Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ів і апаратури на телевізійних каналах є не доцільним.
Як інструменти маркетингу для даного виду виробів використаються інші засоби маркетингової комунікації, зокрема виставки апаратури й музичні інструменти.
Аналізуючи результати роботи виставки "Show Technology Expo-2008", що проходила в місті Київ восени 2008 року ми встановили, що на виставці були представлені наступні розділи, що ставляться до звукорежисури:
- Звукорежисерські пульти.
- Апаратури для цифрової обробки звуку за допомогою компютерних засобів.
- Зовнішні звукові карти ( інтерфейси) .
- Предпідсилювачі.
- Портастудії.
Також було встановлено, що лідерами продажів у даній товарній категорії є фірми Yamaxa (Японія), Behringer (Німеччина) Alto (Нідерланди).
Проведений аналіз показував, що найбільш якісні апаратури для професійної звукорежисури випускається фірмою Yamaxa, однак вибираючи такий важливий компонент звукорежисерської роботи як мікшерний пульт, має сенс звернутися до продукції фірми Behringer.
У другому розділу даної роботи аналізувалася технологія відеомонтажу й роботи зі звуком у процесі створення рекламного відео продукту.
Ми встановили, що рекламний кіноролик - це знятий на магнітному носії кінофільм, призначений для наступної "перегонки" на відео, передач в ефір або демонстрації за допомогою кіноапаратури.
У цілому, кіновиробництво включає три стадії: введення неопрацьованого відео з камери на компютер, редагування його за допомогою монтажного ПЗ й запис готового продукту на жорсткий диск або стрічку.
Відеомонтаж - це процес "зборки" фільму з окремих елементів - кадрів. Але вирізати невдалі місця й склеїти ті, що залишилися, ще не значить "змонтувати". Грамотний відеомонтаж, навіть у найпростіших фільмах, що складаються з одного епізоду, припускає дотримання цілого набору правил і є творчим процесом
Виробництва рекламного ролика, так само як і створення кінотвору, складається з декількох стадій. Перша стадія полягає в створенні літературного сценарію. Потім у процесі підготовки кіно - і режисерського сценарію (творчо виробничої розробки літературного сценарію) складаються концепція драматургічного рішення, виробничі особливості, масштаб постановки, її зразкова тривалість і орієнтовна вартість.
Далі слідує підготовчий період, у плині якого завершуються вибір акторів, розробка образотворчого (ескізи декорацій, гриму, костюмів) і звукового рішення кліпу, відбір місць натуральних зйомок.
У процесі знімального періоду проводяться зйомки в павільйонах студії, природних інтерєрах, на натурі, комбіновані зйомки.
Монтажно-тонувальний період - завершальна стадія виробництва відеокліпу. У цей період група монтує кліп, проводить мовне, шумове, музичне озвучення, перезапис, виготовлення.
Не можна забувати, що зовнішні прийоми й техніка ніщо без змісту, літературного оформлення, постановки, гарної акторської гри.
Література
- Авербах Е.М., Рождение звукового образа. Художественное приложение звуковых образов для экранных искусств, М., "Искусство", 1985,
- Арканов И. С. Телевизионная журналистка. М. Владос 2006.
- Безкубенко Сергей Данилович, Видеология: основы теории экранных искусств, Киев, "Альтпресс", 2004, 325 с.,
- Безрукова И. Л. Введение в видеомонтаж М. А Сокол 2007. .
- Боковиков А.К.Видемонтаж. М.: Издат. центр "Академия", 1995.
- Бурич И. Л. Профессиональная работа с Avid Liquid 7 Pro . С. Пб. Питер 2009
- Воскресенская М. Л. Звуковое решение в кинопризводстве. С. Пб. Академия 202.
- Горпенко В.Г., Звуко-зоровий монтаж, Київ, 1999, 58 с.,
- Горпенко В.С., Предмет и материал в кино и телевидении, Киев, ч. 1, 1999,
- Горпенко В.С., Предмет и материал в кино и телевидении, Киев, ч. 2, 1999,
- Костин И. Л. Введение в кинопроизводство М. Аспект 2008
- Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы //Психологический журнал.- 2000.- № 4.
- Любимов А.Н.Введение в звукорежиссуру СПб.: Питер, 2002. 368 с.: ил.
- Людиновсков С.В., Музыкальные видео-клипы своими руками, С.-П., БХВ, 2000, 313 с,
- Малицкий М. Перспективы развития рекламного рынка в Украине. Журнал "Бизнес " № 1.2009.
- Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.- 280с.
- Мильский М. И. Работа со звуком в конопризводстве М. Полис 2002
- Миронов И. Л. Мастерство звукооператора М. Корунд 2002
- Михневич И. Л. Введение в технологию работы по озвучиванию музыкальных клипов Журнал "Звукорежиссер" №4 2000г.
- Мокщанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие /Науч. ред. М.В.Удальцова.- М.; Новосибирск: ИНФРА-М; Сибирское соглашение, 2000.
- Мястковски С. Искусство видеомонтажа -
- Обзор рынка рекламы Украины. 2008 год. -
- Петренко В.Ф., Пронина Е. Е. Человек на экране: опыт психосемантического исследования //Психологический журнал.- 1986.- Том 7.- №3.- С. 62-70.
- Рекламный проспект выставки "Show Technology Expo-2008" К. 2008.
- Россер Ривс "Реальность в рекламе"
- Рудь И.Д., Художественное изображение на ТВ, М, "Искусство", 1987,
- Тетерин В.С., Особенности режиссуры при многокамерном методе съемок, М., 1971,
- Франк Г., Шесть бесед о звуке (на ТВ), М., "Искусство", 1971,
- Фрумкин Г. М., Введение в драматургию телерекламы, М., 2005,
- Шубин И. Б.. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. М МиМ 2006.
- Экерт П. Профессиональный видемонтаж. М. Аспект 2008.