Комплексный исследование структуры рынка транспортных услуг в Витебске

Контрольная работа - Маркетинг

Другие контрольные работы по предмету Маркетинг

Содержание

 

1. Комплексный анализ структуры рынка транспортных услуг в Витебске

2. Определение направления маркетинговой деятельности станции витебск

3. Разработка новой транспортной услуги, позиционирование и расчёт эффективности её внедрения

Список литературы

1. Комплексный анализ структуры рынка транспортных услуг в Витебске

 

Витебск (белор. Віцебск) - город на северо-востоке Беларуси, административный центр Витебской области и Витебского района. Население - 347,5 тыс. человек (2009). Площадь - 96 кв.км. Расположен в восточной части области на реке Западная Двина, в 272 км на северо-восток от Минска. Крупный транспортный узел, промышленный и культурный центр севера Беларуси. В 5 км восточнее города проходит магистраль М8E95. В Витебске начинаются (заканчиваются) следующие автодороги: магистраль М3 (Минск - Витебск), дороги: Р20 (Витебск - Полоцк - граница Латвии), Р21 (Витебск - Лиозно - Заольша), Р25 (Витебск - Сенно - Толочин), Р87 (Витебск - Орша), Р112 (Витебск - Сураж - Стайки), Р115 (Витебск - Городок). В городе находятся автовокзал и пригородная автостанция. Автобусные маршруты связывают Витебск с Берлином, Даугавпилсом, Москвой, Ригой, Санкт-Петербургом, а также с многими городами Беларуси. Витебск является узлом железных дорог на Смоленск, Санкт-Петербург, Оршу и Полоцк. Железнодорожный вокзал обслуживает пассажиров как дальнего, так и пригородного направлений. В 10 км на восток от города находится аэропорт Витебск. В прошлом из него осуществлялись регулярные авиарейсы на Минск и Москву. В настоящее время постоянные пассажирские перевозки не выполняются. На западной окраине города находится речной порт "Витречтранс".

В административном отношении город разделен на три района: Железнодорожный, Октябрьский и Первомайский.

В Витебске насчитывает более 300 предприятий, из которых предприятия машиностроительной и металлообрабатывающей отрасли занимают 29,0 %, легкой промышленности - 29,1 %, пищевой - 20,8 %, производители строительных материалов - 8,8 %, деревообработки - 5,6 %.

Наибольший удельный вес в производстве составляют:

кабельно-проводниковая продукция (ООО ПО "Энергокомплект") и волоконно-оптический кабель (ИООО "Союз-Кабель");

кожаная обувь (СООО "Марко", СП "Белвест", ОАО "Красный Октябрь", СООО "Сан Марко");

телевизоры, DVD-проигрыватели, пылесосы, медтехника, мебель, стройматериалы (РУПП "Витязь");

измерительные приборы и средства (РУП "ВЗЭП", ООО "Европрибор");

конденсаторы, резисторы, терморезисторы (РУНПП ВЗРД "Монолит");

металлорежущие и деревообрабатывающие станки, станки с числовым программным управлением (заводы "Вистан", "Визас");

древесно-волокнистые и древесностружечные плиты и пиломатериалы (ОАО "Витебскдрев");

строительный кирпич и камень керамический (АО "Керамика");

насосы, оборудование и комплектующие для автотракторной техники и сельхозмашин (завод "Эвистор");

мясные и молочные продукты (ОАО "Молоко", ОАО "Витебский мясокомбинат");

кондитерские изделия (УПП ВКК "Витьба");

ветеринарные препараты (ИЧПУП "ВИК-здоровье животных", ООО "Рубикон");

ковры и ковровые изделия (ОАО "Витебские ковры");

швейные, трикотажные и чулочно-носочные изделия (ОАО "Знамя индустриализации", ПО "Витебчанка", ООО "Белль Бимбо плюс", ЧПУП "Нартекс", ОАО "КИС", ООО "Грация", ОАО "КИМ");

рапсовое масло (ОАО "Витебский маслоэкстракционный завод");

В Витебске работают 830 магазинов, 8 торговых центров, 38 фирменных магазинов. В городе имеются гостиницы, развлекательные центры, сеть пиццерий "Арена", рестораны, кафе, бары и клубы, физкультурно-спортивные сооружения.

Город Витебск является административным, промышленным и культурным туристическим центром Витебской области. Для города характерны значительные объемы прибытия и отправления грузов и пассажиров.

 

2. Определение направления маркетинговой деятельности станции витебск

 

Текущая деятельность станции Витебск осуществляется на основе маркетинговых подходов с соблюдением единых технических, технологических и экономических норм эффективности и безопасности перевозочного процесса. При этом устанавливаются определенные нормы и правила ответственности (экономической, правовой, социальной). Во взаимоотношениях с клиентурой преобладает договорная форма, обеспечивающая четкую ответственность сторон за выполнение заключенных договоров.

Основными направлениями транспортного маркетинга станции Витебск - являются:

комплексное изучение и анализ транспортного рынка;

экономическое обследование районов тяготения транспорта и формирование спроса на транспортные услуги в городе;

изучение конкурентов, организация рекламы и стимулирования потребительских предпочтений;

планирование перевозок грузов и пассажиров и оптимизация товародвижения;

анализ собственных ресурсов и издержек, разработка и внедрение новых видов услуг, техники и технологий, определение потребных инвестиций;

разработка ценовой стратегии, определение уровней доходов и прибыли;

разработка мероприятий по расширению транспортного рынка, совершенствованию системы управления транспортным производством, взаимодействию с клиентурой;

управление маркетингом и своевременное реагирование на динамику транспортного рынка.

<