Деятельность PR
Реферат - Маркетинг
Другие рефераты по предмету Маркетинг
µ отношения
Общий массив информации, дающий представление о финансово-инвестиционной дееспособности компании обычно представляет собой некоторую иерархию информационных акцентов. Эти акценты могут меняться местами в зависимости от реальных интересов компании в той или иной период. Однако, в любом случае, наиболее оперативно раскрываемой является следующая информация:
- о слиянии, поглощении, разделении компаний
- о прибыли компаний, в частности, банки
- о приобретении или потере выгодного контракта
- о существенных изменениях в контроле и управлении компанией
- о займах компании
- о серьезных судебных разбирательствах
- об изменении инвестиционных планов
- о существенных трудовых спорах в компании
- о выкупе компанией собственной доли в каком-либо глобальном проекте
51. Правила информирования общественности о компании
В соответствии с мировыми стандартами, существует определенный порядок раскрытия информации о предприятии. Он применяется, если организация является крупной и ее деятельность сохраняет тенденцию к интенсивному развитию
обычный информационный пакет материалов:
- подготовка соответствующих международным стандартам информационно-аналитических справок о компании (о ее финансовом состоянии, перспективах, положении на рынке)
- размещение базовой информации в информационных агентствах и справочниках
- издание годового отчета, бухгалтерской документации и иных маркетинговых материалов компании на тех языках, которые являются понятными потенциальным инвесторам
- создание постоянно обновляемой страницы в Интернете
- организация обратной связи с компанией создание горячей линии
- регулярная подготовка и рассылка пресс-релизов о компании в СМИ
- организация специальных мероприятий с обсуждением в узком кругу проблем компании в какой-либо сфере
- обязательное участие руководителя в радио и теле компании
- публикация интервью с руководителем фирмы и развернутых рекламных полос о деятельности компании в наиболее рейтинговых изданиях
В основе успешной работы лежит информация как таковая, а указанные выше позиции лишь форма ее продвижения. Необходимо компаниям создать внутренний информационный пакет, который потом мог бы транслироваться и препарироваться во внешней среде.
52. Социальные PR кампании. Спонсоринг: преимущества, основания для выделения средств
Спонсоринг (от англ. покровитель, заказчик) это подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль рекламной и PR -кампании, гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора. Он всегда выгоден, т.к. является непрямой рекламой
Следующие факторы определяют выбор финансируемого объекта:
1. Соответствие основной деятельности компании и ее корпоративной концепции
2. Актуальность финансируемого проекта
3. Поддержка проекта влиятельными персонами или инстанциями. Хотя у этого правила существует исключение оно применяется в том случае, если фирме хочется эксклюзивно заявить о себе, стать единственной и неповторимой
4. Дееспособность исполнителя проекта
Спонсорская деятельность солидной фирмы сочетает и постоянную поддержку каких-то конкретных организаций, и разовое спонсирование проектов. Более того, иногда выделяется резервный спонсорский фонд для случайных просителей, то есть если вдруг возникнет некоторая блестящая идея.
Чем фирма меньше, тем уже должен быть фокус предмета спонсирования.
Варианты оказания спонсорской поддержки могут быть разделены на несколько типов:
- потенциальные клиенты составляют огромную аудиторию
- потенциальные клиенты составляют малую аудиторию
- большая аудитория, которая не является потенциальными клиентами компании
- аудитория не клиенты компании и малочисленна
53. Основные спонсорские градации
1. титульный спонсор оплачивает 100% стоимости проекта, название спонсора включается в название проекта
2. генеральный спонсор 50% стоимости
3. официальный спонсор 25%
4. спонсоры-участники до 10%
5. технические спонсоры дают транспорт, отвечают за связь и т.д.
6. информационные спонсоры
7. эксклюзивное спонсорство (патронаж)
54. Фанд-рейзинг. Основные мотивы, связанные с принятием решений об оказании финансовой помощи
Фанд-рейзинг (от англ сбор средств) целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки тех или иных институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская деятельность
Люди предпочитают вкладывать деньги в то, во что вкладывают конкуренты
Можно мотивировать, обещая компании PR, рекламу и повысить их всеми способами, можно доказать, что проект вызывает интерес у общественности, обещать возможность прямой коммуникации со значимой, известной фигурой, личные симпатии
55. Мотивация спонсорства, подготовка документов и моделей
Спонсоринг (от англ. покровитель, заказчик) это подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение и к