Исследование конкурентной среды (на примере ООО «Пансионат «Югра»)
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Федеральное агентство по образованию
НОУ Институт современных технологий и экономики (ИСТЕК)
Кафедра рекламы и маркетинга
Факультет экономики и управления на предприятии
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине МАРКЕТИНГ
на тему : Исследование конкурентной среды (на примере ООО Пансионат Югра)
Выполнила студент группы 05-ТЭТ-01, 2 курса
Токарев Валерий Юрьевич
Работа допущена к защите ____________________
Руководитель курсовой работы,
проф.М.Б. Щепакин
Защищена _______________________ оценка __________________________
Члены комиссии ___________________________
___________________________
Краснодар
2007Федеральное агентство по образованию
НОУ Институт современных технологий и экономики (ИСТЕК)
Кафедра рекламы и маркетинга
Факультет экономики и управления на предприятии
ЗАДАНИЕ НА выполнение курсовой работы
по специальности 080502-Экономика и управление на предприятии
студенту Токарев Валерий Юрьевич
Тема курсовой работы: Исследование конкурентной среды (на примере ООО Пансионат Югра)
Руководитель курсового проектирования
проф.М.Б. Щепакин
Срок представления
завершенной курсовой работы руководителю - _____________ ______ г.
РЕФЕРАТ
с., рис., табл., прил., источник.
КОНКУРЕНЦИЯ, кОНКУРЕНТНЫЕ СИЛЫ, КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТЬ, кОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА, комплекс маркетинга, эффективность
Тема: Исследование конкурентной среды (на примере 000 Пансионат Югра)
Объект: фирма ООО Пансионат Югра.
Цель: разработка мероприятий по совершенствованию конкурентной среды фирмы.
Рассмотрены теоретические вопросы конкурентной среды и пути его совершенствования с учетом особенностей выбранного предприятия. Проанализированы финансовые и маркетинговые аспекты деятельности фирмы ООО Пансионат Югра, дана характеристика рыночной среды. Выявлены недостатки в конкурентной среде данной фирмы. Предложены мероприятия в области совершенствования ценовой политики, по совершенствованию цены, как метода стимулирования продаж, по расширению сбытовой команды. В результате проведения предлагаемых мероприятий на предприятии ожидается экономический эффект.
Содержание
Введение……………………………………………………………………………
1 Теоретические аспекты исследований конкурентной среды в сфере туристического бизнеса….......................................................
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности ………………..
1.2 Основные формы и функции конкуренции..............................
1.3 Определение стратегии и конкурентоспособности товаров и услуг фирм конкурентов…………………………………………………….
2 Характеристика хозяйственной и маркетинговой деятельности фирмы ООО Пансионат Югра……………………………………………………….
2.1 Общие сведения о фирме……………………………………………….
2.2 Организационная структура управления фирмой…………………….
2.3 Динамика экономических показателей деятельности фирмы за 2005-2007 гг…………………………………………………………….
3 Анализ основных элементов управления маркетинговой деятельностью на ООО Пансионат Югра ………………………...............
3.1 Анализ основных экономических показателей деятельности фирмы за 2005-2007 гг…………………………………………………………...
3.2 Оценка маркетинговой деятельности фирмы ……
3.3 Анализ сложившейся ситуации и предпочтений целевой аудитории на рынок туристических услуг Туапсинского района………….
3.4 Анализ конкурентов фирмы…………………………
4 Предложения и рекомендации по совершенствованию конкурентной среды предприятия ООО Пансионат Югра…………………………….
4.1 Описание и обоснование предложений ……………………………….
4.2 Расчет затрат на реализацию предложений…………………………
4.3 Оценка предполагаемого экономического эффекта от реализации предложений…………………………………………………………..
Заключение ……………………………………………………………………..
Список использованных источников………………………………………..
1 Теоретические аспекты исследований конкурентной среды в сфере туристического бизнеса.
1.1 Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность
фирмы.
Конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.
Конкуренция (в переводе с лат. соревнование) в узком смысле это соперничество между отдельными лицами, различными, хозяйственными субъектами на каком-либо сегменте рынка с целью достижения лидерства в данной сфере. Конкуренция заставляет предпринимателей снижать цены и постоянно совершенствовать свою продукцию, чтобы удерживать свои позиции на рынке(1стр117).
Конкуренты это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинга.
Конкурирующими фирмами называют фирмы, имеющие полностью или частично сов?/p>