Выбор ценовой стратегии фирмы
Контрольная работа - Экономика
Другие контрольные работы по предмету Экономика
ина из них чувствительны к уровню цены и желают получить товар лучшего качества, даже если придется платить по 50 руб. за 1 ед. Другая половина чувствительна к цене и хочет приобрести базовую модель, но не дороже 30 руб. за 1 ед.
Какую модель и по какой цене следует продавать фирме?
Решение:
Затраты превысят цены, если фирма решит продавать товар только одной группе или только по одной цене. Но проблема может быть решена применением цен выше номинала, когда используется неоднородность покупательского спроса. Фирма должна производить 40 ед. товара, из которых половину составят изделия лучшей модели, минимальная цена которой 40 руб. за 1 ед. Базовую модель фирма должна продавать по 30 руб., а улучшенную по 50 руб., т.е. средняя цена составит 40 руб. Это будет для фирмы прибыльным и предотвратит конкуренцию. Фирма получает прибыль от дорогостоящей модели и убыток от дешевой. Тем не менее, используя общую экономию от увеличения масштаба производства и неоднородность спроса, она может с выгодой производить и продавать товар.
Вывод:
Фирма, используя стратегию выше номинала, продает товар точно на уровне минимальной цены продаж, т.е. 40 руб.,(базовая модель 30 руб., улучшенная модель 50 руб.), что согласуется с конкурентным рынком в условиях свободного проникновения.
Задача 4
Определите наиболее прибыльные (прибыльную) товарные позиции (позицию) с точки зрения удельных показателей и показателей объема, используя данные таблицы по строкам 13.
Ответ дайте с помощью расчетов по строкам 47.
ПоказателиТоварные позиции
12341. Ожидаемые уровни цен (на 1 ед. продукции), дол.181615142. Ожидаемые объемы продаж (в натуральном выражении), шт.4006008009003. Прямые (переменные) затраты на 1 ед. продукции, дол.8,588,468,408,344. Маржинальная прибыль на 1 ед. продукции, дол. (стр.1 стр.3)
9,427,546,65,665. Суммарная маржинальная прибыль, дол. (стр.4 * стр.2)37684524528050946. Суммарные постоянные затраты (при 100%-ном использовании производственных мощностей), дол.30003000300030007. Реализованная суммарная прибыль, дол. (стр.5 стр.6)768152422802094Вывод:
С точки зрения удельных показателей, т.е. величины прибыли от реализации единицы продукции, более прибыльной является товарная позиция 1, а сточки зрения объемных показателей товарная позиция 3. Несмотря на меньшую прибыльность третьей позиции от продажи единицы товара, общий объем возможной ее реализации приносит наибольшую массу прибыли.
Задача 5
Себестоимость равна 494 тыс. руб.; свободная отпускная цена с НДС составляет 790 тыс. руб.; НДС 20%.
Представьте полную структуру свободной отпускной цены.
Решение:
- НДС = 790 / 120 * 20% = 131,6тыс.руб.
- Прибыль = 790 131,6 494 = 164,4тыс.руб.
- Структура свободной отпускной цены:
494 / 790 * 100% = 62,53% - доля себестоимости
131,6 / 790 * 100% = 16,66% - доля НДС
164,4 / 790 * 100% = 20,81 доля прибыли
62,53% + 16,66% + 20,81% = 100%
Вывод:
Таким образом Цотп = 790 = 494 + 164,4 +131,6 (тыс.руб.).
Задача 6
Себестоимость равна 120 руб.; НДС составляет 20%; акциз -30%; свободная отпускная цена с НДС 400 руб.; посредническая надбавка 15%, торговая надбавка 25%.
Определите уровень и полную структуру розничной цены, если налог с продаж равен 4%, а оптовый и торговый посредники рассчитываются при покупке товаров по безналичной форме.
Решение:
- НДС = 400 / 120 *20% = 66,7 руб.
- А = (400 66,7) / 130 * 30% = 76,9 руб.
- П = 400 (120 + 66,7 + 76,9) = 136,4 руб.
- Цотп = 120 + 136,4 + 66,7 + 76,9 = 400 руб.
- РЦбез Нп = 400 + 0,15 * 400 + 0,25 * (400 + 0,15 * 400) = 575 руб.
Нпоср ТН
6) РЦ = с/с + П + А + НДС + Нпоср +Нп
Цотп
РЦсНп = 575 + 0,04 * 575 = 598 руб.
Вывод:
Цотп = 400 = 66,7 + 76,9 + 136,4 + 120 ( руб.)., РЦсНп = 598 руб. Следует обратить внимание на то, что если по условию задачи оба посредника рассчитываются по безналичной форме, а товар подакцизный (т.е. не льготный с точки зрения обложения налогом с продаж), то налог с продаж начисляется лишь на последней стадии реализации товара при реализации населению.
Задача 7
Посредник рассматривает предложение о покупке 10 тыс. изделий по свободной отпускной цене 7,4 тыс. руб. за единицу. Издержки обращения посредника согласно расчету составят 7 млн. руб., приемлемая для посредника рентабельность 30% к издержкам обращения.
Рассчитайте минимально необходимый для посредника размер надбавки в рублях и процентах, учитывая, что надбавка облагается налогом на добавленную стоимость по ставке 20%.
Какой может быть минимальная приемлемая цена реализации (без налога с продаж)?
Решение:
Рентабельность посредника определяется в процентах к его издержкам обращения (а не к полной сумме расходов посредника, включая расходы на покупку). В связи с этим суммарная прибыль посредника равна:
7 * 0,3 = 2,1 млн.руб.
По условию задачи НДС в надбавке составляет 20%. Тогда полная величина торговой надбавки равна:
(7 + 2,1) + (7 + 2,1) * 0,2 = 10,92 млн.руб.
Величина торговой надбавки равна:
10,92 / 74 * 100% = 14,8%,
где 74 млн.руб. расходы посредника на покупку товара в размере 10000шт.
Соответственно цена покупки 1шт. равна 7,4 тыс.руб.
Минимальная приемлемая цена (без налога с продаж) в этом случае равна:
74 млн.руб. + 10,92млн.руб. / 10000шт. = 8492 руб.
Вывод:
Минимальная приемлемая цена реализации (без налога с продаж) = 8492 руб.
Задача 8
Себестоимость равна 100 руб.; приемлемая рентабельность составляет 10