Исследование деятельности предприятия
Отчет по практике - Экономика
Другие отчеты по практике по предмету Экономика
»едований, как силами маркетинговой службы предприятия, так и с привлечением консалтинговых компаний, с целью определения предпочтений и желаний потребителей, факторов влияющих на выбор используемой ими продукции, степени удовлетворенности ими продукцией нашего производства, определения возможностей и угроз, встающих перед предприятием;
. тщательное планирование и прогнозирование деятельности предприятия в краткосрочной и долгосрочной перспективах, на основе полученных в результате проведения маркетинговых исследований данных. Это позволит произвести оптимальное распределение и управление имеющимися в распоряжении на предприятии ресурсами, для снижения накладных расходов, уменьшения уровня складских запасов, обеспечения бесперебойного выпуска востребованной рынком продукции;
. интенсификация сбытовых усилий с помощью развития товаропроводящих сетей на внешних рынках, проведения мероприятий по повышению лояльности потребителей к выпускаемой на предприятии продукции, уменьшению их настороженности к новым видам изделий.
. с помощью собственных и заемных средств обеспечить полное техническое перевооружение производства для повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции, выпуска востребованной продукции в рамках программы импортозамещения, выхода на новые перспективные для предприятия рынки. Выпуск продукции с новыми потребительскими свойствами и вывод ее на рынок в более короткие сроки согласно изменяющимся требованиям моды.
. постоянная работа по повышению качества продукции, контроль за соблюдение стандартов, согласно системе менеджмента качества ИСО 9001;
. предоставление в вышестоящие органы государственного управления достоверной информации о фактах недобросовестной конкуренции на рынке фурнитуры и застежки-молнии для легкой промышленности, лоббирование ужесточения таможенного законодательства, для ввоза продукции по "серым схемам" и демпинговым ценам.
Основной функцией службы маркетинга на заводе является обеспечение решения поставленных задач посредством анализа рынка сбыта, его объема по количеству и ассортименту.
В настоящее время целевым рынком для заводской продукции, как существующей, так и планируемой к выпуску, являются практически все предприятия легкой промышленности Республики Беларусь, России, стран СНГ, Прибалтики, а также предприятия других отраслей народного хозяйства, имеющие потребность в размещении заказов на других предприятиях по кооперации.
Проанализировав динамику продаж, ситуацию и цены, сложившиеся на рынке застёжки-молнии и фурнитуры в Республике Беларусь и России, служба маркетинга ставит перед собой следующие задачи:
. Обновление изделий, освоение и внедрение в производство новых видов изделий:
Пряжка ременная проволочная для офицерских ремней. Является перспективным видом для разработки и внедрения в производство. Потенциальная емкость рынка Российской Федерации составляет 2,5-3,0 - млрд. руб. Т.е. при освоении даже 30% доли рынка объем производства составит 60,0-65,0 млн. руб. ежемесячно
Литые изделия (пряжки, украшения, кольца, рамки): "Галантэя", "Маттиоли", "Каджия", "Белвест", "Легранд", "Сивельга", "Отико" и др.
Пряжки кожгалантерейные: "Белая грива", "Каджия", "Антарес" и др.
Усиленные карабины для нужд шорной и военной промышленности: "Белая грива", Бешенковическая шорная фабрика, "МаксФрант", "Союзспецоснащение".
Полукольца, кольца, шлёвки, украшения проволочные для нужд швейной промышленности: Жодино "Свитанок", Минск ОАО "Элема", Минск ПТТФ "Алеся" и др.
Пряжки проволочные из тонкой проволоки с высоким качеством покрытия для использования в производстве модельных сумок и женских ремней: "Каджия", "Галантэя", "Маттиоли" и др. объём
Набойки из стали штампованные в комплекте со штырьком: Минск "Ялина", "Лаби", организации по ремонту обуви и др.
Пряжки обувные. На данный момент основным требованием рынка являются литые обувные пряжки для модельной женской и мужской обуви с высоким качеством покрытия под старую медь, черный никель, пряжки со стразами, которые ОАО "МЭФЗ" не выпускает, что и объясняет довольно большую, не занятую предприятием нишу рынка.
Данная рыночная ниша интересна для освоения ОАО "МЭФЗ" по нескольким причинам:
стоимость существующих пряжек позволяет войти в необходимый диапазон цен;
имеется техническая база (литейный участок, инструментальный цех) и квалифицированный персонал для освоения любых литых изделий (в частности обувных пряжек) и производства их в промышленных объемах.
. Снижение зависимости объемов производства от сезонности сбыта продукции, путем увеличения числа предприятий изготовителей спецодежды, потребляющих аналоги застежки-молнии тип 10В, тип 20В.
. Очень перспективным направлением деятельности ОАО "МЭФЗ" в 2008г. является поиск заказов производственной кооперации с промышленными предприятиями и производственными фирмами РБ.
. Увеличение поставки продукции в регионы России, путем организации дилерской сети в регионах.
. Постоянный мониторинг и анализ рынка легкой промышленности и планирование по результатам его проведения всей производственной деятельности предприятия.
2.4 Анализ рынков сбыта. Продвижение товара
Основными потребителями продукции О