Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина Молочный
Информация - Разное
Другие материалы по предмету Разное
о с:
- Являетесь ли Вы постоянным потребителем маргарина Молочный?
- Да (перейти к вопросу №5)
- Нет
- Это можно объяснить:
- Незнанием этой торговой марки
- Не нравится
- Другие причины
- В маргарине Молочный Вам не нравится:
- Вкус
- Цена
- Дизайн
- Нет претензий (все нравится)
- Участие в розыгрыше призов от фирмы-производителя подтолкнуло бы Вас к покупке маргарина?
- Да
- Нет
Будем признательны, если Вы предоставите некоторые данные о себе:
Пол:
Возраст:
Род занятий:
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В процессе выполнения данной работы я провела исследование маркетинговой проблемы фирмы, которая производит маргарин Молочный.
Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что рынок данного товара развивается достаточно устойчиво, при этом, несмотря на рост цены, спрос практически не изменяется. Вместе с тем, доля, занимаемая фирмой на рынке, достаточно высока, но предвидится ее снижение. Это во многом определяется присутствием на рынке конкурентов.
Основываясь на результатах проведенного исследования, фирме можно порекомендовать наступательную стратегию, связанную с новыми вложениями средств. Основными направлениями такого инвестирования являются:
- Лабораторные исследования, связанные с поиском возможностей улучшения качества;
- Выявление возможности снижения цены на единицу полезного эффекта для получения преимуществ в ценовой конкуренции;
- Более рациональное использование производства с целью повышения качества продукции.
- Максимальное сочетание качества и цены (их динамики) со вкусами потребителей.
- Проведение рекламной компании, призванной проинформировать потенциальных покупателей о товаре.
Инвестирование может проводиться собственными средствами компании (резервные фонды, прибыль) и заемными средствами (кредиты либо привлеченные средства внешних инвесторов).
Дополнительным источником информации, которая была бы полезна фирме при реализации рекомендуемой стратегии, могут стать опросы потенциальных покупателей.
Список литературы
- Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг. Составители: Панфилова Т.С., Матвейчук В.И., Смирнов А.Н.,1998. 29с.
- Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997. 464с.
- Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: Юнити, 2000. 519с.
- Романов А.П. Маркетинг. М., 1996.
- Куденко Н.В. Стратегiчний маркетинг. К.: КНУ, 1998. 152с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 736с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2000. 464с.