Выявление проблем и формулировка целей маркетингового исследования
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
>
. Не отработан ассортимент компании: высокие цены,
Необходимо сделать:
. Разработать программу продвижения товара и фирмы.
. Пересмотреть ассортимент:
ввести категории мебели (мебель на заказ - эконом-класс, мебель из натурального дерева - дорогая мебель, стиль итальянской классики - элитная мебель);
пересмотреть отношения с поставщиками по вопросам цены или найти новых поставщиков.
маркетинговое исследование информация
Заключение
Выполненная работа позволяет сделать следующие выводы:
Маркетинговое исследование - необходимое мероприятие в случае возникновения проблемы в организации. Оно помогает собрать информацию, выявить проблему, наметить пути решения проблемы.
Маркетинговое исследование включает в себя ряд этапов: выявление проблемы, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.
В процессе выполнения работы на анализируемом предприятии ООО "Бэби-рум-бум" была выявлена проблема - снижение продаж и уровня прибыли.
Затем были выбраны источники информации: первичные и вторичные. Было принято решение проводить анкетирование населения, анализировать внутреннюю структуру продаж, собрать информацию о конкурирующих организациях - их количестве, ассортименте и ценам.
Далее была собрана информация из выбранных источников с использованием методов анкетирования и анализа источников информации (журналы, посещение торговых комплексов, статистические материалы).
После этого проведен анализ собранной информации. Анализ показал несформированность ассортиментного портфеля компании.
Далее были сделаны выводы о причинах сложившейся проблемы: неграмотно подобранный ассортимент, отсутствие системы продвижения товара и фирмы. Также были намечены пути решения проблемы.
Список использованных источников и литературы
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007.298
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: КноРус, 2005.672с.
. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер, 2006.816 с.
. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2005
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. М.: ФиС, 2005.560 с.
. Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2005.400 с.
. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога // Под общей ред.В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.
. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2007, 412с.
. Маркетинг. [Электронный ресурс] //
. Официальный сайт. [Электронный ресурс] //