Интернет-маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса на примере ООО "Приоритет" (на примере Google Analytics)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?мости имущества предприятия;
.2) Удельный вес заемных средств в стоимости имущества показывает, какая доля активов финансируется за счет заемных средств;
.3) Соотношение собственных и заемных средств показывает степень зависимости организации от внешних займов;
.4) Удельный вес дебиторской задолженности в стоимости имущества;
.5) Удельный вес собственных и долгосрочных заемных средств в стоимости имущества показывает, какая часть активов предприятия финансируется за счет устойчивых источников.
) Коэффициенты платежеспособности (ликвидности) отражают способность предприятия погашать кредиторскую задолженность собственными силами (Таблица 2.1):
.1) Коэффициент абсолютной ликвидности характеризует способность компании погашать текущие (краткосрочные) обязательства за счёт денежных средств, средств на расчетных счетах и краткосрочных финансовых вложений;
.2) Коэффициент покрытия краткосрочных обязательств показывает какую часть краткосрочной задолженности предприятия может покрыть в среднесрочной перспективе;
.3) Общий коэффициент покрытия характеризует общую платежеспособность компании;
.4) Удельный вес запасов и затрат в сумме краткосрочных обязательств (коэффициент ликвидности товарно-материальных ценностей) показывает какую часть краткосрочных обязательств предприятие сможет погасить, реализовав товарно-материальные ценности;
) Показатели деловой активности характеризуют, на сколько эффективно предприятие использует свои средства (Таблица 2.1):
.1) Общий коэффициент оборачиваемости, отражает эффективность использования всех имеющихся ресурсов независимо от их источников;
.2) Оборачиваемость запасов и длительность 1 оборота (в год) характеризует скорость потребления или реализации сырья или запасов;
.3) Оборачиваемость собственных средств отражает скорость оборота собственных средств предприятия;
) Коэффициенты рентабельности характеризуют прибыль деятельности компании (Таблица 2.1):
.1) Коэффициент рентабельности капитала, показывает сколько балансовой или чистой прибыли получено с 1 рубля стоимости имущества;
.2) Рентабельность собственного капитала, показывает эффективность использования собственного капитала;
.3) Рентабельность продаж показывает, сколько прибыли получено на единицу реализованной продукции.
Таблица 2.1 Анализ финансовой устойчивости и рентабельности интернет-компании ООО "Приоритет"
ПоказателиЗначение показателяНорма2009 год2010 год2011 годНач.Кон.Нач.Кон.Нач.Кон.Коэффициенты финансовой устойчивостиКоэффициент независимости (собственности)0,430,490,490,470,470,470,5-0,8Удельный вес заемных средств в стоимости имущества0,570,510,510,530,530,530,2-0,5Соотношение собственных и заемных средств1,321,051,051,151,151,140,25-1Удельный вес дебиторской задолженности в стоимости имущества0,460,360,360,260,260,301Удельный вес собственных и долгосрочных заемных средств в стоимости имущества0,430,490,490,470,470,47-Коэффициенты платежеспособности (ликвидности)Коэффициент абсолютной ликвидности0,090,020,020,060,060,020,2-0,25Коэффициент покрытия краткосрочных обязательств с учетом дебиторской задолженности0,900,730,730,550,550,570,7-0,8Общий коэффициент покрытия1,721,871,871,771,771,83Не ниже 1Удельный вес запасов и затрат в сумме краткосрочных обязательств0,831,161,161,231,231,26-Показатели деловой активностиОбщий коэффициент оборачиваемости11,08,97,65,05,95,8Не ниже 1Оборачиваемость запасов и длительность одного оборота (в год)11,9 30,87,1 51,56,1 59,53,8 96,34,0 90,94,0 91,5-Оборачиваемость собственных средств14,49,38,05,66,76,7-Коэффициенты рентабельностиКоэффициент рентабельности капитала (валовая прибыль)25,015,410,16,34,413,3-Коэффициент рентабельности капитала (чистая прибыль)18,311,27,44,70,610,2-Рентабельность собственного капитала (валовая прибыль)58,131,620,613,69,428,5-Рентабельность собственного капитала (чистая прибыль)42,522,915,310,11,321,8-Рентабельность продаж (валовая прибыль)4,03,42,62,41,44,3-Рентабельность продаж (чистая прибыль)2,92,51,91,80,23,3-
Исходя из полученных выше коэффициентов финансовой устойчивости и рентабельности компании ООО "Приоритет" можно сделать вывод по каждому коэффициенту.
По коэффициентам финансовой устойчивости можно сделать вывод, что компания финансово неустойчивая, в основном активы финансируются за счет заемных средств, т.к. все коэффициенты лежат либо выше, либо ниже нормы.
По коэффициентам платежеспособности (ликвидности) можно сделать вывод, что интернет-компания ООО "Приоритет" в целом платежеспособна, так как значение общего коэффициента покрытия входит в рамки нормативного значения. По коэффициенту покрытия краткосрочных обязательств с учетом дебиторской задолженности значения в начале 2009 года (составило 0,90), конце 2010 года (составило 0,55), начале 2011 года (составило 0,55) говорят о нормальной текущей платежеспособности компании, так как входят в рамки нормативного значения (0,5-0,7), низкая текущая платежеспособность наблюдается в конце 2009 года (составило 0,65), начале 20 года (составило 0,65), конце 2009 года (составило 0,55), в 2010 году (составили 0,55-0,57), так как данные значения не входят в рамки нормы, высокая платежеспособность наблюдается в конце 2010 года, начале 2011 года, где значения показателя составили 0,90, так как превышает норму.
По показателям деловой активности можно сделать вывод, что компания эффективно использует свои имеющиеся ресурсы, коэффициент оборачиваемости высокий, следовательно, производство является эффективным, потребность в оборотном капитале для его организации не высока, длительность одного оборота в день небольшая, что сви?/p>