Коммуникативные технологии в информационном обществе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?рограммы, программы лояльности и пр.
). Реклама в сети Internet: баннеры на информационно-развлекательных сайтах, информация на сайте www shef-povar.com
). PR-мероприятия: спонсорство ресторанной премии "Меню и счет", TimeOut Петербург.
"Шеф-Повар" завоевал три золотые медали IFFA в Германии. Немецкое Объединение мясной промышленности (DFV) огласило результаты конкурса, который проводился в рамках международной выставки IFFA (Франкфурт-на-Майне, 5-10 мая 2007). Компания "Мясные деликатесы" представила на конкурс семь видов продукции "Шеф-Повар", и шесть из них получили награды:
Колбаса вареная "Трио с паприкой" - золотая медаль
Колбаса вареная "Трио с фисташками" - золотая медаль
Колбаса варено-копченая "Сервелат Великий Город" - золотая медаль
Колбаса полукопченая "Итальянская" -серебряная медаль
Колбаски "Шашлычные" - бронзовая медаль
Шпикачки "Европейские" - бронзовая медаль
Все рецептуры изделий, получивших столь высокую оценку европейских экспертов оригинальные разработки технологов ООО "Мясные деликатесы".
Выставка World Food - новые медали в копилке "Шеф-Повара". На международном профессиональном конкурсе продуктов питания и напитков "Продукт года", проходившем в рамках выставки World Food (Москва, 18-21 сентября), продукция под маркой "Шеф-Повар" получила три высокие награды:
Колбаса варено-копченая "Московская" - золотая медаль
Колбаса сырокопченая "Брауншвейгская" - серебряная медаль
Пастрома "Барабек" - серебряная медаль
Колбасы изготовлены в соответствии с ГОСТами, а рецептура пастромы разработана технологами завода "Мясные деликатесы".
Реклама. Планирование рекламной кампании производится специально обученными сотрудниками компании совместно с рекламными агентствами.
Реклама компании направлена на определенную аудиторию граждан так называемых целевых потребителей.
В первую очередь используется телереклама ввиду большей эффективности и максимального технического охвата. Из всех видов рекламы этот вид один из самых дорогих. Обычно в этом виде разработка рекламного клипа не производится, тем самым сокращая львиную долю затрат на рекламную кампанию (порядка 25% от общего бюджета рекламной кампании). Основная работа происходит на этапе медиа планирования (определения эфирного времени и каналов показа рекламы), а так же оценки эффективности этих рекламных вложений. Для прямой рекламы используется 7 телевизионных каналов (ТНТ, ОРТ, НТВ, Первый и др).
В печатной рекламе ситуация не столь однозначна и основная аудитория - это мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет. При разработке печатной части рекламной кампании учитывается цвет и его восприятие, носитель рекламного сообщения, и размещение самого сообщения на рекламной площадке, а так же периодичность его появления.
Так ключевыми рекламными площадками для фирмы "Шеф-Повар" являются: телегиды, life-stile, деловая пресса и путевые издания.
Наружная реклама: весь спектр форматов от мегасайтов до сити-форматов, а так же рекламные конструкции рядом с местами продаж. Программа разработана с учетом максимального охвата всего города. Общее количество объектов более 160.
Реклама в метрополитене: путевые щиты, сити-форматы и лайт-боксы. Общее количество объектов - 120.
Глава 3. Принципы измерения эффективности коммуникативных технологий
Оценка результатов выполнения коммуникативных технологий призвана документально доказать, в какой степени реализованы цели по отношению к каждой группе приоритетной общественности, предусмотренные общим планом программы. Говоря о целевом планировании в сфере паблик рилейшнз, мы подчеркивали, что основное место тут отводится целям влияния, среди которых - цели информационного порядка и цели в области установок и поведения.
Оценивая влияние на поведение общественности, прибегают к методам прямого и опосредованного исследования. К прямым можно отнести подсчеты количества тех, кто принял участие в организованных мероприятиях, пришел на митинг, позвонил или прислал письмо по конкретному вопросу в организацию, и другие виды наблюдения за поступками и действиями людей. Такого рода прямые наблюдения не требуют обращения к специальным исследовательским организациям, разработки особых социологических методик. К методам опосредованного наблюдения за изменениями в поведении людей можно отнести, например, регистрацию и отчеты о приеме граждан учреждениями и организациями по соответствующим вопросам, наблюдения по типу тех, которыми пользуются в музеях, а именно, когда популярность какого-либо экспоната определяют по стоптанности пола около него, или когда популярность какой-нибудь книги или информации устанавливают на основе формуляров читателей библиотеки.
Однако, обобщающим показателем эффективности реализации коммуникативных технологий обычно является фиксация числа людей, отозвавшихся на призывы организации и реально продемонстрировавших ожидаемую линию поведения.
К числу основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности коммуникативных технологий, могут быть отнесены: степень информированности общественности, способствующая продвижению новых идей и проектов; уровень развития мотивации специалистов учреждения культуры, способствующий укреплению сплоченности коллектива; наличие признаков установления взаимопонимани?/p>