История развития PR в России
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
для продвижения живого сообщения используется информационный поток, скрывающий неправду;
Подсадные утки - представители различных сегментов электората, искренне высказывающие мнение о событии с точки зрения той социальной группы, к которой они принадлежат;
Информационная контузия - любое обещание в период выборной кампании приносит новые голоса, но спустя некоторое время издается постановление об отмене обещаний;
Перенос отрицательной оценки - лидер предвыборной гонки якобы поддерживает сексуальные меньшинства;
Клонирование - регистрация кандидатов-двойников с целью растянуть голоса избирателей. Тактика была опробована при проведении выборов в Законодательное собрание Санкт-Петербурга в 1998 г.;
Распространение порочащих кандидата слухов - ситуация, когда ССМК (каналы неофициальной пропаганды) берут верх над СМИ;
Слив информации, порочащей лидера гонки. Производится за неделю до выборов. В результате лидер вынужден оправдываться и терять инициативу
Опровержение слухов еще более нелепыми слухами. Главная задача - подорвать доверие к источнику и распространителю слухов;
Партизанская атака - серия провокаций, проводимая якобы от лица лидера предвыборной гонки. Единственный способ противостоять манипуляциям - официальное предупреждение через СМИ о последствиях для интриганов.
Агрессивные циничные манипуляции политтехнологов преследуют цель - любой ценой продать товар (народного избранника) электорату, оставляя после окончания ПР-проекта выжженную землю, разуверившихся во всем людей и деморализованный актив, согласный за деньги работать на кого угодно или на всех сразу. Объем черных ПР, столь велик в России не потому, что российские профессионалы склонны к грехопадению больше, чем их западные коллеги, а потому, что экономическая и политическая ситуация в нашей стране провоцирует в массовом порядке использование сомнительных технологий. Пока не сформировано гражданское общество, пока отсутствует общественность, участвующая в политических и социальных процессах, вместо диалога будет монолог, будет шоу.
Направление, которое фактически представляет собой Чистую доску современных технологий паблик рилейшнз - это ПР общественных некоммерческих организаций (НКО) или, как его называют специалисты, ПР третьего сектора. Профессиональные ПР-агентства, как правило, предпочитают не связываться с программами общественных организаций из-за их нулевой рентабельности. Поэтому НКО приходится ПР деятельность брать на себя.
Паблик рилейшнз способны не только формировать и осуществлять промоушен позитивного культурного образа региона, но, как показывает практика, могут содействовать адаптации учреждений культуры и искусства к рыночным условиям.
Так например, ПР превращаются в одно из ведущих приоритетных и обязательных направлений библиотечно-информационной политики.
Иначе сказывается ситуация PR в сфере художественной культуры. С середины 1990-х гг. на всем постсоветском пространстве происходит процесс становления новой политической и деловой элиты. Процесс этот связан с необходимостью опереться на знаковую систему престижа для самосознания себя как элиты. Здесь и происходит сложная смычка между массовой и классической культурой, а значите есть точка приложения для технологий паблик рилейшнз.
Паблик рилейшнз берет на себя функцию пропагандиста идеологии-потребителя, навязывая некие эталоны поведения и нормы потребления в области современной культуры, абсолютным феноменом которой и одновременно единственной актуальной формой стало шоу. Последнее означает, что никакое явление культуры, художественное событие, произведение искусства и т.д. не будет замечено общественностью, не получит признания, вообще никак не проявится, если не обретет форму шоу. Главным законом этого жанра является рыночный механизм (отсюда термин шоу-бизнес). Объект искусства выступает здесь как товар, субъект - как потребитель, восприятие искусства рассматривается как товарно-денежный обмен, регулятором и стимулятором которого является реклама и ПР. По мнению продюсеров, режиссеров, актеров, успешно встроившихся в эту схему и превратившихся в шоуменов, рыночные отношения - единственный способ спасти культуру. Их оппоненты аргументировано доказывают обратное: организация сферы культуры по рыночному принципу не только не способствует ее развитию, но, напротив, разрушает ee.
Заключение
сотрудничество паблик рилейшнз общественность связь
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.
Необходимость и актуальность PR стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни в России в начале 90-х годов XX века: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, наконец, появилась возможность открыто выражать свое мнение.
На смену разрушившейся тотальной пропаганде должно было прийти что-то иное. Этим иным стали PR, то есть технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия. Основными средствами этой работы были и по сию пору остаются каналы массовой коммуникации: телевидение, радио, газеты и журналы, рекламные буклеты, Интернет.
Технологии PR в своей деятельности активно используют различные социальные институты: государство, политические партии и движения, частные корпорации, про?/p>