Выбор маркетинговой стратегии и постановка целей в маркетинге
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
патентно нечистых товаров (они могут быть подвергнуты арестам и штрафам).
Из сказанного можно сделать вывод о том, что конкуренция это соперничество между субъектами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели. Экономический смысл конкуренции заключается в соперничестве между предпринимателями за получение наивысшей прибыли.
Основными факторами конкурентоспособности являются: внутренний макроэкономический потенциал; уровень управления с позиции нововведений; прибыльность и ответственность; научно-технический потенциал; степень участия в международном разделении труда, в торговле и потоке инвестиций; степень влияния правительственной политики на создание конкурентной среды; качество и эффективность финансовой системы; состояние инфраструктуры; состояние и квалификация трудовых ресурсов; социально-экономическая и внутриполитическая ситуация.
Четыре детерминанта конкурентных преимуществ, сформулированных
М. Портером, таковы: параметры производственных факторов; параметры внутреннего спроса; наличие конкурентоспособных на мировых рынках родственных или поддерживающих отраслей; стратегия фирм, их структура и соперничество. При этом необходимо учитывать условия в стране, определяющие как характер создания фирм и управления ими, так и особенности конкуренции на внутреннем рынке, наличие конкурентной среды, обеспечивающей возможность прорывных изобретений и технологий, а также политику правительства и ее соответствие стадии развития конкурентных преимуществ.
Исходя из ситуаций, которые складываются на рынках, виды конкурентных отношений могут быть представлены в следующем виде:
- совершенная конкуренция;
- монополия;
- дуополия;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия.
Совершенная конкуренция складывается в такой ситуации, когда на рынке действуют большое количество производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) одноименного товара, и ни одна из сторон не имеет возможности оказывать воздействия на процесс ценообразования. В таких условиях, цена формируется как результат свободного взаимодействия спроса и предложения.
Такой тип рынка называется рынком свободной конкуренции.
Для рынка свободной конкуренции характерны следующие показатели:
- присутствие на нем большого числа мелких производителей (продавцов) и покупателей;
- все производители предлагают одноименный товар, что обеспечивает покупателям право широкого выбора;
- невозможность осуществления контроля над ценами, постоянное изменение объемов купли-продажи;
- свободный вход на рынок, и для продавцов, и для покупателей.
Продавцы на рынке постоянно борются за покупателя. Результатом такой борьбы является постоянное изучение неудовлетворенного спроса и разработка новых методов и подходов стимулирования совершения покупок (продаж). С другой стороны, появление на рынке новинок способствует более полному удовлетворению потребностей покупателей. Таким образом, рыночный механизм способствует максимальному удовлетворению потребностей общества.
Монополия представляет собой антипод свободного рынка. Условия монополии предполагают, наличие на рынке одного производителя (продавца), и при этом, он предлагает покупателям такой товар, у которого на данном рынке нет заменителей.
В условиях монополии продавец, имеет возможность единолично регулировать количество данного товара на рынке, и тем самым, устанавливать на него желаемые цены, с целью получения максимальной прибыли сверхприбыли.
Монополия характеризуется следующими показателями:
- один продавец (монополист);
- предлагаемый товар единичен, поэтому покупатель лишен права выбора и вынужден платить продавцу установленную цену, либо отказаться от покупки;
- полный контроль монополиста над ценой товара и объемами продаж создает для конкурентов непреодолимое препятствие.
В некоторых странах, периодически появляются естественные монополии. Как говорилось выше, их появление может быть обусловлено государственной политикой, направленной на удовлетворение потребностей всех членов общества (энергетика, газовые отрасли, водоснабжение, здравоохранение и др.). Помимо этого, естественными монополистами становятся предприятия, использующие уникальные виды сырья (алмазы), либо технологии (космос).
Обычно, такие предприятия являются собственность государства, либо находятся под контролем государственных структур управления.
Естественные монополии не противоречат общественным интересам, если они контролируемы.
Для недопущения конкурентов на монополизированный рынок, применяются различные виды правового воздействия (концессии, лицензии, товарные знаки, авторское право и др.)
Лицензия документ, подтверждающий право фирмы, заниматься на рынке определенным видом деятельности.
Патент на авторское право документ, подтверждающий авторство и защищающий права собственности на его использование (книги, музыкальные произведения, программы для ПК, и другие нематериальные продукты). Авторское право действительно на протяжении всей жизни автора, и в течение 25 лет после его смерти. (переходит к наследникам).
Товарный знак набор определенных символов, при помощи которых распознается производитель товара. После регистрации товарного знака, другим производи?/p>