Корпоративный праздник как инструмент внутреннего PR
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?теснять. Само собой противоречие не исчезнет.
Одними из самых заметных проявлений корпоративных традиций являются корпоративные праздники.
До сих пор отношение к корпоративным праздникам, как исследователей, так и сотрудников организаций (а, в особенности, руководства) неоднозначно. Связано это с тем, что в научной литературе не существует пока единогласно принятого точного определения корпоративного праздника, что, в свою очередь, ведет к крайне широкому диапазону трактовок понятия. Поэтому попытка вывести единое определение понятия корпоративного праздника будет полезной для дальнейшего рассмотрения и использования этого понятия в работе. Ко всему прочему, это достаточно актуально, в связи с все возрастающим интересом организаций к феномену корпоративных праздников, и отсутствию единого определения содержания этого явления.
Для начала стоит обратиться к определениям праздника в толковом словаре русского языка. Под словом праздник понимается:
День торжества, установленный в честь или в память кого-нибудь, чего-нибудь.
День или ряд дней, отмечаемых церковью в память религиозного события или святого.
Выходной, нерабочий день.
День радости и торжества по поводу чего-либо.
День игр, развлечений.
Например, в энциклопедии Русский праздник - авторы пишут о роли и функциях праздника: Праздник это особое, многостороннее общественное явление, отражающее жизнь каждого человека и общества в целом. Праздники это дни отдыха и веселья, но их смысл гораздо глубже. Неслучайно с давних пор праздником считался не только нерабочий день, но и, прежде всего день памятный посвященный определенному событию. Праздники играли значительную социальную роль в жизни людей, являлись носителями ряда социальных функций от консолидации соседних селений и деревень, (поддержание чувства коллективизма, развитие родственной взаимопомощи), образовательной функции, функции психологической разрядки, более того, историки отмечают и такую функцию праздника, как способствование продолжению рода (праздники, на которые стекалось много молодежи, часто из отдаленных деревень, предоставляли парням и девушкам более широкие, чем в другие дни, возможности выбора брачного партнера).
Основываясь на приведенных цитатах, можно сформулировать общее определение праздника, как увеселительного мероприятия, посвященного определенному событию, значимому для группы, отмечающей это событие как значимое или важное, и несущее определенную социальную функцию.
Теперь внесем ясность в понятие корпоративного праздника. Под корпоративным праздником в данной работе будет пониматься праздник, инициированный компанией, и непосредственно связанный с самой компанией, ее сотрудниками, ее деятельностью, ее клиентами или общенациональными праздниками, празднование которых является частью корпоративной политики (внутренней или внешней) данной компании.
Для того, чтобы вывести единую формулировку корпоративного праздника, необходимо определить его основные характеристики.
Корпоративный праздник неотъемлемая часть системы организационной культуры компании
Корпоративный праздник является проводником базовых корпоративных ценностей и установок
Корпоративный праздник является специальным мероприятием, требующим повода, отдельной подготовки, финансирования и анализа результатов.
Корпоративный праздник может способствовать достижению поставленных целей, при условии его грамотного использования.
Корпоративный праздник может быть направлен на разные целевые аудитории, в зависимости от поставленных целей и задач.
Таким образом, выделив основные характеристики понятия, можно вывести следующее определение.
Корпоративный праздник - специальное мероприятие, инициированное и финансируемое компанией, организованное для персонала, партнеров, клиентов или иной целевой аудитории, посвященное знаменательному событию в жизни компании либо общества, и являющееся средством поддержания организационной культуры или достижения коммерческих целей организации.
Полученное определение, являясь пилотным, не претендует на единственно верное и отвечающее всем имеющимся характеристикам понятия. Однако, для данного исследования, это определение является наиболее точным, так как охватывает все возможные сферы применения этого понятия и наиболее точно соответствует специфике объекта исследования, поэтому в дальнейшем, в работе, понятие корпоративный праздник будет рассматриваться именно с точки зрения этого определения.
Итак, полностью проанализировав систему организационной культуры компании и рассмотрев суть явления корпоративный праздник, можно сделать определенные выводы:
Корпоративная культура компании при всем многообразии определений и характеристик, представленных в научной литературе, - явление весьма многообразное и неоднозначное, существующее в каждом конкретном случае по своим законам и правилам. Это открывает широкий спектр возможностей для новых исследований, утверждений и их доказательств. Поэтому любое утверждение имеет право на существование, при условии грамотно выстроенной системы аргументации в пользу его правомерности.
Корпоративная культура, как система, имеет достаточно четкую и ясную структуру, в которой присутствуют как горизонтальные, так и вертикальные уровни, что позволяет грамотно распределить все компоненты этого явления в