Интернет-маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса на примере ООО "Приоритет" (на примере Google Analytics)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?етельствует об эффективном использовании оборотных средств.
По коэффициентам рентабельности можно сделать вывод, что у компании достаточный уровень прибыль, так как все значения показателей высокие.
Также в данном пункте рассчитываются показатели рейтинговой оценки, которые отражают наиболее благоприятный год в финансовой деятельности компании (Таблица 2.2):
) 1 показатель характеризует наличие собственных оборотных средств, необходимых для финансовой устойчивости (коэффициент обеспеченности собственными средствами);
) 2 показатель характеризует степень общего покрытия (оборотными активами) суммы срочных обязательств;
) 3 показатель - коэффициент интенсивности оборота авансированного капитала, характеризует объем реализованной продукции, приходящейся на один рубль вложенных средств деятельности предприятия;
) 4 показатель - коэффициент эффективности управления предприятия характеризуется соотношением величины выручки и прибыли от реализации;
) 5 показатель - рентабельности предприятия характеризует объем прибыли до налогообложения, приходящийся на один рубль собственного капитала.
Таблица 2.2 Анализ выявления наиболее благоприятного года в финансовой деятельности интернет-компании ООО "Приоритет" по показателям рейтинговой оценки
ПоказателиЗначение показателяНорма2008 год2009 год2010 годНач.Кон.Нач.Кон.Нач.Кон.Коэффициент обеспеченности собственными средствами0,420,470,470,440,440,450,1-2Коэффициент покрытия1,721,891,891,791,791,831-2,5Коэффициент интенсивности оборота авансируемого капитала5,515,073,313,013,083,13Не ниже 2,5Коэффициент эффективности управления предприятием0,040,030,020,020,040,050,48Рентабельность предприятия0,480,370,180,150,090,290,2Рейтинговое число1,951,921,581,471,421,651,27Сумма рейтингового числа3,873,053,07-
По показателям рейтинговой оценки можно сделать вывод, что у компании достаточный объем собственных оборотных средств (собственного оборотного капитала), высокий объем продаж услуг, компания может покрыть срочные обязательства оборотными активами, уровень рентабельности соответствует нормативному значению. Наиболее благоприятным годом для компании из выбранного периода (2009г. - 2011г.) является 2009 год, так как значение рейтингового числа наиболее высоки, по сравнению с остальными годами.
Если же выявлять наиболее высокие значения коэффициентов отдельно по годам, то получается, что в 2009 году значения коэффициента обеспеченности собственными средствами и коэффициента покрытия являются наиболее высокими, чем в другие года, т.е. в 2009 году компания имела больше собственных оборотных средств, что же касается коэффициента интенсивности оборота авансируемого капитала, то его значение было больше в 2011 году, что говорит о более высоком объеме продаж услуг. Коэффициент эффективности управления предприятием более высок в 2010 году, а коэффициент рентабельности предприятия более высок в 2009 году, это означает, что в этот год компания получала больше прибыли, чем в остальные.
Также проводится сравнительный анализ показателей 2009 - 2011 гг. в отчете о прибылях и убытках, где отображаются сравнительные отклонения, а также пояснения к показателю отклонения (Таблица 2.3, Таблица 2.4)
Таблица 2.3 Сравнительный анализ показателей 2009 - 2010 гг. в Отчете о прибылях и убытках (показатели в тыс.рублей)
Наименование показателяЗначение показателя за 2009 годЗначение показателя за 2010 годСравнительные отклонения Пояснения к показателю отклоненияВыручка (нетто) от продажи товаров (Стр.010)675510792761Повышение на 17,3%Увеличение оборота продажСоотношение себестоимости к выручке (нетто) (Стр.020/Стр.010)93,7,2%Понижение на 1,5%Уменьшение себестоимости проданных товаровСоотношение валовой прибыли к выручке (нетто) (Стр.029/Стр.010)6,33%7,77%Повышение на 1,5%Увеличение валовой прибыли за счет уменьшения себестоимости товаровПрочие доходы (Стр.060+Стр.090)855113561Повышение на 58,6%Увеличение прочих доходовКоммерческие расходы (Стр.030)2903439744Повышение на 36,88%Увеличение коммерческих расходов за счет увеличения оборота продаж и прочего доходаПрочие расходы (Стр.070+Стр.100)48038615Повышение на 79,36%Увеличение прочих расходов за счет увеличения оборота продаж и прочих доходовСоотношение прибыли до налогообложения к выручке (нетто) (Стр.140/Стр.010)2,6%3,4%Повышение на 0,8%Увеличение прибылиНаименование показателяЗначение показателя за 2009 годЗначение показателя за 2010 годСравнительные отклоненияПояснения к показателю отклоненияСоотношение чистой прибыли к выручке (нетто) (Стр.190/Стр.010)1,9%2,4%Повышение на 0,5%Увеличение прибыли
Таблица 2.4 Сравнительный анализ показателей 2010 - 2011 гг. в Отчете о прибылях и убытках (показатели в тыс.рублей)
Наименование показателяЗначение показателя за 2010 годЗначение показателя за 2011 годСравнительные отклоненияПояснения к показателю отклоненияВыручка (нетто) от продажи товаров (Стр.010)792761861730Повышение на 8,7%Увеличение оборота продажСоотношение себестоимости к выручке (нетто) (Стр.020/Стр.010)92,2,9%Понижение на 2,3%Уменьшение себестоимости проданных товаровСоотношение валовой прибыли к выручке (нетто) (Стр.029/Стр.010) 7,77,09%Повышение на 2,32%Увеличение валовой прибыли за счет уменьшения себестоимости товаровПрочие доходы (Стр.060+Стр.090)1356118188Повышение на 34,1%Увеличение прочих доходовКоммерческие расходы (Стр.030)3974449193Повышение на 23,77%Увеличение коммерческих расходов за счет увеличения оборота продаж и прочего доходаПрочие расходы (Стр.070+Стр.100)861521417Повышение на 148,6%Увеличение прочих расходов за счет увеличения оборота продаж и прочих доходовСоотношение прибыли до налогоо