Выставочный стенд
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
°фики, текст). Обращенные внутрь стенда поверхности и элементы конструкции составляют ту часть стенда, где находятся кабины. Надо при этом обратить внимание на гармоничное разделение пространства в вертикальной и горизонтальной плоскостях.
Монтаж своими силами или передача заказов
Для строительства стенда существуют различные возможности:
Выставочный стенд изготавливается своими силами.
Строительная фирма, которая специализируется на выставках, привлекается как генеральный подрядчик.
Заключается договор и с архитектором, и со строительной фирмой.
Участник выставки привлекает стороннего архитектора, который поручает исполнение строительно-монтажных работ фирме на конкурсной основе.
Строительство своими силами
Преимущества: никаких затрат на планировку, могут быть привлечены собственные мастера.
Недостатки: неудачное оформление по причине недостатка опыта, временное выбытие сотрудников с основных рабочих мест, трудности с учетом затрат, необходимость дополнительных складских площадей для стройматериалов.
Строительная фирма, как генеральный подрядчик
Преимущества: все в одних руках, предлагаемые варианты по большей части - бесплатные (работа над эскизами, однако, оплачивается), возможность аренды, большой опыт в выполнении такого рода работ и полный сервис.
Недостатки: чаще всего - зависимость от определенной системы, попытки индивидуального оформления затрудняются, на маленьких стендах ограничена возможность интересных вариаций, вопрос о выгодности ясен не сразу.
Архитектор и строительная фирма
Архитектор вносит особенность в планировку без оглядки на известные системы монтажа стендов, он осведомлен о положении на рынке и берет на себя роль координатора; он подчинен заказчику.
Недостатки: расходы на предварительное планирование сразу становятся выше, так как с архитектором обычно составляется договор; из-за интенсивности обсуждений заказчик может потерять очень много времени.
Архитектор и мастера
Преимущества: самые лучшие результаты при самых сложных (с точки зрения требований) проектах, увеличение расходов за счет объявлений очень точно регулируется, при выборе квалифицированных специализированных предприятий - наилучшее оформление.
Недостаток: как правило, несмотря на возможность регулирования расходов, - более дорого.
Стадия реализации
После приблизительной планировки начинается интенсивное обсуждение - или внутреннее, или, при передаче заказа, с архитектором и осуществляющей планировку фирмой. Начать надо с концептуального осуществления целей участия. Без знания суммы фактов и приблизительной концепции планировщик вряд ли сможет выполнить пожелания заказчика. Планировщик должен познакомиться с экспонатами.
При передаче заказа планировщик должен видеть в предприятии ответственного партнера по переговорам. Заказ планировщику включает в себя:
предварительный эскиз
предварительную смету расходов
представление эскиза (назначенную дату)
расходы на предварительное планирование.
Планировщик интерьера или экстерьера должен учесть расположение экспонента в павильоне, а также тип стенда, должен сравнить отдельные параметры стенда с рассчитанными необходимыми площадями, проверить, не мешают ли, например, опоры павильона, узнать, где проходит проводка водо-, тепло,- газо- и энергоснабжения и т.д. Важно также учесть все параметры конструкции будущего стенда (высота конструкции, расстояния, профиль стенда), а также технические условия (противопожарная охрана, техника безопасности, электричество, вода, газ, нагнетаемый воздух, телекоммуникации).
Планировщик учитывает основное направление людского потока, входы в павильон, возм., соседей по стендам, а также необходимые функциональные зоны, включая соответствие их расположения предоставляемым площадям. После того, как идея оформления приблизительно сформулирована, планировку нужно уточнять.
Наступающая далее творческая стадия планирования основывается на твердо определенных функциях стенда. Выбирается строительный материал или строительная система стенда. Решается, будет ли использована краска, и если да - то какая именно, как установить свет, не нужны ли дополнительные элементы оформления. От хорошего планировщика можно требовать, чтобы он разработал различные варианты и предъявил их вместе с ориентировочной сметой расходов.
Для конкретизации планирования требуется, чтобы планы были достаточно полными и вариативными. До конца не продуманные концепция и планирование - это выброшенные деньги.
Архитектура стенда
Выставочный стенд должен способствовать, в первую очередь, поддержке маркетинговой, а особенно - коммуникативной стратегии экспонента. Стенд должен одновременно выполнять множество функций, которые надо зало-жить в его концепцию. Архитектурное решение зависит от целей участников выставки и от того, что занимает приоритетное положение в его системе инструментов маркетинга (например, сбыт, коммуникации).
Существенной задачей хорошей выставочной архитектуры является оптимизация вербальных и визуальных соотношений за счет достижения соответствующей атмосферы.
Помимо функциональности и гомогенности, стендовая архитектура должна по качеству и возможностям технической реализации соответствовать выставляемым объектам.
Характерный для продукции фирмы внешний вид (корпорэйт дизайн) это основа для архитектурн