Історія створення PR у США
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?у думку і втручаючись у політичну сферу. Б. Франклін, Ісайя Томас, Хана Бунс Уотсон, затяті представники патріотів, виступали за незалежність Америки. А. Гамільтоном, Дж. Джем і Дж. Медісон було розіслано 35 листів у різні газети з метою пропаганди нового Статуту Конфедерації. Патрік Генрі написав Білль про права, в якому проголошувалася захист прав від федерального уряду і свобода слова.
Таким чином, перший період, на думку авторів книги Все про PR це час пропаганди, зародження перших PR-прийомів.
Спілкування
18001899 роки для Америки характеризуються Громадянської війною, завоюванням Заходу, промисловою революцією. Всі ці події залишили особливий відбиток на подальшому розвитку паблік рілейшнз. У цей час зароджується агітація, починає поширюватися інформація не з метою пропаганди, а вже з метою інформування суспільства (хоча, пропаганда продовжувала існувати), зявляється певна подібність промоушна, просування товарів. Автори називають цей період спілкуванням.
Яскравим представником PR-діяльності того періоду автори вважають Амоса Кендал (прес-секретар Ен. Джексона). Він займався розробкою брошур, PR-стратегій, іміджем, становив мови для презентацій, проводив опитування населення, співпрацював з виконавчою гілкою влади. Словом, активно і досить професійно для того часу займався PR-діяльністю.
1850 по праву можна вважати роком появи фокус-груп. Саме тоді Нью-йоркська організація Tammany Hall вперше почала проводити опитування про політику. PR того часу займався і захистом громадських інтересів. Так, на захист прав жінок у Філадельфії була організована демонстрація. У громадянську війну проводилася PR-кампанія по збору коштів та продажу населенню військових облігацій.
У другій період розвитку PR США представляв собою бурхливо розвивається країну. Підвищувалася демографія, розширювалися межі. Відбувалося це багато в чому завдяки PR. Так у 1784 році Джон Філсон дуже вміло здійснив операцію про покупку землі. Він написав роман про такий собі Даніеле Буне, мисливця і волоцюгу, який живе на продаваної території. У той час суспільство захоплювалося романами і пішла на поводу цієї вдалої реклами. У результаті таких прийомів були продані долина Вільяметт, долина Святого Хоакіна, Сакраменто. У той час широко розвивалася культура і розваги. На вулицях стали зявлятися мандрівні актори, цирки. 1809 була написана історія про зникнення Дидриха Никербокера з готелю Колумбія (автор Вашингтон Ірвінг), в результаті чого попит на номери цього готелю став значно підвищуватися, а сам готель стала найпопулярнішою в США.
PR знайшов своє застосування і в освіті. У 1899 році в Иельского університеті було створено бюро PR. У 1900 році Гарвардський університет уклав договір з бюро з популяризації. У той час у США активно почали розвиватися промисловість і бізнес. Зявлялися нові винаходи: паровий двигун, лінотип і т.д. Промислові магнати нікому не хотіли підкорятися. У результаті чого знайшли негативну думку в суспільстві про своє виробництво, недовіру. Пізніше деякі з компаній усвідомили необхідність створення сприятливого думки про себе. За допомогою PR вирішувалися деякі трудові спори. У 1883 році компанія American Bell Telephone написала лист про тарифи та послуги, переглянувши деякі розцінки на користь споживачів. Надрукувавши цей лист у місцевих газетах, вона викликала досить значиму хвилю довіри в суспільстві, показуючи, що їм нема чого приховувати. У 19 столітті в США почали відкриватися перші універмаги, куди залучалися відвідувачі за допомогою розповсюдження брошур та прес-релізів. У приклад автори наводять відкриття універмагу у Філадельфії в 1876 році, в якому для залучення покупців видавався Журнал для жінок-домогосподарок. У 30-ті роки 19 століття починають свою діяльність прес-агенти.
У другій період розвитку PR, виділений авторами книги, PR починає враховувати суспільну думку і знаходить розуміння про необхідність співпраці з пресою і суспільством. Зявляються новітні PR-прийоми, такі як фокус-групи і т.д.
Відповідні дії
19001939 роки для США це Ера прогресу, час Першої Світової Війни, Чудові двадцятих, Депресія. Автори книги називають цей період ще й Ерою розгрібачами бруду, маючи на увазі під цим поняттям журналістів, розгрібають скандальні події про капіталізм і корупції. У цей час тема довіри і підтримки була на піку всього PR. Джозеф Пулітцер підтримував страйкарів Гомстед в 1892 році у своїх статтях Громадськість повинна знати все. Лінкольн Стівенс викривав корупцію на муніципальному рівні в журналі Mc Clures. Найважливішими представниками розгрібачами бруду, на думку авторів, були Іда Гарбель, Френк Норріс, Ептон Сінклер.
У цей час PR стає вже частиною життя суспільства. Організації, які надають PR-послуги, вже представляються офіційно, розуміючи, що довіра в суспільстві дуже значимо.
У 1899 році була створена Національна Ліга споживачів. У 1900 в Бостоні було створено перше PR-агентство інформації. PR почав впливати на законодавців і намагався налагодити відносини з громадськістю. Прикладом тому є William Wolf Smith (Вашингтон). До PR-діяльності зявляється недовіра серед мас.
Планування
19401979 роки. Велика Вітчизняна Війна, Холодна війни 50-х, Рух споживачів… Досить насичене час для США. Саме цей час автори вважають розквітом PR, який намагався підтримувати громадськість, піднімаючи їх патріотичний дух. Ідеальний приклад наведено у книзі Все про PR. Одна з компаній, що випускає сигарети влаштувала чудову підтримку ?/p>