Интернет-реклама, как инструмент продвижения туристского продукта
Курсовой проект - Компьютеры, программирование
Другие курсовые по предмету Компьютеры, программирование
°удиторию.
Структурная операционализация:
Туризм
Вид туризма:
-познавательный;
-пеший;
-спортивный;
-экологический;
-развлекательный;
-образовательный
В зависимости от происхождения путешествующих туризм подразделяется на:
-внутренний;
-международный
В зависимости от вида транспорта, использованного для перемещения туристов:
-авиатуризм;
-автобусный;
-железнодорожный;
-автомобильный;
-морской
По количеству участников:
-индивидуальный;
-групповой
Реклама
По виду
-телевизионная (видео ролики на телевидении);
-радио-реклама;
-печатная (визитки, реклама в газете, открытки);
-сувениры, содержащие рекламу;
-вывески, рекламные щиты;
-интернет-реклама
Интернет-реклама
По виду
-интернет-сайт;
-баннерная реклама;
-видеоролики;
-текстовая реклама;
-гиперссылки;
-контекстная реклама;
Интернет-сайты турфирм
По уровню узнаваемости:
-известные;
-мало-известные;
-не известные
По скорости загрузки
-быстрая загрузка;
-средняя по скорости загрузка;
-медленная загрузка
По структуре содержания
-качественное содержание;
-не качественное содержание
По уровню пользования и навигации
-легкость в пользовании;
-трудность в пользовании
По сложности языка
-простой, соответствующий аудитории язык;
-сложный, не соответствующий аудитории язык
Эффективность Интернет-рекламы
По уровню посещаемости сайта
-низкая;
-средняя;
-высокая
По частоте обращений к странице сайта
-низкая;
-средняя;
-высокая
По количеству просмотренных страниц сайта
-низкая;
-средняя;
-высокая
По цели посещаемости сайта
-с целью получения общей информации;
-с целью получения нужной информации;
-с целью сотрудничества с турфирмой (совершению покупки турпродукта)
По частоте совершения покупки турпродукта сайта
-низкая;
-средняя;
-высокая
Пользователи сайта “Эльверун”
По возрасту:
-младше 17 лет;
-от 18 до 24 лет;
-от 25 до 39 лет;
-от 40 до 54 лет;
-старше 55 лет
По полу:
-мужской;
-женский
По роду деятельности:
-школьники;
-студенты;
-работающие;
-безработные;
-пенсионеры
По семейному положению:
-холост/ не замужем;
-женат/ за мужем;
-в “гражданском браке”;
По наличию детей:
-есть дети;
-нет детей
По материальному положению:
- малый доход;
- средний доход;
- высокий доход
По постоянству:
- непостоянные заработки;
- постоянные заработки
По уровню образования:
- неполное среднее;
- среднее;
- средне-специальное;
- неоконченное высшее;
- высшее образование.
Факторная операционализация:
Факторы влияния Интернет-рекламы на выбор турпродукта посетителями сайта “Эльверун”:
- доступ к сети Интернет (дома; на работе; Интернет-кафе и т.д.)
- информация о турпродукте;
- поиск нужной информации (о турфирме; о скорости преобретения турпродукта; о стране пребывания; о ценах на турпродукты; об исклюзивности турпродукта и т.д.);
- умение использовать он-лайн системы бронирования и резервирования (поиск мест размещения, бронирование и резервирование мест размещения; оплата бронирования , резервирования и проживания мест размещения в режиме он-лайн);
- материальное положение посетителей сайта “Эльверун” ( малый доход; средний доход; высокий доход; непостоянные заработки; постоянные заработки);
- возраст потребителя (младше 17 лет; от 18 до 24 лет; от25 до 39 лет; от 40 до 54 лет; старше 55 лет);
- наличие детей (да; нет);
- семейное положение (холост/ не замужем; женат/ за мужем; “гражданский брак”);
- род деятельности (школьник; студент; работающий; безработный; пенсионер);
- уровень образования (неполное среднее; среднее; средне-специальное; неоконченное высшее; высшее);
- экономические факторы;
- политические факторы;
- культурные факторы;
- социальные факторы.
Методический раздел программы:
Данный тип исследования, по характеру задач исследования является пилотажным; по критерию способа получения информации эмпирическое; по масштабности локальное; по частоте проведения разовое; по методу проведения это опрос, а именно анкетирование. Количество опрошенных респондентов по этой теме составляет 20 человек, это посетители сайта “Эльверун” в возрасте младше 17 и до 55 лет, которые при поиске и покупке турпутевки, использовали информацию, содержащуюся в Интернет-рекламе. Данный тип исследования был выбран по той причине, что выбранная тема мало изучена другими авторами, и в то же время, пилотажное исследование является наиболее простым видом исследования и одновременно решает определенный ряд задач.
Заключение
С каждым годом расходы на Интернет только растут. И это несмотря на то, что их сдерживает: новизна, неизученность носителя, отсутствие достаточного количества специалистов, низкая стоимость, из-за которой крупные агентства переориентируют бюджеты своих клиентов на более дорогие рекламоносители. Интерес к Интернет-рекламе растет очень быстро, Интернет как рекламоноситель становится интересен новым категориям рекламодателей, в том числе производителям и продавцам массовых товаров и услуг.
Сеть Интернет является глобальной информационной системой, которая одновременно функционирует как среда для сотрудничества ?/p>