Выбор стратегии коммерческого банка
Контрольная работа - Банковское дело
Другие контрольные работы по предмету Банковское дело
(например, вегетарианцы - мясо). Задачей управления маркетингом при негативном спросе является разработка такого плана маркетинга, который будет способствовать зарождению спроса на соответствующие товары (услуги).
. На чем основано кабинетное исследование:
А - на пробных продажах.
В - на вторичной информации.
С - на первичной информации.
Ответ В: Кабинетные исследования - это анализ вторичной информации. То есть это анализ информации, которая ранее уже была кем-то собрана и обработана. При этом время и затраты, требуемые на получение нужной информации, как правило, относительно невелики по сравнению с первичной информацией.
. Целью стратегического маркетингового контроля является:
А - анализ факторов прибыльности и убыточности;
В - анализ затрат на маркетинг;
С - верного ответа нет.
Ответ С: Стратегический контроль представляет собой оценку стратегических решений маркетинга с точки зрения их соответствия внешним условиям деятельности предприятия следовательно это не анализ факторов прибыльности и убыточности и не анализ затрат на маркетинг.
. Ценообразование на билеты в кинотеатрах производится на основе политики:
А - дифференцированных цен.
В - дискриминационных цен.
С - единых цен.
Ответ А: Политика дифференцированных цен предполагает установление различных цен на один и тот же товар в зависимости от особенностей запросов и компетентности покупателей, рыночной территории, формы и способа использования товара, времени его продажи и многих других обстоятельств. Хотя уровень цены определяется в рамках маркетинговой стратегии конечная контрактная цена устанавливается в каждом конкретном случае относительно самостоятельно, согласно специально разработанной детализированной системе, дающей оптимальный для продавца кумулятивный ценовой уровень. При этом цены по большинству видов товаров, производимых высококонкурентными фирмами и предназначенных как для внутреннего, так и для внешнего рынков, резко дифференцированы и индивидуализированы.
. Мягкие параметры конкурентоспособности изделия.
А - производительность;
В - дизайн;
С - мощность
Ответ В: дизайн.
3. Задача
На основании данных, представленных в таблице 3.1 рассчитать следующие виды цен: предельную, безубыточную, целевую.
Таблица 3.1 - Исходные данные
ПоказательЗначение1. Инвестиционный капитал (К), тыс. грн22002. Ожидаемая рентабельность капитала (R),3. Переменные издержки (Ипер), грн/шт10204. Постоянные издержки (Ипост), тыс.грн7005. Прогнозируемый объем продаж (V), тыс.шт1
Решение:
Ценообразование на основе целевой рентабельности - это установление цены, обеспечивающей получение нормативной прибыли при определенном объеме продаж.
Определим прибыль, которую хочет получить предприятие за отчетный период:
Предприятие планирует выпустить 1 тыс. шт. изделий определим совокупные расходы, приходящиеся на 1 тыс.шт. изделий:
С учетом целевой прибыли в 264 тыс. грн. мы можем рассчитать цену, обеспечивающую достижение указанной цели:
Ответ: цена в 1984 грн. обеспечит получение прибыли 264 тыс. грн. при условии продажи 1 тыс. шт. изделий.
Определение предельной цены. Предельное ценообразование - это изменение цены до точки, в котором предельная выручка равна предельным издержкам. Если спрос не эластичен, цены будут возрастать до этой точки; если спрос эластичен, цены будут снижаться. Этот метод связан с вычислением тех затрат, которые скорее всего, будут возрастать при росте объема выпуска соответствующей продукции:
В этом случае цена не компенсирует себестоимость. В результате компания будет терпеть убытки, продавая товар по столь низкой цене.
Ценообразование на основе предельных издержек целесообразно применять в с случае маркетинга услуг (например, свободные места в самолете или пустующие номера в гостинице приводят к потере прибыли). В подобных ситуациях установление цены, которые покрывали бы переменные издержки и в какой-то степени компенсировали накладные расходы, выглядит вполне оправданным. Безубыточное ценообразование. Цену устанавливают путем максимизации разности между совокупной выручкой и совокупными издержками при различных уровнях спроса. При таком методе ценообразования анализируют ряд вариантов, дающих кривую совокупного спроса для каждой цены.
Предполагает оценку реакции потребителей на цены, оно относится к числу методов, ориентированных на спрос и должно дать результаты.
Ответ: 1984; 1284 грн.
4. Аналитическое задание. Разработка плана маркетингового исследования
Схема разработка маркетингового исследования предполагает следующие этапы:
1.Формулировка целей и объектов исследования.
2.Выбор методов проведения исследования.
3.Выбор вида необходимой информации.
.Определение источников информации.
5.Определение способов сбора информации.
.Определение продолжительности проведения исследования и численности исполнителей.
.Расчет сметы затрат на проведение исследования.
Компания Oriflamme является компанией специализирующейся на производстве косметических средств, предназначенных для людей всех возрастов и полов. Одним из ряда основных продуктов является помадаGordani Gold. Продажи по этому продукту уменьшились, т.к. появилось на рынке много конкурентов, выпускающий аналогичный вид продукции