Конкурентоспособность предприятия
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
p>
-монополистическая - соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.
Формы конкуренции и типы их рыночных структур показаны в табл. 2.
Таблица 2 Формы конкуренции и типы рыночных ситуаций
Основные чертыСовершенная конкуренцияЧистая монополияОлигополияМонополистическая конкуренцияколичество фирм на рынкемножество независимыходна крупнаянесколько крупныхдостаточно многоТип продуктастандартизированныйУникальныйстандартизированныйдифференцированныйконтроль над ценойотсутствуетполный контрольвлияние ценового лидеравлияние ограниченовход в отрасльОтносительно легкийочень трудныйтрудныйвход и выход возможны
Далее следует рассмотреть факторы оценки конкурентоспособности предприятия.
Методы, конкуренции:
) на основе критерия повышения качества товара (неценовая);
) на основе критерия повышения качества сервиса товара;
) на основе снижения цены (ценовая);
) на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара;
) на основе использования всех (статичных и динамичных) конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная). Конкуренция может происходить на следующих уровнях:
местном (в группе, отделе, организации и т. п.);
региональном (районе, городе, области и т. п.);
национальном (в стране);
межнациональном (в нескольких странах);
глобальном (в мировом масштабе, без конкретно определенных стран).
Рынок: 1) место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок; 2) экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена. Структура рынков чрезвычайно многообразна. По виду продаваемого товара выделяют рынки сырья, материалов, драгоценностей, средств производства, недвижимости, потребительских товаров и услуг, информационного и интеллектуального (духовного) продукта, инноваций, капитала, валюты, ценных бумаг, труда, рабочих мест и рабочей силы. По масштабам охвата территории различают мировой, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране - внутренние и внешние рынки.
Различают также легальные (официальные) и нелегальные (теневые, черные) рынки. Рынки ценных бумаг, недвижимости и др. делят на первичные и вторичные, на которых происходит перепродажа ценных бумаг, недвижимости и др.
Нами понятие "рынок" интерпретируется следующим образом.
Рынок - условное место купли-продажи конкретного вида товара, заключения торговых сделок, которые осуществляются в определенных по интенсивности условиях конкуренции, с соблюдением этических и правовых норм и правил. Рынок может быть совершенным и несовершенным. Модель совершенного рынка основана на предположении, что все участники торговых сделок действуют, руководствуясь исключительно экономико-правовыми принципами. Кроме того, для совершенного рынка характерны следующие условия:
все товары данного вида объективно однородны в отношении их качества, внешнего вида и упаковки (гомогенны), и цена однозначно сопоставима с определенным товаром;
условия конкурентной борьбы одинаковы для всех продавцов и покупателей, отсутствуют какие-либо предпочтения пространственного, личностного и временного характера;
прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного обзора рынка, получения достаточной информации о всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и платежей).
Характеристика различных форм рынков приведена в табл. 3, в которой формы монополистической конкуренции, олигополии и монополии относятся к несовершенной конкуренции.
конкуренция информационный управление
Таблица 3. Характеристика различных форм рынков
Параметры (признаки рынка)Формы рынковсовершенная, или чистая конкуренциямонополистическая конкуренцияолигополиямонополия;1. Количество производителей (продавцов)МногоМного, но товар каждого из них имеет существенные отличияМало (2-8)Один2. Количество покупателейМногоТо жеДва и болееОдин или несколько3. Сила конкуренцииОчень сильнаяСильнаяСлабаяОтсутствует4. Доли на рынкеМалыеМалыеБольшиеВесь рынок5. Доступ к рынкуОткрытЗатрудненЗатрудненБлокирован6. Объем продажОпределяется конкурентоспособностью и спросом на товарОпределяется конкурентоспособностью и сговором участниковОпределяется конкурентоспособностью и сговором участниковОпределяется спросом7. Политика ценообразованияНа основе закона спроса и предложенияНа основе спроса и конкурентоспособностиОпределяется спросом и конкурентоспособностьюОпределяется производителем (продавцом)8. Роль качества в конкуренцииОчень высокаяОчень высокаяВысокаяОпределяется ситуацией9. Роль рекламы в продвижении товараВысокаяВысокаяОчень высокаяОпределяется ситуацией10. Норма прибыли производителя (ориентировочно)Незначительная2-8%8-20%Более 20. Эффективность использования ресурсовОчень высокаяВысокаяСредняяНизкая
Варианты изменения конкуренции между фирмами, как известно, следующие:
) конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих фирм;
) конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу ее в лидеры;
) конкуренция сильна, когда спрос на товар растет медленно;
) конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объема продаж;
) конкуренция