Конный спорт как объект PR-продвижения
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Оглавление
Введение
Глава 1. Конный спорт: основные понятия и характеристики
1. Понятие и структура конного спорта в России
2. Современное состояние конного спорта
3. Проблемы конного спорта в России
Выводы по главе
Глава 2. Роль PR в конном спорте
1. Объекты и задачи PR в конном спорте
2. Off-лайн технологии продвижения конного спорта
3. On-лайн технологии продвижения конного спорта
Вывод по главе
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Тема исследования: Конный спорт как объект PR-продвижения
Актуальность исследованияпорт - это колоссальная индустрия, в которую вовлечены миллионы людей, тысячи спортивных клубов и федераций, общественно-политических объединений и бизнес-структур, формирующих предпосылки для развития сильной, успешной и здоровой России и конный спорт не исключение.
Чтобы конный спорт мог в полной мере выполнять свою миссию, необходима его активная популяризация, грамотное продвижение отдельных видов спорта, спортивных брендов, их соответствующая государственная, спонсорская и рекламно-информационная поддержка.
Спорт в целом выполняет и рациональную функцию, являясь значимым элементом позиционирования для страны, отдельных регионов и городов, политиков и бизнесменов, заинтересованных в продвижении своих брендов и укреплении позитивной репутации. В этом качестве спорт представляет собой универсальную коммуникационную технологию, формирующую дружественную общественную среду и являясь фактором консолидации общества.
Степень исследованности темы. На сегодняшний момент тема продвижения спорта изучена не в полном объеме. Хотелось бы отметить, что данная тема ранее была затронута такими авторами как: Степень разработанности научной проблемы определяется тем, что научных исследований, специально посвящённых пиару коневодческой отрасли в целом, не проводилось.
Цель исследования. Определение возможности PR-коммуникаций в конном спорте.
Задачи исследования:
1.Определить понятие и структуру конного спорта в России;
2.Определить современное состояние конного спорта;
.Выявить проблемы конного спорта;
.Исследовать роль PR в конном спорте.
Предмет исследования. Конный спорт.
Объект исследования. Конный спорт как объект PR-продвижения.
Гипотеза исследования. Внедрение PR-технологий способствует продвижению конного спорта как отросли.
Используемые источники. Существующая литература, посвященная конному спорту, во всех деталях и мелочах подошла к изучению данной проблемы. Имеющиеся источники содержат описание зарубежного и отечественного подхода, направленного на изучение данной темы. Отечественная практика базируется на научных работах широкого круга авторов (Карпов Г.А., Сенин В.С., Гуляев В.Г., и другие), из зарубежных авторов выделяется Том Мэйрис и часто рассматривается в периодических специализированных изданиях.
Структура работы. Исследование состоит из введения, заключения и двух глав. Первая глава самая объёмная и включает в себя 3 параграфа, в которых рассказывается о понятии, структуре конного спорта, а также о современном состоянии и проблемах конного спорта в России.
Во второй главе исследования автор детально рассматривает роль PR в конном спорте, где выявляется объекты и задачи PR, а также современные технологии продвижения конного спорта в России.
Глава 1. Конный спорт: основные понятия и характеристики
Конный спорт зародился в глубокой древности. Стихийно возникавшие скачки азиатских воинов, конные ристалища Древней Греции, Древнего Рима и Византии, рыцарские турниры средневековья, всевозможные военно-прикладные состязания кавалеристов и, наконец, современные Олимпийские игры - таков длинный сложный путь развития конного спорта. Несмотря на долгий путь развития, неизменной оставалась его цель - воспитание физически сильного, волевого человека. Со временем менялись приемы тренировки всадников и лошадей. Возрастала роль конницы в войне, усложнялись требования к ее быстроте, подвижности, маневренности.
Не в диковинку была верховая езда в России. Достаточно сказать, что, например, именно от славянского слова конязь - предводитель на лошади, получил название командующий войском - князь. При княжеских дворах для боевой подготовки дружинников проводились ристания - скачки и бега на дорогие призы. Первые свидетельства о конных ристаниях в Москве на месте нынешнего Александровского сада относятся к 1473 году, когда их увидел гость из Италии Кантарини.
1. Понятие, виды и история конного спорта в России
Конный спорт (КС) - сборное понятие, под которым понимаются спортивные игры с использованием лошадей. При езде верхом всадник активно взаимодействует с движением лошади. Лошадь при этом управляется перемещением веса всадника, сжатием бёдер и ослаблением или натяжением поводьев. Голос всадника тоже может влиять на движение лошади, но не при всех видах конного спорта это разрешено.
1. Виды конного спорта
Современный конный спорт делится на несколько видов: выездка, конкур, троеборье, скачки. Выездка - высшая школа верховой езды. Вид конного спорта, в котором всадник должен продемонстрировать: способность лошади к правильным движениям на всех аллюрах, правильную стойку, простые и сложные движения, требуемые ?/p>