Маркетинговая деятельность фирмы "Мастер"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?личается высокой надежностью. Кроме станков, разработанных фирмой Мастер, сегменту мебельщики на рынке уже предлагаются похожие по характеристикам станки фирмами Помощник и Омега.
Таблица 4
Факторы конкурентоспособностиФирмыМастер г. Москва (проект)КонкурентыПомощник, г. Йошкар-ОлаОмега, Московск. обл.1. Ожидаемая доля фирм в плановом году, 40502. Скорость роста рынка станков по сегменту1,23. Конкурентная стратегияСегментация и повышение качестваМинимизация издержекСегментация и повышение качестваОценка комплекса маркетинга: Продукт 4. Качество и технические характеристики - скорость вращения вала, об/мин (качество обработки)400035004000- потребляемая мощность, кВт2,22,02,3- надежность (количество отказов в течение первого года эксплуатации на 1000 станков)4 (установлено на основе испытаний образцов)75- число выполняемых операций121014- удобство в работе (оценка экспертов по 10-балльной шкале)8995. Габариты, мм800х600х550800х600х600850х600х7006. Престиж торговой маркиЗарегистрирован товарный знак7. Организация сервисного обслуживанияГарантийная мастерская в г. МосквеПункт гарантийного и сервисного обслуживания в Московской обл.Гарантийная мастерская в Моск. обл., выезд мастера на предприятие заказчика8. Гарантийный срок службы, лет21,53Цена 9. Цена продаж, ден. ед.23166185002050010. Возможный процент скидки при покупке более 1 станка конечному покупателю2311. Скидка торговле за реализацию более 100 станков в год, %2Каналы сбыта 12. Форма сбыта- прямая доставка - через магазины строительного инструмента - через строительные рынки- прямая доставка - строительные рынки- прямая доставка - через магазины строительного инструмента - через строительные рынки - через магазины хозтовары13.