Деятельность ОАО "Детский Мир"
Отчет по практике - Маркетинг
Другие отчеты по практике по предмету Маркетинг
?альность игрушечной продукции, и ее социальная значимость, сможет перерасти все опасения родителей и производителей игрушек перед временно усложнившейся экономической ситуацией. Тем более что сейчас государство уделяет пристальное внимание к социальным и демографическим вопросам населения, заинтересованно и принимает активные усилия в создании благоприятного климата для инвестиций, усиливает свою роль в борьбе с производством, поставками и продажей некачественной, опасной для здоровья детей и несертифицированной продукции. Основной тенденцией российского производства остается постепенное наращивание мощностей, переход на современные технологические процессы, расширение ассортимента, ввод линий иностранных брендов, а также своевременное реагирование на изменения потребительского спроса.
Емкость российского рынка пластмассовых игрушек, по данным журнала Игропром, составляет более $293 млн., при этом она ежегодно увеличивается примерно на 20-25%. На пластмассовом рынке сегодня существует сектор, в котором достаточно высока вероятность появления нового производственного игрока. В России, например, практически не производится крупногабаритная пластмассовая игрушка. Этот сегмент будет развиваться, он практически не заполнен. Спрос на эту продукцию начал расти в последние два-три года, и продажи крупного пластика увеличились в два раза. Ниша крупногабаритных игрушек не заполнена, игрового оборудования на рынке очень мало. Специалисты констатируют, что до насыщения пластмассовому сектору еще очень и очень далеко, и прогнозируют не меньший рост в течение ближайших пяти лет. Огромную роль на рынке игрушек играет качество и прочность продукции. Так что для выхода на мировой рынок российским производителям игрушек необходимо работать над улучшением качественных характеристик продукции, сокращением длительности производственного цикла, исследованием рынка игрушек и созданием партнерских отношений с поставщиками, потребителями, органами власти.
Мезосреда
Конкуренты
А) Сеть магазинов Кораблик
В магазинах Кораблик, площадью до 1000 кв. м размещается практически все, что нужно для роста и развития детей.
Сильные стороныСлабые стороны+ существует на российском рынке с 1999 года- товары для детей представлены только в категории до 7 лет+ 16 магазинов в Москве- лишь четверть магазинов изменилось с 2009 года, остальные все так же не очень светлы и просторны+ большие объемы закупок и прямые контракты с производителями позволяют держать достаточно низкие цены+ отслеживание рекламных акций конкурентов и поддержание низких цен в эти периоды+ агрессивная рекламная активность+ в 2009 году началось внедрение нового концепта магазинов Кораблик, разработанного в соответствии с самыми современными технологиями розничной торговли
Б) Магазины КЕНГУРУ
Кенгуру - это сеть магазинов для детей (от 0 до 6 лет) и будущих мам. Сеть салонов с успехом переняла традиции европейских магазинов, предоставляющих полный асортимент товаров для беременных женщин и их будущих детей. В магазине представлены бренды класса люкс: Dolce&Gabbana, Burberry, La Perla, Liu Jo и т.д.
Сильные стороныСлабые стороны+ в магазинах представлена одежда брендов класса люкс- очень высокие цены+ продавцы-консультанты проходят обучение и аттестацию- ориентация только на премиум сегмент+ в продаже имеются не только товары для детей, но и для будущих мам, а также коляски, автомобильные кресла для детей, детские ювелирные украшения и аксессуары+ возможность перенять европейский опыт и усовершенствовать его+ 9 салонов в Москве+ в продаже имеются также и коллекции для детей до 14 лет
В) Сеть магазинов Семь пядей
Семь Пядей - первая в России сеть магазинов умных развлечений. Семь Пядей предлагает покупателям широкий ассортимент высококачественной продукции зарубежных и отечественных производителей: интеллектуальные наборы, конструкторы, наборы для исследований, сборные модели, наборы для творчества, настольные игры, развивающие игрушки, компакт-диски.
Сильные стороныСлабые стороны+ 13 магазинов сети, работающих в Москве- молодая сеть, которая открылась в 2006 году+ безупречное качество обслуживания, оригинальные интерьеры и особая система демонстрации товаров, позволяющая покупателям понять принцип действия и особенности выбранной модели.- особый ассортимент, включающий только развивающие игрушки+ все продавцы-консультанты магазинов проходят подготовку в собственном учебном центре компании Адлум, изучая модельный ряд представленных в магазинах брендов, психологические аспекты торговли, основы маркетинга и квалифицированного обслуживания покупателей.+ оптовые продажи детских товаров и товаров группы Хобби осуществляет дистрибьюторское подразделение, которое работает с крупнейшими розничными сетями и интернет-магазинами России. Совокупная дилерская сеть компании Адлум насчитывает сегодня 300 торговых организаций из более чем 100 городов страны.+ гарантийное и послегарантийное обслуживание приобретаемой в магазинах Семь Пядей продукции осуществляет собственный сервисный центр компании Семь Пядей. Все сотрудники сервисного центра являются высококвалифицированными специалистами, имеющими большой опыт по обслуживанию ассортимента Семь Пядей.
Г) Гипермаркеты Бегемот
Гипермаркет Бегемот - это федеральная торговая сеть Цент?/p>