми біологічного палива.
З респондентом обговорюється факторологія і причини наступного:
-Регулярність заправок: