Выставочный стенд
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
?)
мультимедиа
просмотр диапозитивов со звуком
увеличивает привлекательность стенда и ведет к более интенсивному восприятию информации. Но, хотя коммуникативная функция аудиовизуальных средств исключительно важна, они не могут заменить личный разговор. Надо обратить внимание и на то, чтобы громкий звук при использовании аудиовизуальных средств не мешал бы разговорам ни на своем стенде, ни на соседнем.
Аудиовизуальные средства нужны для того, чтобы показывать в деле такие товары и процессы, которые по техническим причинам не могут быть продемонстрированы на стенде, и для того, чтобы дополнять проведенные консультации. Из-за переизбытка возбуждения на выставке в особенности непривлекательно выглядит включенный видеомагнитофон, на который почти никто и не смотрит. А это значит, что фильмы нужно показывать целенаправленно, во время самого разговора.
Цвет стенда
Цветовому решению стенда надо придавать столь же большое значение, сколь самой форме конструкции, потому что цвета - как и фирменные знаки или, соответственно, марки - отражают облик всего предприятия. Цвета и сочетания цветов хорошо запоминаются. При выборе цвета, символа или графики нужно особенно тщательно обдумать их культурный, этнографиче-ский и религиозный смысл.
Психологическое влияние цвета на настроение посетителей и, соответствен-но, персонала стенда нужно, также обязательно учитывать. Так, например, оранжевый заставляет многих людей беспокоиться и нервничать, а синий, наоборот, действует успокаивающе.
Техническое оборудование
К техническому оборудованию стенда относятся в основном:
электроснабжение и установки
водопровод
нагнетаемый воздух
подключение телекоммуникаций
аудиовизуальные средства (кино- и диапроектор), громкоговоритель
оргтехника (персональные компьютеры, пишушие машинки, копировальная машина)
Чтобы сотрудники на стенде могли быстро связаться друг с другом, могут потребоваться и другие предметы оборудования, например, для справок по программам поставки, а набольших стендах система регистрации персонала или связи между сотрудниками, чтобы можно было сразу найти того, с кем нужно поговорить. В некоторых случаях нужно, чтобы по системе передачи данных, соединяющей выставку и резиденцию фирмы, чтобы срочно могли быть затребованы технические данные или цифры сбыта.
Монтаж и разборка стенда
Расходы на монтаж и разборку определяются архитектурой, местоположением, оформлением и техническим оснащением стенда, а также выставляемых предметов.
Сотрудник экспонента, обладающий опытом работы на выставках, должен проследить за своевременным и правильным, с точки зрения расходов, монтажом стенда - своими силами или с посторонней помощью.
В принципе, во время монтажа уже ничего нельзя менять в выставочной программе, а приборы должны быть собраны или испробованы заранее. Выставочный стенд - это не испытательная лаборатория, не производственное предприятие и не ателье ремонта.
Бывает, что время на демонтаж очень ограничено из-за сроков начала следующих мероприятий. Поэтому и освобождение арендованных площадей стенда должно быть хорошо организационно подготовлено. Но даже и вне зависимости от этого, плохо организованная или неаккуратная разборка стенда может впоследствии привести к дальнейшим расходам. Например:
ущерб во время транспортировки из-за плохой или недостаточной упаковки дорогих приборов
материальные потери из-за плохого надзора
из-за небрежного обращения с поврежденным строительным материалом
Соответствие экологическим требованиям
Учет экологических аспектов в практической работе отнюдь не означает отказа от индивидуального, творческого подхода к оформлению стенда. Обязательным условием становится лишь его заблаговременное планирование. В планировании выставочных стендов экологическому аспекту предстоит занять не менее важное место, чем принципам функциональности и гибкости.
Оптимальный выставочный стенд создается во взаимодействии с квалифицированным дизайнером-оформителем, учитывающим экологические аспекты при планировании и реализации стенда. Привлечение сторонних консультантов наиболее оправдывает себя в том случае, если участию в ярмарке предшествует этап разработки продуманного и оригинального конструктивного решения выставочного стенда.
Участникам выставки следует:
- пользоваться консультациями опытных фирм, специализирующихся на оформлении выставочных стендов;
- тщательно продумывать оформление стенда на модели или пробном черновом варианте;
- отдавать предпочтение блочно-модульным решениям при создании традиционных и оригинальных выставочных стендов;
- применять многоразовую, емкую упаковку, позволяющую экономить место при перевозке груза;
- создавать и использовать возможности хранения упаковки;
- принимая решение в пользу одной из двух альтернатив - покупать или брать в аренду, учитывать экономические и экологические критерии.
Напольные покрытия
В качестве напольных покрытий на ярмарках наиболее частое применение находят ковровые покрытия из текстильных материалов (80%). Это объясняется тем, что текстильные покрытия обеспечивают максимальный комфорт при ходьбе и способствуют созданию подобающей атмосферы в помещении. Выполненный по заказу AUMA научный анализ напольных покрытий, с точки зрения их соответствия требованиям экологии, позволил сделать с?/p>