Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?аїна"14-1816,5-21,51Ут-12,5-3,51"Інтер - реклама" і "Стиль - З+""Інтер"до 150280-30540"Новий канал"10-151ICTV33-376СТБ25-305"ГРТ Міжнародний"10-14НТН8-102М17-10"Тоніс"3-50"Мегаспорт"2,5-3,5Менш 1"Ентер-фильм"Близько 2"Ентер"Менш 1Менш 1К1Менш 1К2Менш 1Менш 1Maxximum AdvertisingТРК "Київ"Менш 11,5-2,5Ru Music n/aNews Onen/aНезалежні"5 канал"2,5-46,5-102O-TV2-3"НТВ Мир"1-1,5ТРК "Ера"Менш 1Менш 1УСЬОГО$440
Всі провідні канали в першому півріччі мали високий або дуже високий рівень заповнюваності рекламних блоків. Лідером по цьому показнику залишається ICTV - 97%. Найбільше зниження обсягів реклами відбулося на ТРК "Ера" (-24,83%). (див. табл. 1.3).
Таблиця 1.3. Заповнення рекламних блоків на телеканалах в 2008 році
Будинок продажівКаналSold out"Пріоритет""Студія 1+1"91%ТЕТ77%"Кіно"51%"РТР Планета"19%"24 канал"15%"Сіті"16%"Сфера ТВ""Україна"85%Ут-129%"Інтер - реклама" і "Стиль - З+""Інтер"92%"Новий канал"94%ICTV97%СТБ85%"ГРТ Міжнародний"83%НТН90%М192%"Тоніс"90%"Мегаспорт"66%"Ентер-фильм"68%"Ентер"41%К147%К228%Maxximum AdvertisingТРК "Київ"36%Ru Music 71%News One0,2%Незалежні"5 канал"50%O-TV67%"НТВ Мир"51%ТРК "Ера"9%більше 85%дуже висока 65-85висока 50-65середня менш 50%низька
"Новий канал" і ICTV випередили СТБ по обсягах реклами, незважаючи на те, що в у першому півріччі СТБ випереджав їх по частці аудиторії 18+. Введення будинком продажів "Інтер-реклама" нової закупівельної аудиторії 14-49 для телеканалу ICTV спричинило лише 11-процентне збільшення доходів.
Більше всіх від зміни закупівельної аудиторії виграв телеканал М1 - його продажу збільшилися на 36,09% у порівнянні з 2007 роком. Продажі "Нового каналу" після переходу на 14-49 виросли на 32,4%, у той час як на СТБ із "старою" закупівельною аудиторією 18+ ріст продажів виявився більше - 34,4%.
Найбільший приріст доходів в 2008 році продемонстрували телеканали "Мегаспорт" (107,14%), НТН (72,58%) і ТЕТ (65,05%), на яких ріст цін супроводжувався ростом рейтингів. При цьому заповнюваність "Мегаспорта" в 2008 році склала лише 66%, а Тета - 77%, і канали здатні в наступному році значно збільшити свої рекламні доходи. Серед незалежних каналів найбільші обсяги реклами були на "5 каналі".
Будинок продажівКаналБюджет по прай-листам ($ млн.)2007 рік2008 рікДинаміка"Пріоритет""Студія 1+1"39345616,05ТЕТ335565,05"Кіно"-6-"РТР Планета"2357,97"24 канал"-1-"Сіті"-1-"Сфера ТВ""Україна"435653,18Ут-112136,18"Інтер - реклама" і "Стиль - З+""Інтер"5305738,25"Новий канал"12415532,40ICTV12513911,11СТБ7810534,40"ГРТ Міжнародний"395746,94НТН223872,58М1223036,09"Тоніс"15178,79"Мегаспорт"611107,14"Ентер-фильм"7813,33"Ентер"2367,45К11290,34К21153,93Maxximum AdvertisingТРК "Київ"-3-Ru Music n/an/a-News Onen/an/a-Незалежні"5 канал"11129,37O-TV10103,91"НТВ Мир"0710,70ТРК "Ера"43- 24,83УСЬОГО$ 1 488$ 1 78620,07
Становить інтерес і аналіз тематики рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації (див. табл. 1.4)
Таблиця 1.4. Тематика рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації
МісцеТоварна підкатегорія ТВПреса.РадіоЗовнішня рекламаРеклама в кінотеатрах1Пиво Непряма рекламаМасові видовищаТютюнові виробиПрохолодні напої2Миючі й засоби, що чистятьПродаж: автотранспортПослуги стільникового звязкуІнф.повідомлення, поздоровленняПослуги із проведення дозвілля3Прохолодні напоїАвтотранспортДруковані видання й інша поліграфіяНепряма рекламаПиво4Молочні продуктиДруковані видання й інша поліграфіяНепряма рекламаТорговельні організаціїРадіо5Послуги стільникового звязкуТорговельні організаціїПослуги із проведення дозвілляПослуги стільникового звязкуТютюнові вироби6Непряма рекламаПослуги по операціях з житл. приміщеннямиТелебаченняСоціальна рекламаМіцні алкогольні напої7Засоби по догляду за волоссямРеклама торговельної маркиПослуги по операціях з житл. приміщеннямиУстаткування для стільникового звязкуУстаткування для стільникового звязку8Промоушн-
акціяПослуги стільникового звязкуТорговельні організаціїРеклама торговельної маркиПослуги стільникового звязку9Шоколадні виробиОдягРадіоАвтотранспортТорговельні організації10Жувальна гумкаПослуги банківРеклама торговельної маркиПивоДруковані видання й інша поліграфія11Засоби по догляду за особоюПродаж: одягРозіграші призівПослуги по операціях з жил. приміщеннямиКава й какао12Устаткування для стільникового звязкуСпеціалізовані заходиАвтотранспортПродаж: мебліАвтотранспорт13Засоби для гігієни ротаЗасоби по догляду за особоюСпеціалізовані заходиПослуги банківШоколадні вироби14Продукти швидкого готуванняКомпютериПослуги банківПродаж: автотранспортІграшки15АвтотранспортПродаж: мебліПродаж: автотранспортТВ і відеоапаратуриТВ і відеоапаратури16Кава й какаоПослуги мед. установПослуги мед. установМасові видовищаКіно й фотоапаратури17Велика побутова технікаПослуги з туризму й відпочинкуАудио-продукцияДруковані видання й інша поліграфіяТелебачення18ТВ і відеоапаратуриПродаж: компютериЗасоби платежуПрохолодні напоїПродаж: парфумерія19Парфумерія для жінокТютюнові виробиПромоушн-акціяТелебаченняПродаж: товари для краси й здоровя20Засоби для укладання й фарбування волоссяДекоративна косметикаПослуги ресторанів і кафіПослуги інші побутовівина й коктейлі
Особливо варто зупинитися на рекламі музичних інструментів і рекламі професійного встаткування для звукозапису.
Проведений аналіз показує, що в тематиці реклами відсутня реклама музичних інструментів, професійн?/p>