Исследование и экспертиза туалетного мыла (на примере "Торнадо косметик")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
я следующие товарные группы:
- декоративная косметика,
- гигиеническая косметика,
- парфюмерные наборы,
- товары бытовой химии.
В этом предприятии вся продукция предлагается в виде серий. Ассортимент как отечественных, так и зарубежных фирм достаточно широк.
Туалетное мыло представлено в широком ассортименте согласно фирмам-производителям, ароматическим добавкам, консистенции, ценовому разбросу.
Поставщиками мыла туалетного в ООО Торнадо косметик являются: представительства Schwarzkopf & Henkel в г. Новосибирске, представительств Unilever, и Colgate-Palmolive в г. Москве, прямые поставки осуществляются от отечественных производителей: Калина, Красная линия. Взаимодействие вышеуказанных представительств зарубежных производителей мыла туалетного заключается в сотрудничестве с торговыми представителями данных компаний на территории г. Красноярска.
Формирование ассортимента туалетного мыла в ООО Торнадо косметик происходит на основании плодотворной работы логистов организации, в обязанности которых входит:
- формирование ассортимента продукции на основании динамики продаж;
- взаимодействие с торговыми представителями поставщиков и непосредственно поставщиками;
- разработка конкретного ассортиментного перечня продукции сроком на неделю, в которых указаны наименования продукции с наличием цены, количества на складе и кода (приложение А).
Таким образом, ассортимент продукции формируется на основании динамики продаж товаров, поэтому в таблице 2 целесообразно рассмотреть данную позицию.
Таблица 2 Динамика продаж мыла туалетного в ООО Торнадо косметик на конец 2006-2008 года в разрезе изготовителей
Изготовители На конец 2006г.На конец 2007г.На конец 2008г.Абсолютное отклонениеТемп роста
сумма, тыс. рубсумма, тыс. рубсумма, тыс. руб%А12345Калина32102,736392,242891,510788.8133.6Schwarzkopf & Henkel14026,717944,721242,07215.3151.4Colgate-Palmolive13024,515401,323805,810781.3182.7Красная линия12886,514899,220113,77227.2156Unilever11233,712495,814618,13384.4130.1Итого:83274.197133.2122671.13939.7753.8
В Торнадо косметик туалетное мыло представлено в широком ассортименте, как отечественных (Калина, Красная линия), так и зарубежных производителей (Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever).
Динамика продаж мыла туалетного в ООО Торнадо косметик на конец 2006-2008 года в разрезе изготовителей показала, что реализация исследуемой продукции за период возросла с 83274.1 тыс.руб. до 122671.1 тыс.руб., что связано с увеличением количества оптовых покупателей товара.
По всем исследуемым изготовителям мыла туалетного за исследуемый период был установлен рост в стоимостных показателях, что связано со стабильным спросом на товар и повышением количества оптовых клиентов.
2.2 Товароведная характеристика ассортимента туалетного мыла
Рассмотрим товароведную характеристику ассортимента туалетного мыла в ООО Торнадо косметик в разрезе изготовителей, результаты оформим в таблицу 3.
В ООО Торнадо косметик туалетное мыло представлено в широком ассортименте, как отечественных (Калина, Красная линия), так и зарубежных производителей (Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive, Unilever).
Мыло туалетное разных наименований представлено производителем Schwarzkopf & Henkel, но одной торговой маркой это Fa в виде жидкой (мыло в полимерном флаконе) и твердой консистенции (обычное кусковое мыло) разной консистенции. Стоимость такого мыла варьировалась от 12 до 85 рублей.
Туалетное мыло различных наименований в широком ассортименте в ООО Торнадо косметик было представлено отечественным производителем концерном Калина (г. Екатеринбург). Исследуемый концерн был представлен различными торговыми марками: Бархатные ручки, Cosmetic, L,Aromat, Nature, Дракоша, Чистая линия, Неженка. Мыло туалетное исследуемых торговых марок было представлено в виде жидкой (мыло в полимерном флаконе) и твердой консистенции (обычное кусковое мыло) разной консистенции. Представленные группы: Экстра, детское и ординарное. Стоимость такого мыла варьировалась от 8 до 42 рублей.
Таблица 3 Товароведная характеристика ассортимента туалетного мыла в ООО Торнадо косметик в разрезе изготовителей
НаименованиеГруппа (для отечественных производителей)Фирма-производительТорговая марка КонсистенцияОбъем упаковки, мл - для жидких товаров (г для твердой консистенции)Цена, руб.А123456Мыло Природная свежестьординарноеSchwarzkopf & HenkelFaжидкая 300 62,89Мыло бодрящее ординарноеSchwarzkopf & HenkelFaтвердая 100 12,97Мыло для чувствительной кожи ординарноеSchwarzkopf & HenkelFaтвердая 100 12,97Мыло смягчающее ординарноеSchwarzkopf & HenkelFaтвердая 100 12,97Мыло Йогурт мульти-Витамины ординарноеSchwarzkopf & HenkelFaжидкая 300 62,89Мыло Уход за кожей ординарноеSchwarzkopf & HenkelFaжидкая 300 62,89Мыло Бархатные ручки питательное ординарноеКалина Бархатные ручки жидкая 24041,57Мыло Бархатные ручки Восстановление и комфорт ординарноеКалина Бархатные ручки твердая 9014,85Мыло Бархатные ручки Очищение и мягкий уход ординарноеКалина Бархатные ручки твердая 9014,85Мыло Cosmetic интенсивное увлажнение ординарноеКалинаCosmeticтвердая 909,84Мыло Cosmetic масло иланг-иланг ординарноеКалинаCosmeticтвердая 909,84Мыло Cosmetic с витаминами ординарноеКалинаCosmeticтвердая 909,84Мыло Cosmetic с протеинами шелка ординарноеКалинаCosmeticтвердая 909,84Мыло L,Aromat Emotions Французская ваниль ординарноеКалинаL,Aromat твердая 908,20 Мыло L,Aromat Emotions Цветок апельсина ординарноеКалинаL,Aromat твердая 908,20 Мыло L,Aromat Emotions Цветок вишни ординарноеКалин