Как выглядит сильная маркетинговая стратегия?
Статья - Менеджмент
Другие статьи по предмету Менеджмент
ресурсов у вас основывается на характере маркетинговой стратегии, или это просто бухгалтерский механизм?
Достаточно ли выделяемых ресурсов для обращения ко всем покупателям в целевом сегменте?
Пропорциональны ли эти ресурсы характеру и силе всего ценностного предложения?
Использование диагностики стратегий
Характеристики сильной маркетинговой стратегии, описанные в этой главе, имеют очень солидное происхождение. Они разработаны за много лет исследований, проведенных наиболее уважаемыми исследователями стратегий и, в частности, маркетинговых стратегий. Развитие научных исследований, описанных в этой главе, до формы, используемой практикующими специалистами, описывается в главе 12. Однако читателю следует помнить, что мы здесь имеем дело с маркетинговой стратегией, то есть со сложной многомерной моделью распределения ресурсов. Не следует рассчитывать, что можно свести ее к простому проверочному списку, где галочки заменяют мысли. В своем лучшем проявлении диагностика стратегий ориентир для мышления, используемого вдумчивыми практикующими специалистами. В худшем диагностика может использоваться выборочно для фотографирования маркетинговой стратегии с какого-то одного угла, давая при этом обманчивую картину. Мы призываем читателя избегать последнего подхода!
Ключевые моменты
Стратегия устойчивая модель распределения ресурсов.
Маркетинговая стратегия набор решений по распределению ресурсов, касающихся того, каких покупателей выбирать в качестве целевых и что предлагать им.
Сильные маркетинговые стратегии имеют пять основных характеристик: они нацелены на реальные сегменты, делают особые, конкретные для сегмента предложения, настраиваются на основе SWOT, предугадывают будущее и уникальны.
Для проведения различия между сильными и слабыми маркетинговыми стратегиями можно также использовать пять других характеристик: сильные стратегии создают синергию, делают тактику ясной, соответствуют целям, должным образом обеспечиваются ресурсами и управляют рисками.
Маркетинговая стратегия сложная вещь; используйте диагностику стратегий как ориентир, а не как упрощенный проверочный список.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта