Инновации в брендинге на примере компании "Adidas"
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?орговых залов, а также различные по высоте и конструкции световые вывески.
Для многих из них использовали световые, объемные буквы, которые располагались на стенах зданий при помощи специально сконструированных креплений.
Это позволило делать световые вывески не только прочными, но и придать им, в случае необходимости, необходимый изгиб, для более эстетичного расположения на фасаде здания.
Рассмотрим конкретные примеры оформления на рис.1.1 и 1.2.
товарный торговый аdidas рекламный брендинг
Рис.1.1.Вариант оформления объекта
Рис.1.2.Вариант оформления рекламы на козырьке здания
1.3 Adidas и профессиональный спорт - война за талант
В 1998 году в июльском выпуске 60 Minutes подробно рассказали, как Adidas развивали программу от школы к карьере, но с одним нюансом.
По существу, создавали баскетбольный лагерь для тех, кто стремится в игроки NBA, преимущественно 10-12 летних подростков.экипировали будущих членов команд NBA одеждой и обувью, со своими эмблемами.
И когда эти звезды разъезжаются по домам, кто наблюдает и восхищается ими? Вы угадали: их ровесники. И какую обувь будут носить все соседские мальчишки? Опять угадали.действительно много выиграл от этого предприятия: один из его воспитанников - сенсация NBA - Коуб Брайант.
Вдумайтесь в смысл этого подхода: это изначально выигрышная ситуация. Сначала дети и школы получают поддержку от этих компаний, а позже эти спортивные гиганты имеют открытый доступ к таланту, который они выращивали в течение многих лет.
Когда ты в зените славы и приходит время подписывать контракты на рекламу с компаниями производителями спортивных товаров, волей-неволей задумаешься, а не будет ли слишком жестоко с моей стороны не помнить, как большая компания с глубокими карманами дала мне шанс и помогла сделать невозможное, возможным (рекламный слоган компании adidas).
1.4 Глобальная реклама компании Adidas - all in
Мировые знаменитости, представляющие бренд, такие как Лионель Месси и Дэвид Бекхэм, Деррик Роуз и Кэти Перри показаны в естественной для них обстановке: во время занятий любимым делом, которому они отдаются всей душой.
В течение последних десяти лет adidas успешно развивал собственную деятельность в трех крупных направлениях - adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style.
Сегодня рады представить глобальную маркетинговую кампанию, охватывающую все стороны adidas. adidas all in/все с нами - крупнейшая рекламная кампания в истории бренда.
Её концепция объединяет все стороны adidas под одним общим началом. От теннисных кортов до подиумов, от стадионов до улиц, в любой игре главное - идти до конца, вкладывая всю душу в любимое дело, - сказал Эрик Штаммингер, председатель правления adidas Group.
Цель кампании ясна - установить более простую и сильную связь с потребителем, чтобы adidas воспринимался как уникальный и единый бренд.
Поклонники adidas - самые разные люди, у них разнообразные увлечения и хобби - спорт, музыка, мода. Именно в этом состоит главное преимущество adidas: это единственный бренд, который одинаково востребован нью-йоркским модником, берлинским граффитчиком и аргентинским футболистом. Что общего у скейтера из Калифорнии и рэпера из России? Ответ - любовь к своему делу. Когда любишь то, чем занимаешься, то отдаешься этому делу всей душой. Именно это и объединяет столь разных людей.
Маркетинговая кампания adidas all in / все с нами продлится весь год, постепенно охватывая все направления деятельности компании adidas, включая спорт, музыку, лайфстайл и моду.
1.5 Электронная коммерция компании Adidas
Компания Adidas объявила о запуске официального онлайн-магазина в Рунете - shop.adidas.ru.
В интернет-магазине shop.adidas.ru будут представлены все коллекции бренда: adidas Performance, adidas Originals, NEO, adidas by Stella McCartney, adidas Porsche Design Sport, а также эксклюзивные предложения.
К числу последних относится adidas SLVR. Это инновационные модели женской и мужской одежды и обуви, в которых сочетается стиль и функциональность в новых неожиданных вариациях: будь то бомберы с множеством молний в стиле милитари и серебристые парки или кожаные лёгкие куртки и облегающий трикотаж.
Начиная с сезона, осень-зима 2011, бренд adidas SLVR будет доступен только в интернет-магазине shop.adidas.ru, - говорится в сообщении компании.
Adidas в социальных медиа
Конценрн по производству спортивной одежды Adidas сообщил, что отныне будет тратить большую часть собственного рекламного бюджета на онлайн рекламу. Facebook и Youtube вот примы будущих рекламных кампаний.
Раньше основная часть бюджета шла на ТВ и печатные издания. Бюджет надо сказать не маленький, компания инвестирует 13% выручки в рекламу.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Инновация (англ. innovation) - это внедренное новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.
Adidas AG - германский промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании - Герберт Хайнер.
В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf.
Компания Adidas ведёт активную инновационную деятельность, внедряя в жизнь новые подходы к производству.
Благодаря широкой инновационной деятельности, компании adidas удаётся удерживать ведущие позиции на мировой рынке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ