Geum.ru

Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "...

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

о с:

  • Отсутствием желания
  • Отсутствием материальной возможности
  • В силу других причин

    •  

    1. Являетесь ли Вы постоянным потребителем маргарина Молочный?
    2. Да (перейти к вопросу №5)
    3. Нет

     

    1. Это можно объяснить:
    2. Незнанием этой торговой марки
    3. Не нравится
    4. Другие причины

     

    1. В маргарине Молочный Вам не нравится:
    2. Вкус
    3. Цена
    4. Дизайн
    5. Нет претензий (все нравится)

     

    1. Участие в розыгрыше призов от фирмы-производителя подтолкнуло бы Вас к покупке маргарина?
    2. Да
    3. Нет

     

    Будем признательны, если Вы предоставите некоторые данные о себе:

    Пол:

    Возраст:

    Род занятий:

     

     

     

     

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     

    В процессе выполнения данной работы я провела исследование маркетинговой проблемы фирмы, которая производит маргарин Молочный.

    Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что рынок данного товара развивается достаточно устойчиво, при этом, несмотря на рост цены, спрос практически не изменяется. Вместе с тем, доля, занимаемая фирмой на рынке, достаточно высока, но предвидится ее снижение. Это во многом определяется присутствием на рынке конкурентов.

    Основываясь на результатах проведенного исследования, фирме можно порекомендовать наступательную стратегию, связанную с новыми вложениями средств. Основными направлениями такого инвестирования являются:

    1. Лабораторные исследования, связанные с поиском возможностей улучшения качества;
    2. Выявление возможности снижения цены на единицу полезного эффекта для получения преимуществ в ценовой конкуренции;
    3. Более рациональное использование производства с целью повышения качества продукции.
    4. Максимальное сочетание качества и цены (их динамики) со вкусами потребителей.
    5. Проведение рекламной компании, призванной проинформировать потенциальных покупателей о товаре.

    Инвестирование может проводиться собственными средствами компании (резервные фонды, прибыль) и заемными средствами (кредиты либо привлеченные средства внешних инвесторов).

    Дополнительным источником информации, которая была бы полезна фирме при реализации рекомендуемой стратегии, могут стать опросы потенциальных покупателей.

     

     

     

     

     

     

     

     

    Список литературы

     

    1. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг. Составители: Панфилова Т.С., Матвейчук В.И., Смирнов А.Н.,1998. 29с.

     

    1. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997. 464с.

     

    1. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: Юнити, 2000. 519с.

     

    1. Романов А.П. Маркетинг. М., 1996.

     

    1. Куденко Н.В. Стратегiчний маркетинг. К.: КНУ, 1998. 152с.

     

    1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 736с.

     

     

    1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2000. 464с.