Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристского продукта
Курсовой проект - Компьютеры, программирование
Другие курсовые по предмету Компьютеры, программирование
? общения людей, средством общемирового вещания и распространения информации, а также мощным инструментом для ведения бизнеса. Практически каждая активно работающая компания в той или иной степени представлена в Интернет. По уровню представления в Сети онлайновые туристические русерсы Рунет подразделяются следующим образом: туристкие порталы- функционируют в качестве онлайновых рекламных площадок, призванных способствовать продажам услуг рекламодателей- ткроператоров и турагентов; сайты “горящих” путевок - в этой группе наиболее удачным сетевым проектом онлайновой турфирмы является ресурс Магазин горящих путевок; Web-сайты туркомпаний владеют информацией о фирме и услугах, которые она предоставляет. Каждый их этих ресурсов одинаково востребован.
Аудитория пользователей Интернет обладает массой достоинств: определенно выше среднего уровень дохода, всесторонней подкованности и он точно знает, что ему нужно.
Препятствием к развитию систем онлайновых продаж служит малое количество пользователей Рунет, низкий уровень жизни населения, малая степень развития платежных систем, механизмов оплаты по банковским чекам и кредитным картам. Существуют и другие трудности: компьютерная неграмотность сотрудников, большое количество мертвых сайтов, невероятная засоренность Web-страниц, малая степень оценки владельцами турфирм влияния Рунет на продвижение турпродукта. Решение этих проблем приведет к развитию онлайнового туризма.
Коренное отличие рекламы в Интернет от рекламы в обычных СМИ, прежде всего , в ее интерактивности: если фирмаежедневно следит за состоянием рынка, вносит новые спецпредложения, меняет направления согласно текущей конъюнктуре, то тогда она добивается успеха. Также, цены на рекламу в Интернет на порядок меньше, чем в обычных СМИ. Главное отличие Интернет-рекламы от печатной в том, что сотрудник фирмы может ее менять со своего компьютера в режиме он-лайн, тем самым оперативно реагируя на ситуацию на рынке или внутри кампании. Web-сайт фирмы может вместить неограниченное количество информации в отличии от остальных СМИ. Все эти особенности Интернет-рекламирования положительно влияют на развитие туризма, и развитие рекламы в Рунет.
Эффективность Интернет-рекламы при продвижении турпродукта зависит от специфики ее товара (туристских услуг) и заключается в том, что:
- туристская Интернет-реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений;
- специфика туристских услуг предполагает необходимость исполнения зрительных наглядных средств, более полно отражающих объекты туристского интереса, таким средством является Интернет-реклама, которая обеспечивает сильное воздействие и за счет того, что может не только рассказать и показать информацию качественно, в цвете, но и представить со звуком, в движении, в определенной последовательности, подчас в интерактивном режиме. В связи с этим покупатель может составить себе более широкое и точное представление о турпродукте.
- дешевизна
- непрерывность экспонирования
- обновление сайта непрерывный интерес
- доступность информации, интересов приобретения, соответствие интересам покупателей
Все эти преимущества использования Интернет-рекламы обуславливают ее эффективность в продвижении турпродукта и процветания сферы туризма вцелом. И сейчас есть все основания предполагать, что на туристическом рынке вряд ли будут конкурентоспособными те компании, которые сегодня игнорируют Интернет-технологии.
Список использованной литературы
- Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. М.: ТЕИС, 2005.
2. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. М., 2008.
3. Днепровой А., Калашников И. Наука участия в туристических выставках // Туринфо.-2005. -№ 18, 15 сентября.
4. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учеб.-практ. пособие. М.: МЭСИ, 2003.
5. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. Мн., 2003.
6. Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. М., 2006 -№1.
7. Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. М., 2006.
8. Маркетинг / под ред. Эрлашвили. М., 2005.
9. Менеджмент / под ред. Ф.М. Русинова и М.Л. Разу. М., 2004. 10.Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Учебник для студ. высш. учебн. заведений. М., 2003.
11. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. 1-е издание. М., 2006.
12. Назайкин А.Н .Медиапланирование на 100%. 2-е издание. М., 2007.
13. Основы менеджмента / под ред. В.С. Верески и И.Д. Михайлова. Харьков, 2004.
14. Реклама для чайников / пер. с англ. Издат. дом “Вильямс”. М., 2007.
15. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2006.
16.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. / Информационно- Внедренческий Центр Маркетинг. М., 2000.
17. Управление персоналом организации / под ред. А.Я. Кибанова. М., 2005.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО Фолиум, 2004.
19. Экономика туризма / под ред. А.Б. Здорова. М., 2004.
Приложение 1
Анкета
“Мнения пользователей сайта ,,Эльверун “ об эффективности влияния Интернет-рекламы турагентства в выборе турпродукта”.
Уважаемый участник исследования!
Студентка ТГТУ гуманитарного факультета специальности “Социально культурный сервис и туризм” проводит маркетинговое исследование с целью выявления Вашего мнения об эффективности влияния Ин?/p>