Интересы пользователей поисковиков в регионах России

Статья - Реклама и PR

Другие статьи по предмету Реклама и PR

Интересы пользователей поисковиков в регионах России

Евгений Трофименко

Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.

Предположение: в любом регионе доля пользователей Яндекса в общем числе пользователей поисковиков одинакова.

Есть ли зависимость интересов от региона?

Для получения ответа на этот вопрос исследовались два типа запросов - общие (рефераты, книги, автомобили, продажа) и ориентированные на регион. Например-

Волгоград и запрос автомобили ваз, Владивосток и запрос японские автомобили, Тюмень и запрос нефть.

Были получены величины спрашиваемости (число запросов в месяц) по каждому региону и общее количество данных запросов (первая колонка таблицы) по общей статистике.

В первую очередь, бросается в глаза несогласованность цифр. Например, сложим общее количество запросов из первой строки по России: 410108+141576+45787+6087+1612+4162=609332

Это число явно больше чем сумма по глобальной статистике (583978), а ведь здесь не учтены еще многие города! Не будем делать предположения о методах расчета. Но как мы будем сравнивать эти числа?

Выберем за точку отсчета спрашиваемость по всем регионам кроме Москвы.

Сумма по данным глобальной статистикиВсе кроме МосквыРоссия кроме МосквыМоскваПетер- бургВлади- восток, Хаба- ровскВолго- градТюмень, ЯкутскВсего показов, %: 100.0079.4127.418.871.180.310.81Всего показов:58397851645941010814157645787608716124162автомобили138260137236108976376201216616174281106автомобили ваз7041698855491915619822156автомобили из германии5432539142811478478631643автомобиль москва354235152791963311411028автомобиль петербург20532037161855818024616подержанные автомобили7116706356081936626832256продажа автомобилей1836618230144764997161621456146японские автомобили4140410932631126364481233 раскрутка сайта20892073164656818324616 книги104768103992825782850792191225324838электронные книги4706467137091280414551437книги почтой15361524121041713517412 доставка1884919106151725237169322559153заказать6280623349491708552731950купить1166811158179196731748102671365361933продать746247407158818203056566873231596 рефераты544925408842950148274795637168435 нефть126291253599543436111114739101северная нефть44243834812038513цены на нефть932925734253821027Далее необходимо рассчитать, какую долю от общей спрашиваемости составляет спрашиваемость конкретного запроса в конкретном регионе. Проценты в таблице ниже рассчитаны для каждого запроса относительно спрашиваемости по всем регионам, кроме Москвы:

Россия кроме МосквыМоскваПетер- бургВлади- восток, Хаба- ровскВолго- градТюмень, ЯкутскВсего показов, %:79.4127.418.871.180.310.81автомобили79.4127.418.871.180.310.81автомобили ваз79.4127.408.861.170.300.80автомобили из германии79.4127.428.871.170.300.80автомобиль москва79.4027.408.851.170.280.80автомобиль петербург79.4327.398.841.180.290.79подержанные автомобили79.4027.418.861.180.310.79продажа автомобилей79.4127.418.861.170.310.80японские автомобили79.4127.408.861.170.290.80раскрутка сайта79.4027.408.831.160.290.77книги79.4127.418.871.180.310.81электронные книги79.4027.408.861.180.300.79книги почтой79.4027.368.861.120.260.79доставка79.4127.418.861.180.310.80заказать79.4027.408.861.170.300.80купить79.4127.418.861.180.310.81продать79.4127.418.861.180.310.80рефераты79.4127.418.871.180.310.80нефть79.4127.418.861.170.310.81северная нефть79.4527.408.681.140.230.68цены на нефть79.3527.358.861.080.220.76Видно, что в каждой колонке доля запросов примерно одинакова, однако существуют некоторые колебания. Для удобства разделим относительные спрашиваемости по запросам в каждом столбце на относительную спрашиваемость по всем запросам вместе (верхняя строка):

Россия кроме МосквыМоскваПетер- бургВлади- восток, Хаба- ровскВолго- градТюмень, Якутскавтомобили1.001.001.001.001.001.00автомобили ваз1.001.001.001.000.960.99автомобили из германии1.001.001.000.990.950.99автомобиль москва1.001.001.000.990.910.99автомобиль петербург1.001.001.001.000.940.97подержанные автомобили1.001.001.001.001.000.98продажа автомобилей1.001.001.001.000.980.99японские автомобили1.001.001.000.990.941.00раскрутка сайта1.001.001.000.980.930.96книги1.001.001.001.001.001.00электронные книги1.001.001.001.000.960.98книги почтой1.001.001.000.950.840.98доставка1.001.001.001.000.990.99заказать1.001.001.000.990.981.00купить1.001.001.001.001.001.00продать1.001.001.001.001.001.00рефераты1.001.001.001.001.001.00нефть1.001.001.001.001.001.00северная нефть1.001.000.980.970.730.85цены на нефть1.001.001.000.920.690.94Во-первых, общие запросы (купить, продажа, книги, рефераты) достаточно стабильно задают независимо от региона.

В Москве и Петербурге статистика, даже по запросам с названиями городов (автомобили москва) совпадает с общей статистикой.

В Волгограде наблюдается снижение интереса как к продукции ВАЗ, так и к автомобилям вообще. В меньшей степени такое снижение есть и по запросам для Хабаровска и Владивостока.

Интерес к нефти в Тюмени и Якутске вроде бы ниже, но нужно учесть, что общее количество запросов - в пределах 100 в месяц, и такие значения могут быть статистически недостоверными.

Вывод

В основном, то, что производится или имеется в изобилии в регионе, пользуется меньшим интересом среди пользователей интернет в этом регионе.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта