Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
Реферат - Психология
Другие рефераты по предмету Психология
?ода и старше
21.Ваш пол:
Мужской
Женский
22.Образование:
Неполное среднее
Среднее
Среднее специальное
Неполное высшее и высшее
23. Ваш род занятий? (В данном вопросе можно отметить только одну позицию. Выберите ту позицию, которую Вы считаете соответствующей своему основному роду занятий в момент опроса.)
1) технический работник
2) служащий (работник аппарата предприятия, учреждения)
3) интеллигенция, не занятая на производстве (учитель, врач, научный работник, журналист и т.д.)
4) предприниматель, бизнесмен
5) студент
6) пенсионер
7) военнослужащий
8) сотрудник органов охраны общественного порядка
9) домохозяйка
10) безработный
11) другое _____________________________
Спасибо за сотрудничество.
2.8.Рабочий план проведения исследования
мероприятиесрокиответственныйСогласование финансовых и организационных вопросов исследования16 19 апреля 2004г.Пырин А.В.Разработка программы и инструментария исследования20 - 29 апреля 2004г.Пырин А.В.Тиражирование анкет30 апреля 2004г. Пырин А.В.Проведение полевого исследования1 - 10 мая 2004г.Пырин А.В.Сбор и обработка анкет11 12 апреля 2004г.Пырин А.В.Анализ, обобщение полученной информации13 18 мая 2004г. Пырин А.В.Подготовка отчета по итогам исследования19 22 мая 2004г.Пырин А.В.Презентация итогов исследования23 мая 2004г.Пырин А.В.Внедрение результатов исследования в практику24 мая 2004г.Пырин А.В.
2.9.Библиография
1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.-1990
2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. М.1997
3. Горшков М.К.., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М., Политиздат - 1990.
4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П, 1995
6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М., 1995.
7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.
8.www.infoyar.ru
III.Аналитический раздел
1. По итогам исследования можно сделать вывод, что реклама напрямую не влияет на отношения людей друг с другом. Лишь в возрастной группе от 18 до 31 года наблюдается подражание актёрам рекламных роликов, плакатов в поведении и отношении к окружающим. Гипотеза полностью не подтвердилась. Изменение поведения по отношению к окружающим признают только 18% респондентов
Таблица 1. Изменение отношения людей друг к другу под воздействием рекламы
ВозрастОтношение к окружающим(%) Меняется Не меняетсяЗатрудняются ответить18 - 318 478 602%0% 61 и старше06%0
2. В ходе проведения исследования выяснилось, что реклама влияет в, основном, на людей в возрасте от 18 до 32 лет. Они стремятся к тому, поведению, которое навязывает им реклама. Меняются взгляды на социальные и гражданские ценности. Гипотеза подтвердилась полностью.
Таблица 2. Степень влияния рекламы на человека как на личность
ВозрастВлияние рекламы на человека(%) Признают Не признаютЗатрудняются ответить18 - 3118%8 4712%4 602%0% 61 и старше2%4%0%
3. Зависимость отношения потребителей к рекламе от возраста прямопропорциональна. С увеличением возраста потребителей повышается их отрицательное отношение к рекламе. Следовательно, положительное отношение уменьшается. Гипотеза полностью подтверждается, т.к. 22% опрошенных относятся к рекламе положительно, 68% относятся к рекламе нейтрально, а 10% отрицательно.
Таблица 3. Отношение потребителей к рекламе (в % от числа опрошенных).
Возрастположительноенейтральноеотрицательное18 - 3112%2 4710%4 600%2 и старше0%4%2%
4. Большинство респондентов ответили, что реклама помогает им узнавать о новых товарах, услугах технологиях. 72% респондентов реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг. Результаты по гипотезе номер 4 правильными и оптимистичными.
Таблица 4. Помогает ли реклама ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг (в % от числа опрошенных по возрастным группам).
ВозрастПомогаетНе помогает18-3134%8-4732%6-606%8 и старше0%6%
5. Существует скрытая зависимость потребителей от рекламы, которую можно качественно определить, проводя масштабные исследования с большим количеством респондентов. Большинство респондентов признаёт навязывание телерекламой различных групп рекламируемых товаров, что уменьшает возможность самостоятельного выбора товаров и услуг.
Таблица 5. Зависимость потребителей от воздействия рекламы при выборе и покупке товаров и услуг ( в % от числа опрошенных по возрастным группам).
Возраст Влияет Не влияетЗатрудняются ответить18 - 3134%6%8 4724%2%4 606%8%2 и старше0%6%0%
Заключение.
По итогам социологического исследования можно сделать вывод, что под воздействием рекламных сообщений изменения отношений с окружающими происходят в возрастной группе от 18-47 лет у 18% опрошенных (от общего числа респондентов). В этой же возрастной группе происходит наибольшее влияние рекламы ( на 30% респондентов от числа опрошенных) на психологию человека.
Положительно к рекламе относятся 22% опрошенных, нейтрально 68%, а отр?/p>