Історія створення PR у США
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Реферат
на тему Історія створення PR у США
Вступ
PR це англійська абревіатура. Скорочене вираз public relation. Перекладається як публічні звязку, звязки з суспільством. Зараз виникає розуміння, що пряма реклама може бути набагато ефективніше, якщо вона доповнена іншими формами впливу на потенційного клієнта.
І для цих цілей є більш тонкий механізм впливу на покупця. Називається він PR. Вимовляється пі-ар. Абревіатура PR розшифровується як public relations. У перекладі це означає звязки з громадськістю. Суть PR полягає в тому, що у свідомість клієнта впроваджується не ідея купівлі товару або послуги, а позитивний образ фірми або цілої професійної групи.
PR буває різний: зовнішній і внутрішній. Внутрішній спрямований на працівників компанії або професійної групи. Що стосується зовнішнього PR, то його адресатом є цільові аудиторії компанії та громадськість. ЗМІ відіграють тут дуже велику роль.
Успіх і прибутковість організації неможливі без створення та підтримки позитивного іміджу в очах громадськості.
Важливо розуміти що PR це безперервна діяльність, що складається з послідовності акцій, підпорядкованих єдиній меті та обєднаних довгостроковою програмою, розрахованих на термін від одного року.
Таким чином, PR це управлінська діяльність, професійне управління репутацією компанії. Згідно зі статистичними даними, за останні 15 років частка вартості репутації в загальній вартості західної компанії виросла з 18 до 82%. Останні дослідження показують, що 76% керівників компаній упевнені в необхідності підтримки репутації для успішного розвитку бізнесу, 68% стверджують, що хороша репутація фірми у величезній мірі сприяє зростанню продажів товарів і послуг, а 51% вважають, що репутація фірми має суттєвий вплив на залучення уваги до діяльності фірми і відповідно продукції.
- Зародження PR у США
США вважається батьківщиною паблік рілейшнз. Завдяки обстановці, що склалася в США для його розвитку (демократичний лад, розвиток приватної власності і т.д.), PR вперше зявився саме тут. Існує безліч точок зору на подальший розвиток PR в США. Одну з них виклали Д. Ньюсом, Джуді ВанСлайк Терк і Дін КРУКЕБЕРГ в книзі Все про PR. Вони повязують розвиток PR з історичним процесом у США і ділять його на кілька періодів:
Початковий період. 16001799 початковий період колонізації. Американська революція. Розвиваються засоби звязку, перші досліди застосування прийомів PR (популяризація (поширення інформації), просування, звязок з пресою).
Спілкування. 18001899 Громадянська війна. Завоювання Заходу, промислова революція. Час розповсюдження інформації, прес-агентів, двигунів товарів і послуг і агітаторів.
Відповідні дії. 19001939 Ера прогресу, розгрібачами бруду, Перша Світова Війна, Чудові двадцятих, Депресія. Автори прес-релізів починають висловлювати інтереси певних груп.
Планування. 19401979. Друга Світова Війна, Холодна війни 50-х, рух споживачів. Становлення PR як частини управління
Професіоналізм. 1980-даний час розвиток глобальних комунікацій.
Фахівці намагаються стежити за розвитком і застосуванням PR на міжнародному рівні.
2. Періоди розвитку піару у США
Розглянемо, кожен з цих періодів докладніше.
16001799 роки в історії США характеризуються як початковий період колонізації земель. Також особливий відбиток на розвиток PR в цей період дала Американська революція. В цей час починають розвиватися засоби звязку.Зявляються перші досліди застосування найпростіших прийомів PR, таких як популяризація, тобто поширення інформації з метою інформування споживачів, просування товару на ринку, звязок з пресою. Цей період, на думку авторів, характеризується тим, що PR в той час представляв собою в основному пропаганду політичних, соціальних чи релігійних ідей. Також PR використовувався в нерухомості. Так, наприклад, автори говорять, що в 1610 році відбулася Віргінська кампанія, що дозволяє змінити демографічне становище і підвищити приплив емігрантів. Вона проходила під гаслом: +50 акрів землі за поселенця, тобто, якщо житель США привозить на територію країни нового поселенця, то в його володіння за рахунок держави додається 50 акрів землі.
До цього ж періоду відноситься створення першого прес-релізу, який належав Королівському коледжу. Він розповідав про новий 1758 навчальному році. Як вже сказано вище, на думку авторів, перший період розвитку PR характеризується потужною пропагандистською діяльністю. Важливими представниками цієї течії автори вважають товариство патріотів, які проголошували ідеї свободи. У їхніх руках працювало все: листівки, газети, відомі особистості, гасла, символи, риторика, організації. Вони поширювали свої погляди через мережу друку, влаштовували паради, ходи і виставки, писали вірші та пісні на патріотичні теми. Патріоти заснували громадські організації Сини свободи і Кореспондентський комітет. Важливою подією цього періоду для історії PR є Бостонське чаювання, які сталися 16 грудня 1773 року. Після цією найпотужнішою кампанії зароджуються PR-фахівці почали розуміти, що, за словами патріота Семюеля Адамса, Преса грізна зброя народжуваної нації.Пропагандистська діяльність розвивалася і все більше удосконалилася, активніше впливаючи на громадсь?/p>