Конкуренция в системе предпринимательства
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
Содержание
Введение
1.Рынок как многосекторное образование
2.Типы конкурентного поведения
.Антимонопольное регулирование
Заключение
Список литературы
рынок стратегический конкурентный антимонопольное регулирование
Введение
Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции на всех рынках. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Европейский союз уничтожает торговые барьеры между европейскими странами, в результате чего многие ранее защищенные от вторжения иностранных компаний рынки становятся нерегулируемыми.
Транснациональные корпорации очень настойчиво продвигаются на рынки Юго-Восточной Азии и создают глобальную конкуренцию. В результате у компаний нет другого выбора, как быть конкурентоспособными. Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению своих целевых потребителей.
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов. Компании могут предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Таким образом, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлении - анализ конкурентов. Следующий шаг - разработка конкретных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами.
1.Рынок как многосекторное образование
Ключевым элементом рыночной экономики выступает рынок. Рынок - это сложное и многостороннее явление. Мы не будем здесь проводить подробный анализ рынка, а также давать ему определение, т.к. это является предметом экономической теории, но с точки зрения предпринимательства, мы дадим характеристику некоторых признаков рынка.
Во-первых, современный рынок является рынком покупателя. Это означает такое состояние рынка, при котором имеет место превышение предложения товаров над спросом. Такое состояние рынка определяет приоритетное положение покупателей, можно сказать даже своего рода диктат покупателя. Диаметральной противоположностью является рынок продавца, которому присуще превышение спроса товаров над предложением товаров. Для системы предпринимательства характерен как раз рынок покупателя, т.к. каждый предприниматель стремится к увеличению своих доходов, но добиться этого можно лишь произведя и продав продукцию, удовлетворяющую запросам покупателя. Во-вторых, признаком рынка является его конкурентный характер. Конкуренция в переводе с латыни означает столкновение в результате каких-либо действий. Т.к. в рыночной экономике каждый предприниматель, в определенном смысле, независим, то столкновение с другими суверенными субъектами рынка становится неизбежным. Исходя из первого признака современного рынка, можно сделать вывод, что конкуренция неизбежна между предпринимателями, т.к. они могут реализовать свой экономический суверенитет, лишь вступая во взаимное соперничество за обладание покупателем. Следует иметь в виду, что между покупателями также существует соперничество. Но при рынке покупателя это соперничество не является определяющим. Конкуренция охватывает также отношения между предпринимателями и потребителями. Как правило, столкновение между ними заканчивается в пользу потребителей на рынке покупателя, но, однако, существует и практика навязывания потребностей. Это заключается в формировании производителями стандартов потребления, определенных рыночных критериев, которые влияют на осуществление покупок. Однако все это должно базироваться на знании и прогнозировании потребительских ожиданий.
В-третьих, признаком современного рынка является увеличение удельного веса отраслей, в которых монополизация невозможна, взамен этого осуществляется интеграция. Это характерно в настоящее время для розничной торговли, для сферы обслуживания, для производства предметов широкого потребления.
Современный рынок представляет собой многосекторное образование. Секторы рынка - это его части, различающиеся между собой в соответствии с особенностями предмета деловых отношений. Такими секторами выступают рынки средств производства, предметов потребления, рабочей силы, услуг, информации, продуктов интеллектуального труда инвестиций, ценных бумаг. Все эти рынки связаны между собой, взаимопроникают друг в друга, но в то же время отношения, складывающиеся в каждом секторе рынка, имеют только ему присущие особенности.
Наряду с секторами рынка, необходимо выделить его сегменты. Сегмент рынка - это часть рынка, образованная по критерию потребительских ожиданий. Различные группы потребителей могут одновременно входить в различные сегменты рынка. Основная цель сегментации рынка - это определение ниши, в которой данный предприниматель может эффективно работать, или стратегической зоны хозяйствования. Под стратегической зоной хозяйствования следует понимать отдельный сегмент окружения, куда фирма имеет или хочет получить выход. Стратегическую зону хозяйствования следует описывать сл