Исследование органолептических показателей качества губной помады
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ной, детской косметики). Значительное влияние на рост и структуру рынка оказывает тенденция к постепенному переходу потребления косметической продукции от дешевых марок к продукции среднего ценового уровня.
На данный момент лидерами российского косметического рынка являются глобальные международные компании - Procter & Gamble, L'Oreal, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Oriflame и Gillette.
Многие из западных компаний производят продукцию на территории России, отстраивая новые производственные мощности или размещая заказы на российских предприятиях.
Сейчас на долю российских производителей приходится около 40% рынка в стоимостном выражении. Доля российских компаний в товарном выражении, как правило, превышает долю рынка в стоимостных показателях(рис.1).
В настоящий момент российский рынок ПКП характеризуется экспансией сетевого ритейла. По имеющимся данным, около 60% специализированной розницы контролируют четыре основных игрока - Арбат Престиж (57 магазинов), Л'Этуаль (335 магазинов), Douglas Rivoli (19 магазинов), Ile de Beaute (73 магазина).
На долю открытых рынков остается не более 16% объема продаж. Динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные сети, прирост которых достигает 30-40% в год. Одновременно с усилением позиций розницы происходит ослабление влияния на рынок дистрибьюторского бизнеса. Наблюдается тенденция к популяризации формата drugstore, когда косметика реализуется через аптечные сети.
Сейчас огромное количество косметики реализуется с помощью сетевого маркетинга.
В настоящее время стало очень модно и популярно заниматься сетевым маркетингом, т.е. реализовывать продукцию не через прилавки магазинов или в супермаркетах, а предлагать купить продукцию данной фирмы через дистрибьютора этой компании. Сетевым маркетингом занимается огромное количество людей, одним словом все, кому не лень. Но, товары, распространяемые методом сетевого маркетинга, как правило, не имеют ярко выраженных товарных свойств, за которые эти товары стоило бы покупать. Эти товары не обладают сколько-нибудь ярко выраженными преимуществами в потребительских свойствах по сравнению с аналогичными товарами, продаваемыми обычным способом. Более того, есть категория товаров, у которых совершенно не очевидны вообще какие бы то ни было товарные свойства. Продажа товаров таким способом не очень удобна в том плане, что её нельзя потрогать руками. А можно лишь посмотреть на картинке, которые размещены в каталоге продукции данной компании. Продажа товара таким способом имеет свои плюсы : мы не стоим в очереди, нам приносят её на дом и мы не ждём помощи от продавца-консультанта, который обслуживает в магазине.
Диаграмма 1. объёмы сбыта товара за 2008год
Результаты исследований показали, что чаще всего российские женщины пользуются различными средствами декоративной косметики:76% - ежедневно;9% - 4-5 раз в неделю.
Результаты исследования рынка: На протяжении последних пяти лет развитие мирового рынка декоративной косметики характеризуется устойчивым ростом, среднегодовой показатель которого составляет 2,2%. Этой тенденции во многом способствовал рост продаж косметических средств и полуфабрикатов. Несмотря на то, что в 2003-2007 гг. в государствах Восточной Европы среднегодовой рост снизился до -8,8%, реальные доходы от продажи декоративной косметики начиная с2008г. возросли на 8%. Поскольку показатель расходов на данную продукцию на душу населения возрос на 9 долл. во всех государствах этого региона, то ожидается, что до 2010 г. тенденция роста сохранится.
По отношению к декоративной косметике в обществе выделяется 6 сегментов:
"Приверженцы" - 17% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, с высшим и средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода. Отношение к декоративной косметике: Женщина всегда должна пользоваться декоративной косметикой, лучше дорогой и качественной при этом не обязательно учитывать мнение мужа или друга." 94% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 32% от общего числа потребителей.
"Рационалисты" - 14% населения: люди до 40 лет, преобладают женщины, со средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода, отношение к косметике: Женщина может пользоваться косметикой не только в особых случаях, но и повседневно. Качественная косметика может быть недорогой и не обязательно производится во Франции." 89% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 25% от общего числа потребителей.
"Активные" - 15% населения: люди до 40 лет, и мужчины и женщины, со средним образованием, работающие, с высоким и средним уровнем дохода.
Отношение к декоративной косметике: С помощью декоративной косметики женщина постоянно экспериментирует над своей внешностью, следит за новинками декоративной косметики, при этом обязательно учитывает мнение мужа или друга. 87% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 19% от общего числа потребителей.
"Безразличные" - 24% населения: люди всех возрастов с преобладанием группы старше 60 лет, скорее мужчины, с разным уровнем образования, работающие и пенсионеры, с низким и средним уровнем дохода. Отношение к декоративной косметике - нет сложившегося отношения к декоративной косметике. 55% представительниц этого сегмента пользуются декоративной косметикой, что составляет 17% от об?/p>