Конный спорт как объект PR-продвижения
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?а в человеческой цивилизации.
Владение лошадью издавна меняло статус ее хозяина: воин переходил в самую привилегированную часть войска - кавалерию, крестьянин становился зажиточным, купец отправлял конные поезда товаров. Упряжка лошадей говорила о классности чиновника или о близости аристократа к императорскому двору. Шло время, менялись эпохи, но и в современном мире лошадь остается безусловным пропуском в мир элиты.
Умение ездить на лошади и сейчас является и приятной обязанностью, и привилегией королевских особ во всем мире. Видные политики и бизнесмены - частые гости на конноспортивных турнирах. К ним с удовольствием присоединяются знаменитости из шоу-бизнеса и медиамагнаты.
На протяжении нескольких десятилетий международную конно-спортивную федерацию (FEI) возглавляют представители высшей аристократии. Последние двенадцать лет должность президента FEI занимала принцесса Испании донья Пилар де Бурбон. В этом году на этом посту ее сменила принцесса Иордании Хайя Бинт аль Хусейн.
И при всей демократизации современного общества только конный спорт до сих пор сочетает колоссальный выброс адреналина с атмосферой светского раута.
Азарт и эмоциональная разрядка, присущие любому виду спорта, сопровождаются на конноспортивных состязаниях с эстетическим удовольствием. Турниры поразительны по зрелищности и красоте: выступающая пара - человек и лошадь - завораживают своей силой, умением, грацией. Явное преимущество конных соревнований и в том, что зритель, вне зависимости от результатов, испытывает мощный заряд положительных эмоций.
Коннозаводство и конный спорт в России пережили в прошлом веке четыре тяжелейших удара - Первую мировую войну и революцию, Великую Отечественную войну, хрущевские эксперименты, экономические кризисы эпохи перестройки.
1. Объекты и задачи PR в конном спорте
Объекты PR в конном спорте:
. Конный спорт как стиль жизни - конный спорт удивительным образом вписался в потребности и образ жизни делового человека.
Кроме того, лошадь - великолепный тренажер, так как верховая езда задействует все группы мышц: от макушки до пяток. Еще конный спорт повышает самооценку, ведь вы - в седле и вам подчиняется большое и сильное животное. Хорошо и грамотно держаться в седле сейчас умеют немногие, это, несомненно, редкий навык. И что особенно ценно, конный спорт можно без особого труда совмещать с работой и высокой занятостью.
Люди, увлеченные конным миром, способны привести еще десятки примеров благотворного влияния лошади на человека. Но, пожалуй, общее мнение состоит в том, что лошадь - благородное и прекрасное существо, не только внешне, но и своим сложно организованным внутренним миром. Установить контакт с лошадью непросто, она тонко чувствует характер и настроение человек. Необходимо уметь контролировать свои эмоции, ни при каких обстоятельствах нельзя раздражаться или кричать на лошадь - в противном случае можно быстро оказаться лежащим на манежном песке. Иными словами, лошадь - и спортивный тренер, и психотерапевт, и друг в одном лице.
. Конные магазины (экипировка для всадника, амуниция для лошади, средства по уходу за лошадьми) - ООО Конный магазин в городе Москва, различные интернет-магазины: www. konny-dvor.ru, www. prokoni.ru, и др.
. Конно-спортивные комплексы, конные клубы - Конно-спортивный комплекс Рифей, Конно-спортивный клуб Гармония, и др.
. Персоналии в спорте (спортсмены и тренеры) - Михаил Сафронов, Наталья Симония, и др.
. Мероприятия (соревнования, выставки) и т.д. - Этап Кубка мира Вольво - первый международный турнир по конному спорту в новой России, прошедший в Санкт-Петербурге в 1996 году.
Вслед за Санкт-Петербургом крупные соревнования стали проходить и в Москве: Кубок Мэра и этап Кубка Мира по конкуру, Кубок Президента РФ по выездке.
С 2002 года в городе Черняховск Калининградской области, на конном заводе Георгенбург, проходит этап Кубка Мира по конкуру. С 2005 года при поддержке Всероссийского Банка Развития Регионов на новом уровне проходит Чемпионат России по конкуру. Ярким событием спортивной и светской жизни является номинация Кубок Губернатора Московской области в КСК Отрада.
Задачи PR в конном спорте:
1.Возрождение и развитие интереса ЦА к конному спорту
2.Удержание внимания ЦА
.Формирование эмоционального образа и т.д.
2. Off-лайн технологии продвижения конного спорта
По мнению автора, прежде всего нужно определить понятие off-лайн продвижение.лайн продвижение - это продвижение традиционными методами, не имеющими отношение к интернету. В рамках офф-лайн технологий автор рассматривает:
1.Соревнования и турниры по конному спорту
2.Книги, посвященные КС и лошадям
3.Журналы, посвященные конной тематике
4.Специальные мероприятия
Современная Россия - страна широких возможностей. Конный спорт выходит на новый уровень по организации соревнований, по уровню инфраструктуры, по восприятию его обществом.
.Соревнования и турниры по КС
Этап Кубка мира в Москве в КСК Битца и турнир по конкуру Хрустальное седло из года в год пользуются все большей популярностью среди любителей конного спорта. Кубок Завидово по конкуру - одно из самых известных конных состязаний в дипломатических и деловых кругах, среди элиты политики и шоу-бизнеса.
В Санкт-Петербурге традиционным турниром стал Кубок Клубов России по конкуру. Его уника