Инновации в брендинге на примере компании "Adidas"
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Инновации в брендинге на примере компании Adidas
ВВЕДЕНИЕ
Девиз инновации - "новое и иное" - характеризует многоликость этого понятия.
Так, инновация в сфере услуг - это новшество в самой услуге, в ее производстве, предоставлении и потреблении, поведении работников.
Нововведения далеко не всегда базируются на изобретениях и открытиях.
Есть нововведения, которые основываются на идеях. Примерами здесь могут служить появление застежек типа "молния", шариковых авторучек, баллончиков с аэрозолями, колец-открывалок на банках с прохладительными напитками и многое другое.
Инновация не обязательно должна быть технической и вообще чем-то вещественным.
Мало технических инноваций могут соперничать в своем влиянии с такой идеей, как продажа в рассрочку. Использование этой идеи буквально преображает экономику.
Инновация - это новая ценность для потребителя, она должна отвечать нуждам и желаниям потребителей.
Таким образом, непременными свойствами инновации являются их новизна, производственная применимость (экономическая обоснованность) и она обязательно должна отвечать запросам потребителей.
В данной работе рассмотрены инновации в брендинге на примере компании ADIDAS.
РАЗДЕЛ 1. ИННОВАЦИИ В БРЕНДИНГЕ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ADIDAS
.1 Товарная линия компании
Adidas AG - германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании - Герберт Хайнер.
В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.
Вскоре после первой мировой войны, в начале 1920, Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело - пошив обуви.
Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов - инвалидов (которых было много после войны).
Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
Clima - это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году.
ClimaProof
Состоит из трёх технологий - ClimaProof Wind, ClimaProof Rain
ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
ClimaLite - это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
ClimaCool - технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микро-вентиляцию, а тепло- и влаго-выводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
ClimaWarm - лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.
Технология компании adidas - термосшивки мяча (термосклеивания панелей), которая заключается в том, что панели мячей и каркас, состоящий из сбалансированной латексной камеры и одного подкладочного слоя материала склеивают друг с другом под давлением при повышенных температурах в специальной форме.
Данная технологий изготовления позволяет мячу adidas быть более износостойким, он меньше впитывает влагу и дольше сохраняет сферичность, чем требуют стандарты ФИФА.
Что положительно влияет на сферичность мяча а, с другой стороны, совместно с примененной в мяче технологией PSC-Texture (микровыпуклости на самих панелях мяча) позволяет добиваться стабильного и ровного полета мяча, что раньше было не самой сильной стороной мячей adidas.
Технология гусиная кожа - это последняя разработанная компанией технология производства верхнего слоя мяча (покрышки), которая заключается в равномерном покрытии всей поверхности мяча небольшими выпуклостями.
Благодаря этой технологии достигаются большие значения площади поверхности мяча, улучшающая сцепление мяча с бутсами и перчатками, что должно добавлять удару силы и мощности.
Перфорированная стелька, которая позволила получить дополнительную вентиляцию;
Уникальная колодка, которая обеспечивает прохладу и отличную гибкость.
1.2 Наружное и внутреннее оформление торговых сетей Adidas
Для внешнего и внутреннего оформления магазинов торговой сети Adidas были изготовлены изделия нескольких видов. Работая с десятками объектов, внимательно следили за состоянием домов, на которых планировалось расположить крышные установки, а также подбирался необходимый профиль для будущей рекламы.
Результатом работы стало множество вариантов рекламных конструкций для оформления витрин и ?/p>